Worldpanel Consumer Index (precedentemente Kantar Consumer Index) ha recentemente pubblicato il "Rapporto sull'impronta dei marchi di Taiwan nel 2024", invitando i marchi in crescita rappresentativi del mercato dei beni di consumo di base nel 2023:Guai Guai, Pringles, Yuan Cui, May Flower, Miao Guan Jia, Mao Bao, Kaodezhu, Bioré e Mentholatum, intervistando i direttori generali e i responsabili marketing di alto livello di ciascuna azienda, in settori che spaziano dai beni di largo consumo alimentari e bevande, ai prodotti per la casa e per la cura personale, per tracciare un quadro delle tendenze del mercato dei beni di consumo dopo la pandemia.
Tendenze del mercato alimentare e delle bevande: la salute diventa mainstream, l'innovazione dei sapori stimola le opportunità commerciali
A causa dell'impatto dell'epidemia negli ultimi anni, i consumatori taiwanesi sono diventati più attenti alla salute, e questo si riflette nella scelta dei prodotti alimentari e delle bevande confezionati. Secondo le interviste condotte dal "Rapporto sull'impronta dei marchi taiwanesi 2024", marchi come Guai Guai, Pringles e Yuan Cui hanno tutti osservato un aumento della domanda di alimenti sani da parte dei consumatori nell'ultimo anno. Wang Qiuwen, responsabile del marketing di Pringles, ha dichiarato:"Dopo l'esperienza del Covid, una parte dei consumatori taiwanesi tende a cercare nuovi sapori e cibi stranieri, con l'aspettativa di allinearsi alle tendenze internazionali; un'altra parte, invece, è più attenta alla salute e desidera snack con meno sale e meno grassi". Il direttore generale di Guai Guai, Jian Jiafeng, ha sottolineato:"I consumatori danno la priorità al gusto e alla consistenza dei prodotti alimentari e prestano costante attenzione alle loro proprietà salutari". Il direttore del marchio della Coca-Cola Hong Kong, Gong Huijia, ha sottolineato che il marchio Yuan Cui comunica da tempo la sua genuinità e l'assenza di additivi, rispondendo così alle esigenze dei consumatori in materia di alimentazione sana.
Tendenze del mercato dei prodotti per la casa: approfondimento del concetto di antibatterico nell'era post-pandemia, nuove opportunità offerte dalla nuova normalità
Il Taiwan è entrato in un'era di convivenza con il virus dopo l'epidemia, ma ciò non significa che i consumatori siano disposti a lasciare che il virus entri nelle loro case. Il vice direttore generale di Miaoguanjia, Wu Zongxun, ha sottolineato in un'intervista: "L'epidemia ha influenzato tutti i tipi di prodotti di uso quotidiano, molti dei quali enfatizzano le loro proprietà antibatteriche e antivirali. Anche Miaoguanjia ha lanciato nuovi prodotti che, oltre alle proprietà antibatteriche, migliorano ulteriormente la pulizia e l'esperienza d'uso". Anche il direttore generale di Mao Bao, Chen Yihong, ha affermato:"La consapevolezza dei consumatori in materia di pulizia e disinfezione è ormai parte integrante della loro vita quotidiana e la domanda di prodotti per la pulizia antibatterici e antivirali continua ad aumentare". In linea con lo sviluppo polarizzato del mercato, Yan Jingwen, direttore marketing dei beni di consumo di Yung Foong Yu, ha affermato che Mayflower continua a comprendere le difficoltà dei consumatori nella loro vita quotidiana e a promuovere la crescita attraverso prodotti ecologici innovativi e di alta qualità.
Tendenze nei prodotti di consumo personale: dopo l'epidemia, la domanda si è spostata e la generazione Z ha acquisito maggiore importanza, dando più peso al valore del marchio.
Il mercato dei prodotti per la cura personale, che ha subito un forte impatto a causa della pandemia, ha registrato una nuova domanda dopo la revoca delle restrizioni. Cai Jiayi, responsabile del reparto prodotti per la salute e la bellezza della divisione beni di consumo di Kao, ha sottolineato: "Tre anni di utilizzo delle mascherine hanno causato molti problemi alla pelle che prima non esistevano, e la revoca totale delle restrizioni ha portato a un aumento delle attività all'aperto, dei viaggi e delle attività sociali, creando così molte nuove esigenze". Lin Mingjie, direttore marketing di Mentholatum, ha dichiarato:"Abbiamo osservato che i consumatori danno sempre più importanza all'efficacia dei prodotti e alla semplicità delle procedure di cura della pelle, il che li spinge a preferire prodotti altamente efficaci. Il cambiamento dello stile di vita ha anche portato un numero maggiore di consumatori ad affrontare il problema della pelle secca e sensibile, che sperano di risolvere con prodotti per la cura della pelle a bassa sensibilità".Penny Lin, direttore marketing di Kimberly-Clark, ha sottolineato che, con l'ascesa della generazione Z, i consumatori più giovani non solo prestano attenzione all'esperienza d'uso dei prodotti, ma anche al grado di identificazione con il marchio stesso. Oltre a comunicare con i giovani attraverso il loro linguaggio, è importante che il valore del marchio sia in sintonia con la nuova generazione.
Conclusione: per crescere, un marchio deve "far sentire a più persone una differenza significativa".
Nell'ultimo anno il mercato taiwanese ha subito molteplici effetti dovuti alla fine delle restrizioni legate alla pandemia.Worldpanel ha osservato che i consumatori si sono orientati verso uno stile di vita più frammentato e dinamico. Il rapporto "2024 Taiwan Brand Footprint Report", basato su una ricerca sul comportamento di acquisto reale dei consumatori, ha pubblicato i marchi più popolari e quelli in più rapida crescita a Taiwan nell'ultimo anno, sottolineando che la chiave per la crescita di un marchio sta nel "far sentire a più persone una differenza significativa". Attraverso il reclutamento di un maggior numero di consumatori, il rafforzamento della propria presenza e l'individuazione di nuove esigenze, i marchi avranno l'opportunità di crescere in un contesto di mercato sempre più competitivo.
Per ulteriori informazioni sul mercato dei beni di largo consumo, contattare: Peggy Liu, Direttore commerciale di Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
.svg)