Il mercato dei beni di largo consumo (FMCG) del Marocco ha chiuso il quarto trimestre del 2025 con un andamento positivo, sostenuto dal rallentamento dell'inflazione, dal miglioramento dell'offerta agricola e dall'aumento della spesa dei consumatori. Sebbene la crescita complessiva rimanga moderata, i cambiamenti in atto stanno creando chiare opportunità per i marchi che sanno dove cercare.
I prodotti alimentari e lattiero-caseari continuano a rappresentare il pilastro delle spese delle famiglie, mentre il settore delle bevande sta registrando una crescita nel quarto trimestre, trainato da categorie quali le bevande gassate, l'acqua e i succhi di frutta. A livello regionale, la crescita è più marcata nel Nord e nell'Est, dove le famiglie effettuano acquisti più frequenti e in quantità maggiori. Nelle zone semi-rurali, la tendenza alla razionalizzazione è più evidente e le categorie di fascia alta sono quelle più colpite.
Le dinamiche dei canali stanno ridefinendo i termini della concorrenza. Il commercio moderno continua a espandersi – BIM e Kazyon proseguono le assunzioni e traggono valore dai diversi canali – mentre il commercio tradizionale rimane fondamentale, ma è sempre più affiancato da operatori più piccoli del settore moderno. Comprendere i movimenti dei consumatori in termini di penetrazione, frequenza e spesa è ormai fondamentale per mantenere la visibilità e la crescita.
L'andamento delle categorie è molto disomogeneo. Molte categorie dei settori alimentare, lattiero-caseario e dei prodotti per la casa sono in crescita, mentre altre – come il latte in polvere, alcune creme spalmabili dolci e alcune sottocategorie dei prodotti per la cura della persona – sono sotto pressione. Sapere quali categorie registrano un andamento superiore alla media in base alla regione, alla fascia di reddito o al rivenditore sarà fondamentale per cogliere ulteriori opportunità di crescita nel 2026.
Il vero vantaggio competitivo sta nel capire cosa comportino concretamente questi cambiamenti per il vostro marchio e il vostro settore: quali sono i segmenti più rilevanti, come si sta evolvendo il comportamento della vostra clientela e dove si apriranno le prossime opportunità di crescita.
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Sophie Salle
Direttrice commerciale, Nord Africa e mercati dei legumi
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