Il nostro ultimo rapporto mostra come il settore della bellezza sia diventato uno dei più dinamici del Paese, nonostante le difficoltà economiche.
Il mercato della bellezza in Indonesia ha registrato una crescita notevole negli ultimi cinque anni, superando il resto del mercato dei beni di largo consumo (FMCG). Con una crescita del valore del 16% su base annua, quattro volte superiore a quella dell'intero settore FMCG, il settore della bellezza è oggi uno dei più floridi del Paese.
Anche di fronte a sfide importanti come la pandemia, l'incertezza economica e l'aumento dei prezzi, il settore della bellezza non solo è sopravvissuto, ma ha continuato a crescere e prosperare. Il cambiamento delle preferenze dei consumatori in materia di cura della pelle, trucco e trattamenti per capelli sta creando nuove opportunità per i marchi di crescere e connettersi con gli acquirenti in modi più significativi.
I risultati del settore della bellezza
Secondo i nostri ultimi dati, il settore della bellezza si distingue rispetto a quello dei beni di largo consumo (FMCG) e della cura della persona. La sua crescita in termini di valore è salita al 16% annuo, un aumento significativo rispetto al 12%. Allo stesso modo, la crescita in volume è aumentata all'8%, evidenziando una forte domanda da parte dei consumatori. Il settore della bellezza in Indonesia è rimasto solido, riprendendosi rapidamente da un leggero calo nel 2021 causato dalla pandemia, come evidenziato nel rapporto dello scorso anno. Questa crescita è stata trainata dall'aumento della domanda dei consumatori, da un accesso più agevole ai prodotti e dal rapido aumento dello shopping online. Anche il miglioramento dei sistemi di consegna ha svolto un ruolo chiave nel mantenere il mercato in espansione.
Il settore della bellezza in Indonesia ha mantenuto la sua solidità, riprendendosi rapidamente da una leggera flessione registrata nel 2021 a causa della pandemia, come evidenziato nel rapporto dello scorso anno. Questa crescita è stata trainata dall'aumento della domanda dei consumatori, da un accesso più agevole ai prodotti e dalla rapida ascesa dello shopping online. Anche il miglioramento dei sistemi di consegna ha svolto un ruolo fondamentale nel sostenere l'espansione del mercato.
L'evoluzione delle preferenze dei consumatori
La pandemia ha accelerato le tendenze legate alla cura di sé, con un numero crescente di consumatori che ha dato priorità alla cura della pelle, ai trattamenti casalinghi e al benessere. Lo shopping online ha avuto un boom, sostenendo i marchi locali e rafforzando la stabilità del mercato. I consumatori stanno ora orientandosi verso routine più sofisticate e curate e prodotti di bellezza avanzati. I filtri solari sono la categoria in più rapida crescita nella cura della pelle, con un aumento del 70% in termini di valore, mentre i finish che si illuminano al buio dominano le tendenze del make-up. Anche i trattamenti per capelli, inclusi vitamine e tonici, stanno cambiando: la quota di mercato è cresciuta di oltre il 40%.
Cosa ci aspetta? 5 tendenze emergenti nel mondo della bellezza
Con l'evoluzione del settore della bellezza in Indonesia, queste cinque tendenze sono destinate a plasmarne il futuro:
- Rispondere alle aspirazioni di tutte le classi sociali – La classe medio-alta rappresenta quasi la metà del mercato totale della bellezza, ma anche i gruppi a reddito medio-basso stanno aumentando i propri acquisti in questo settore; ciò significa che i consumatori di ogni livello economico si avvicinano a questi prodotti, rendendo l’inclusività un fattore chiave.
- Iniziare presto con i giovani – La consapevolezza in materia di bellezza inizia ora in età sempre più giovane, specialmente tra la Generazione Z e la Generazione Alpha, con i marchi che si concentrano anche su prodotti a prova di bambino e collaborazioni con influencer. Questo coinvolgimento precoce aiuta a costruire una fedeltà a lungo termine, plasmando le abitudini di bellezza e le preferenze di marca fin dalla tenera età.
- Estendere l’accessibilità oltre le città principali – Poiché la crescita del settore della bellezza accelera al di fuori delle grandi città, i marchi devono rimanere visibili nelle aree chiave, espandendo al contempo strategie su misura ad altre regioni per raggiungere nuove basi di consumatori.
- Trovare un equilibrio tra presenza online e offline – Sebbene il commercio al dettaglio continui a dominare in termini di quota di mercato, un cambiamento nel comportamento degli acquirenti negli ultimi due anni ha guidato la crescita sia delle piattaforme online che dei negozi di salute e bellezza offline.
- Sfruttare i picchi delle festività – Durante le festività, i consumatori spendono di più per articoli legati alle ricorrenze, come prodotti per la cura della pelle e il make-up in vista del Ramadan. Questa tendenza è sostenuta anche dall’ascesa dei social media e dalla condivisione delle routine di bellezza da parte delle persone durante tutto il periodo festivo.
Accedete al rapporto completo qui e contattate i nostri esperti se desiderate saperne di più
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