Il Festival di metà autunno è alle porte e la cena in compagnia di amici e parenti è uno dei rituali più importanti per i taiwanesi. Il barbecue di metà autunno accompagnato da una birra rinfrescante è una combinazione molto popolare.L'istituto di ricerca sulle tendenze di mercato Worldpanel Consumer Index (precedentemente Kantar Consumer Index) ha rivelato i marchi di birra più popolari a Taiwan sulla base dei comportamenti di acquisto reali dei consumatori taiwanesi, sottolineando che il consumo di birra a Taiwan è sorprendente: un consumatore su tre ha acquistato birra nell'ultimo anno e il consumo medio annuo di birra è di 30 litri, pari a 90 lattine da 330 ml!
Le 5 marche di birra più popolari di Taiwan
Lo studio Worldpanel Consumer Index copre tutti i consumatori di Taiwan e utilizza il tasso di diffusione relativo come parametro di riferimento per riflettere le scelte di marca degli acquirenti di birra.
TOP 1: Taiwan Beer (il 60% degli acquirenti di birra sceglie questo marchio)
TOP 2: 麒麟 Kirin (acquisto da parte di tre acquirenti)
TOP 3: Heineken (scelta dal 30% degli acquirenti)
TOP 4: Budweiser (scelta dal 20% degli acquirenti)
TOP 5: Asahi (scelta di un acquirente)
(Fonte: Indice personale Worldpanel, 2023 retrospettivo di un anno)
In Taiwan, una persona su tre consuma birra, acquistando circa 90 lattine all'anno.
Secondo i dati statistici dello scorso anno forniti da Worldpanel, la diffusione dei consumatori di birra a Taiwan ha raggiunto il 34%, il che significa che un consumatore su tre acquista birra. Nell'ultimo anno sono stati generati 10 miliardi di yuan di vendite e il potere d'acquisto dei consumatori è aumentato rispetto all'anno precedente, con un aumento della spesa media annua pro capite del 7%.
Dal punto di vista del consumo, i dati mostrano che i consumatori di birra consumano quasi 30 litri di birra all'anno, che, se convertiti in bottiglie da 330 ml, equivalgono a quasi 90 lattine pro capite!
Le vendite online di carne congelata e frutti di mare rappresentano oltre il 20% del totale, con un boom degli acquisti collettivi sui social media.
Le persone moderne cercano la comodità, quindi la carne e il pesce congelati, facili da conservare, sono diventati una scelta popolare per il barbecue di metà autunno. I dati di Kantar dello scorso anno mostrano che le vendite online di carne e pesce congelati hanno raggiunto il 22%,circa 580.000 famiglie in tutta Taiwan acquistano carne e pesce congelati online, soprattutto tramite gruppi di acquisto su Facebook, LINE e altri social media. Più della metà delle famiglie che fanno acquisti online compra carne e pesce congelati tramite queste piattaforme. Con l'avvicinarsi del Mid-Autumn Festival, le piattaforme di e-commerce stanno lanciando offerte speciali per il barbecue, con pacchetti di prodotti e una vasta scelta di ingredienti di terra e di mare, così i consumatori possono ordinare comodamente da casa e farsi consegnare a domicilio gli ingredienti congelati.
I consumatori amano provare cose nuove, i nuovi prodotti e le esigenze di salute creano opportunità commerciali durante le festività.
Con la crescente importanza attribuita dai taiwanesi alle cerimonie, le festività sono diventate un momento importante per il marketing dei marchi di beni di largo consumo. Con l'aumento della consapevolezza in materia di salute, i consumatori, oltre a ricercare l'atmosfera tradizionale delle festività, prestano maggiore attenzione anche alla salute alimentare. Negli ultimi anni, le birre a basso contenuto calorico e senza zucchero e le salse barbecue a basso contenuto calorico hanno guadagnato popolarità, soddisfacendo la doppia esigenza dei consumatori di salute e gusto.
Una ricerca condotta da Worldpanel negli ultimi dieci anni sulle tracce dei marchi a livello globale indica che la chiave per la crescita di un marchio sta nell'acquisizione di "più acquirenti". Li Anqi, responsabile marketing dell'indice dei consumatori Worldpanel, sottolinea: "Secondo i dati della ricerca, i marchi FMCG di Taiwan perdono in media circa il 50% dei consumatori ogni anno, il che significa che circa la metà dei consumatori che acquista il vostro marchio quest'anno non lo acquisterà più l'anno prossimo. Pertanto, per mantenere la crescita,è estremamente importante continuare ad acquisire nuovi acquirenti. Offrire prodotti nuovi durante i periodi festivi per stimolare il desiderio di acquisto dei consumatori può aiutare a creare più acquirenti per il marchio, mentre una comprensione accurata delle esigenze dei consumatori può favorire la fedeltà e il tasso di riacquisto, portando a una crescita sostenibile del marchio".
Per ulteriori informazioni sul mercato dei beni di largo consumo (FMCG), contattare: Peggy Liu, Direttore dello sviluppo di nuove attività e del marketing dell'indice dei consumatori Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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