L'istituto di ricerca sulle tendenze di mercato Worldpanel Consumer Index (precedentemente Kantar Consumer Index) ha recentemente pubblicato il "Rapporto sull'impronta dei marchi di Taiwan 2024", giunto quest'anno al suo decimo anniversario, che rivela le tre tendenze chiave del mercato dei beni di largo consumo (FMCG) di Taiwan.Il "Brand Footprint" utilizza il Consumer Reach Point (CRP), un metodo di ricerca originale di Worldpanel, per misurare le prestazioni dei marchi nel mercato dei beni di largo consumo (FMCG) sulla base della frequenza di consumo effettiva, rivelando la classifica dei primi venti marchi FMCG, i dieci marchi leader nei settori alimentare, lattiero-caseario, delle bevande, dei prodotti per la casa e per la cura personale, nonché i venti marchi FMCG in più rapida crescita.
Secondola classifica "2024 Taiwan Brand Footprint Ranking", Worldpanel ha individuato tre tendenze chiave nel mercato.
Tendenza 1: superata l'epidemia, la domanda di prodotti alimentari torna alla normalità e aumentano gli acquisti di articoli per la cura personale
Da quando l'epidemia ha iniziato a rallentare all'inizio del 2023, il settore della ristorazione ha registrato una ripresa e le attività sociali sono tornate alla normalità. La domanda di alimenti e bevande confezionati di largo consumo ha subito un rallentamento, mentre i prodotti per la cura personale, in particolare i cosmetici e i prodotti di bellezza, hanno registrato una crescita. Il cambiamento nella domanda di mercato si riflette nelle variazioni del numero di consumatori raggiunti tra le diverse categorie di prodotti.I dati di ricerca di Worldpanel indicano che il numero di consumatori di prodotti alimentari è diminuito di circa il 3% nell'ultimo anno, mentre quello dei prodotti di consumo è cresciuto notevolmente del 12%. È interessante notare che, nonostante il calo generale delle vendite di alimenti e bevande confezionati, i prodotti lattiero-caseari continuano a occupare un posto importante nella vita delle famiglie taiwanesi: in media, un prodotto lattiero-caseario su quattro acquistati dai consumatori è un bene di largo consumo, con i primi tre marchi che sono rispettivamente Kuang Chuan, I-Mei e Fu Le.
Tendenza 2: i rapidi cambiamenti esterni stimolano l'innovazione dei marchi, mentre gli snack continuano a rinnovarsi e a crescere rapidamente.
L'ambiente esterno sta cambiando rapidamente e i prodotti che riescono a rispondere in modo agile alle esigenze del mercato hanno più possibilità di crescere. Secondo la classifica "2024 Taiwan Brand Footprint Ranking", tra i marchi che crescono più velocemente, più della metà dei primi venti appartiene al settore degli snack, delle bevande e degli alimenti da passeggio. Abbiamo visto marchi famosi sia in patria che all'estero, come Lay's e Black Pine, impegnarsi attivamente nell'innovazione e nel miglioramento,con prodotti senza zucchero, a basso contenuto di sodio e naturali, soddisfano il desiderio dei consumatori di gustare prodotti deliziosi e facilmente reperibili, riducendo al contempo l'impatto fisico e psicologico.
Tendenza 3: il benessere e il relax diventano una nuova moda, con opportunità commerciali nel settore dei prodotti lenitivi e dei profumi.
La vita moderna è frenetica e gli stimoli esterni a volte causano ansia e stress nei consumatori. Osservando la classifica "2024 Taiwan Brand Footprint Ranking" nelle cinque categorie principali di alimenti, latticini, bevande, prodotti per la casa e prodotti per la cura personale, si può notare che negli ultimi anni il mercato è stato influenzato da una tendenza terapeutica, dagli snack antistress come i noccioline al cioccolato, ai prodotti di carta per la cura della pelle a bassa allergenicità come Mayflower,prodotti per la pulizia con essenze vegetali come White Lan, prodotti per la cura personale con essenze aromatiche come Nivea, ecc. Questi prodotti offrono ai consumatori un valore pratico e creano un senso di ritualità, aggiungendo un tocco di raffinatezza e delicatezza alla vita quotidiana.
Il mercato prevede una crescita stabile nel 2024, l'innovazione del marchio è inevitabile
Il mercato dei beni di consumo di Taiwan ha registrato un picco della domanda durante la pandemia, per poi tornare gradualmente alla normalità nel 2023. Tuttavia, dopo la pandemia, la domanda dei consumatori di prodotti alimentari, per la casa e per la cura personale ha continuato a evolversi, con una maggiore attenzione alla salute, alla praticità e alla cura personalizzata, spingendo i marchi a continuare a infondere energia innovativa nel mercato attraverso l'analisi dei consumatori. Guardando al futuro,Worldpanel prevede che il mercato registrerà una crescita stabile nel 2024 e invita i marchi a prestare continua attenzione alle variazioni del mercato e alle esigenze in continua evoluzione dei consumatori, creando un valore di marca significativo e differenziato nella mente di un numero sempre maggiore di persone, al fine di raggiungere gli obiettivi di crescita del marchio.
Per ulteriori informazioni sul mercato dei beni di largo consumo, contattare: Peggy Liu, Direttore commerciale di Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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