I benefici della crescita economica si riflettono sui consumi privati, rafforzando la dinamica di crescita del mercato dei beni di largo consumo (FMCG)
Nel secondo trimestre del 2026 l’economia di Taiwan ha mantenuto una performance solida, con un tasso di crescita del PIL pari al 12,9%; la dinamica delle esportazioni ha continuato a sostenere lo sviluppo economico complessivo, determinando un ulteriore ampliamento dell’effetto ricchezza che ha favorito la crescita dei consumi privati. Allo stesso tempo, a giugno il tasso di crescita su base annua del fatturato cumulativo dei settori del commercio al dettaglio e della ristorazione ha raggiunto rispettivamente il 4,1% e il 4,2%, a dimostrazione del fatto che anche il mercato interno ne ha tratto beneficio.
Nel secondo trimestre del 2026 l'aumento del potere d'acquisto dei consumatori ha favorito l'espansione complessiva del mercato dei beni di largo consumo (FMCG). Nel secondo trimestre, su base annua, il fatturato complessivo del mercato ha registrato una crescita del 2,7%, con un aumento del 2,9% nel settore alimentare e delle bevande e del 2,4% in quello dei prodotti di consumo, a testimonianza del continuo rafforzamento della domanda.
L'aumento del potere d'acquisto ha determinato una ripresa della frequenza degli acquisti, diventando la caratteristica distintiva di questa fase di crescita
Negli ultimi anni, sotto l’influenza dell’ascesa della grande distribuzione, dei canali di vendita riservati ai soci e dello shopping online, i consumatori taiwanesi hanno gradualmente sviluppato l’abitudine di fare «pochi acquisti ma di grande entità», con una frequenza di acquisto che mostra da tempo una tendenza al ribasso. Tuttavia, in questa stagione il mercato sta registrando un fenomeno di consumo diverso rispetto al passato.
Da un'analisi di Worldpanel è emerso che, con il miglioramento del contesto economico generale, la propensione all'acquisto dei consumatori è aumentata, determinando una ripresa della frequenza degli acquisti. Nel secondo trimestre del 2026, la crescita del mercato dei beni di largo consumo (FMCG) non dipenderà più principalmente dall'aumento del valore medio degli acquisti, ma dall'incremento della frequenza degli stessi. Rispetto all'anno precedente, quando il mercato era trainato principalmente da un elevato valore medio degli acquisti, in questa fase i consumatori sono più propensi a effettuare acquisti quotidiani e a soddisfare esigenze immediate, mostrando così segni di una ripresa della fiducia dei consumatori.
L'effetto delle alte temperature ha stimolato la crescita del settore dei prodotti per la refrigerazione e per combattere il caldo, mentre il mercato dei beni di consumo ha beneficiato della domanda legata al miglioramento dello stile di vita
Per quanto riguarda l'andamento delle categorie, a causa degli effetti del riscaldamento globale, i prodotti refrigerati e quelli rinfrescanti hanno registrato risultati particolarmente positivi. La categoria dei prodotti lattiero-caseari ha registrato una crescita del 6%, risultando la migliore tra le principali categorie alimentari; la domanda di prodotti come il latte di soia e lo yogurt, che combinano salute e freschezza, continua ad aumentare; il mercato delle bevande è cresciuto del 2%, con risultati relativamente brillanti per le bevande rinfrescanti come il tè pronto da bere e i succhi di frutta.
Il settore degli alimenti confezionati ha registrato una crescita stabile, con un aumento del 2% su base annua; in particolare, i prodotti da cuocere hanno mantenuto un andamento stabile, mentre quelli surgelati, i prodotti secchi e i dolci hanno registrato risultati migliori.
Per quanto riguarda il mercato dei beni di consumo, il settore dei prodotti per la casa ha registrato una crescita del 2%; i consumatori continuano a ricercare maggiore praticità e una migliore qualità della vita, con risultati particolarmente positivi per le capsule per il bucato, i profumi per indumenti e i prodotti per la cura del bucato. Il settore dei prodotti per la cura personale ha registrato un aumento annuo del 3%, trainato principalmente dai prodotti per la cura della pelle e dei capelli, a testimonianza dell’attenzione che i consumatori dedicano alla cura personale e alla qualità della vita a seguito della ripresa economica.
La struttura dei canali di distribuzione continua a cambiare, mentre lo shopping online e la grande distribuzione registrano una crescita costante
Dal punto di vista dello sviluppo dei canali di distribuzione, l’importanza dello shopping online continua a crescere. Nel secondo trimestre del 2026, gli acquisti online rappresentavano già il 21% dei consumi complessivi nel settore dei beni di largo consumo (FMCG), in aumento rispetto al 20% dello stesso periodo dell’anno precedente; in particolare, la quota dei prodotti per la casa nel canale online ha raggiunto il 28%, con Shopee che si è rivelato un importante motore di crescita del mercato dello shopping online.
D'altra parte, il canale della grande distribuzione continua ad espandersi sotto la guida di Costco; nel complesso, i negozi della grande distribuzione rappresentano il 24% del fatturato totale del mercato, con la quota del settore alimentare che raggiunge addirittura il 27%.
In confronto, la quota di mercato dei supermercati è scesa dal 21% al 20%, continuando a subire la doppia pressione concorrenziale esercitata dagli acquisti online e dai ipermercati.
Prospettive di mercato: il periodo della Festa di metà autunno stimola la domanda di snack e bevande; vale la pena prestare attenzione ai consumi legati alla salute e alla condivisione
Nel complesso, nel secondo trimestre del 2026 il mercato dei beni di largo consumo (FMCG) di Taiwan ha mostrato una tendenza al rialzo, trainata dalla crescita economica e dall’effetto ricchezza; oltre alla ripresa simultanea dei settori alimentare e dei beni di consumo, l’aumento della frequenza degli acquisti ha evidenziato un rafforzamento della fiducia dei consumatori.
In vista dell’imminente periodo festivo del Festival della Luna, si prevede che le riunioni familiari e la domanda di approvvigionamento in vista delle festività stimoleranno ulteriormente le prestazioni del mercato dei prodotti alimentari e delle bevande. Allo stesso tempo, grazie alla crescente attenzione alla salute, anche le bevande a ridotto contenuto di zucchero, funzionali e a base vegetale dovrebbero diventare oggetto di particolare interesse da parte del mercato. I marchi che riusciranno a coniugare il contesto festivo, il desiderio di condivisione e le esigenze di salute avranno l’opportunità di cogliere ulteriori opportunità di crescita durante il periodo di punta del terzo trimestre.
Per ulteriori informazioni sul mercato dei beni di largo consumo, contattare: Jeslyn Chiang, Senior Specialist per lo sviluppo di nuove attività presso Worldpanel by Numerator Taiwan, jeslyn.chiang@wp.numerator.com, 02-2570-0556 #277
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A Taiwan, ci concentriamo principalmente sulla ricerca nel settore dei beni di largo consumo (FMCG) e collaboriamo da tempo con produttori di marchi e distributori al dettaglio per monitorare e analizzare oltre 100 prodotti di consumo, tra cui alimenti e bevande, prodotti per la pulizia della casa, prodotti per la cura personale, cosmetici, prodotti per la salute, prodotti di consumo per neonati e bambini e alimenti per animali domestici. Attraverso l'analisi approfondita del comportamento dei consumatori, forniamo consigli strategici sia ai marchi che ai distributori.
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