L'economia del Vietnam ha mantenuto un solido slancio nel terzo trimestre del 2025, con una crescita del PIL che ha raggiunto l'8,2%, ponendo il Paese sulla buona strada per raggiungere l'obiettivo annuale fissato dal governo.
Nonostante la crescita registrata, la stabilità occupazionale e le pressioni sul costo della vita continuano a pesare sui consumatori vietnamiti. Il tasso di occupazione informale nel terzo trimestre è pari al 62,4%, che rappresenta oltre i tre quinti della popolazione occupata totale. Senza contratti formali o una sicurezza reddituale costante, gran parte della popolazione rimane esposta alle fluttuazioni economiche e all'incertezza sociale, rafforzando una visione cauta della spesa delle famiglie.
Nel frattempo, i recenti incidenti relativi alla qualità dei prodotti e alla contraffazione continuano a portare l'autenticità e la fiducia in primo piano nelle decisioni di acquisto.
Allo stesso tempo, una serie di tifoni che hanno colpito il Vietnam settentrionale e centrale ha causato disagi, in particolare nelle regioni più colpite. Questi eventi naturali potrebbero determinare cambiamenti a breve termine nel comportamento di spesa e potrebbero ridefinire le priorità a lungo termine, come ad esempio lo spostamento dei budget familiari verso la riparazione delle abitazioni e il ripristino dei mezzi di sussistenza.
Questo complesso contesto pone una doppia sfida agli operatori del settore dei beni di largo consumo in Vietnam: come rimanere competitivi e rilevanti nei carrelli della spesa dei consumatori senza compromettere l'integrità del marchio e la fiducia dei consumatori.
I marchi che comunicano in modo chiaro e trasparente la propria origine, le credenziali di qualità autentiche e proposte di valore uniche saranno nella posizione migliore per conquistare la fiducia dei consumatori in questo contesto, trasformando la fiducia in crescita a lungo termine.
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