Un anno di cambiamenti nelle abitudini di consumo dei beni di largo consumo offre spunti fondamentali alle aziende che intendono rimanere competitive e crescere nel 2025.
All'inizio del 2024, il settore dei beni di largo consumo (FMCG) in Marocco si trovava in una posizione solida. Dopo alcuni anni difficili, il settore stava finalmente registrando una crescita. Le famiglie marocchine avevano iniziato a spendere di più, soprattutto per generi alimentari, latticini e bevande. La gente si sentiva più sicura delle proprie finanze personali e l'inflazione era finalmente sotto controllo, scendendo quasi a zero (0,7%).
Ma negli ultimi mesi dell'anno la situazione è cambiata e i consumatori marocchini sono diventati più cauti. Hanno ridotto del 3% la frequenza degli acquisti. Un chiaro segnale che le famiglie marocchine stavano nuovamente riflettendo attentamente su come e dove spendere i propri soldi.
A fine 2024 si registra un rallentamento degli acquisti in tutti i settori
Sebbene l'anno fosse partito bene, la crescita non ha mantenuto lo slancio iniziale.
A livello complessivo del settore dei beni di largo consumo (FMCG), la spesa è aumentata del 15% rispetto al 2020, indicando una ripresa a lungo termine. Tuttavia, se si confronta il quarto trimestre del 2024 con quello del 2023, la spesa è diminuita del 3%, segnalando un chiaro rallentamento. Anche nel settore alimentare, che aveva registrato buoni risultati durante tutto l'anno, si è registrato un forte calo della spesa del 13% e una diminuzione del 3% delle confezioni per acquirente nell'ultimo trimestre.
La stessa tendenza si riscontra in altri settori. I prodotti lattiero-caseari e le bevande, che avevano registrato una crescita all'inizio dell'anno, hanno subito un rallentamento. I prodotti per la cura della casa e la cura della persona hanno registrato un calo più significativo, con una diminuzione sia della spesa che della frequenza di acquisto.
Ma le categorie non essenziali continuano a crescere…
Eppure, nonostante la flessione, alcune categorie sono comunque riuscite a registrare una crescita. I marchi di queste categorie stanno adottando diverse strategie per rimanere competitivi. Alcuni stanno abbassando i prezzi, altri offrono confezioni più grandi o una maggiore varietà di formati, mentre molti si stanno concentrando sull’ampliamento dell’offerta di marchi a basso costo. Questi sforzi stanno rendendo i prodotti non essenziali più accessibili e attraenti per i consumatori, anche in un contesto caratterizzato da una maggiore cautela.
Questa crescita è evidente nell'andamento delle categorie non essenziali nell'ultimo anno:
- I dolciumi al cioccolato sono aumentati del 38%
- Le bevande energetiche sono cresciute del 18%
- Anche i rotoli di carta (35%) e la panna (23%) hanno registrato un aumento delle vendite
Tuttavia, i pilastri fondamentali del settore - categorie come latte, bibite gassate e succhi di frutta - hanno registrato un calo delle vendite nello stesso periodo. Questi prodotti sono solitamente parte integrante del carrello della spesa dei marocchini, ma ora le persone ne acquistano meno.
- I numeri lo dimostrano chiaramente:
- Le vendite di latte in polvere sono diminuite del 23%
- I succhi di frutta hanno registrato un calo del 12%
Rimani all'avanguardia nel 2025 adattandoti ai cambiamenti delle abitudini dei consumatori
Il forte trend di crescita del settore dei beni di largo consumo (FMCG) osservato nel 2024 è stato di breve durata, con un aumento degli acquisti che è durato solo un anno. A ciò ha fatto seguito un evidente rallentamento in tutti i settori nel quarto trimestre, sollevando interrogativi su come si evolverà il 2025.
Per rimanere competitivi:
- I marchi devono concentrarsi sulla reinvenzione di categorie essenziali come latte, bevande gassate e succhi di frutta per soddisfare le preferenze in evoluzione dei consumatori
- Anche le strategie di prezzo saranno cruciali nel 2025, richiedendo flessibilità in termini di sconti, formati delle confezioni e offerte basate sul valore
- Si continua a contare sulla dinamica in atto nel Modern Trade
Il panel di consumatori di Worldpanel in Marocco copre oltre 40 categorie in tutti i canali, tra cui ipermercati e supermercati, negozi di alimentari, souk, farmacie, negozi di prodotti per la pulizia e piattaforme online. Se desiderate ulteriori informazioni, non esitate a contattarci.
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