Le persone di oggi danno molta importanza alla qualità della vita, e lo shampoo, che è un prodotto di uso quotidiano, ha superato da un pezzo la sua funzione di pulire i capelli, coprendo sempre più esigenze di cura personale. L'istituto di ricerca sulle tendenze di mercato Worldpanel Consumer Index (prima Kantar Consumer Index) ha pubblicato un nuovo studio che dice che le donne di Taiwan comprano in media 2,6 tipi di shampoo con funzioni diverse ogni anno, e che le funzioni base di idratazione e nutrimento non bastano più per soddisfare le consumatrici di oggi. Basandosi sui dati reali degli acquisti delle consumatrici di Taiwan,Worldpanel ha analizzato le preferenze di acquisto di shampoo delle giovani donne taiwanesi (25-34 anni) e ha individuato quattro parole chiave di tendenza, analizzando l'andamento del mercato dei prodotti per capelli.
Parola chiave per l'acquisto di shampoo: cura dei capelli e del cuoio capelluto
Una ricerca condotta da Worldpanel ha evidenziato che oltre il 30% dei consumatori, al momento dell'acquisto di uno shampoo, sceglie prodotti che "prevengono la caduta dei capelli" e "curano il cuoio capelluto". Inoltre, poiché le giovani generazioni cambiano spesso acconciatura, il concetto di salute dei capelli è diventato più diffuso. I dati di Worldpanel mostrano che i consumatori più giovani sono più disposti a spendere per acquistare shampoo che prevengono la caduta dei capelli e curano il cuoio capelluto. Negli ultimi due anni, il tasso di crescita medio annuo del valore dei consumi ha raggiunto il 15%, superando quello delle altre fasce d'età.
Parola chiave per l'acquisto di shampoo 2: controllo del sebo e freschezza
L'estate a Taiwan è afosa e umida, quindi mantenere i capelli freschi per tutto il giorno è una necessità importante per i consumatori, che prediligono quindi i prodotti per capelli anti-grasso.Una ricerca di Worldpanel indica che nel 2023 le vendite di shampoo anti-grasso cresceranno di oltre il 5%. Le giovani generazioni hanno un maggiore bisogno di prodotti anti-grasso a causa dell'elevata secrezione di sebo e della loro vita attiva. Inoltre, i prodotti anti-grasso presenti sul mercato sono stati migliorati con ingredienti naturali, ipoallergenici, senza additivi, tè verde e pompelmo, che aiutano a controllare la produzione di sebo e allo stesso tempo leniscono la secchezza dopo il lavaggio, spingendo così le giovani generazioni a investire maggiormente in prodotti anti-grasso.
Parola chiave per l'acquisto di shampoo 3: riparazione e nutrimento
Lo stress e lo stile di vita delle persone moderne possono causare la caduta dei capelli, mentre le frequenti tinte e stirature possono danneggiare la struttura dei capelli. Per questo motivo, gli shampoo riparatori che migliorano la secchezza e l'opacità dei capelli sono diventati un prodotto indispensabile nella lista della spesa dei consumatori.I dati Worldpanel mostrano che i consumatori di tutte le età desiderano avere capelli voluminosi e sani. Negli ultimi due anni, la spesa per shampoo volumizzanti è aumentata dell'8%. I prodotti sul mercato non solo dichiarano di essere ricchi di ingredienti vegetali e riparatori, ma aggiungono anche ingredienti per la cura del viso come squalano e acido ialuronico, rafforzando la qualità e l'efficacia dei prodotti.
Parola chiave per l'acquisto di shampoo 4: canale di vendita online
Da quando è scoppiata la pandemia, l'e-commerce ha continuato a esercitare la sua influenza e gli acquisti online sono diventati il canale più importante per i consumatori taiwanesi per l'acquisto di shampoo, rappresentando il 30% del fatturato complessivo del mercato degli shampoo. È interessante notare che i giovani, dopo la pandemia, sono tornati a preferire i canali fisici, acquistando prodotti per capelli in negozi di articoli personali come Watsons, Cosmed e Poya, mentre le donne di età superiore ai 35 anni continuano a preferire i canali di vendita all'ingrosso e i supermercati.
I capelli sono il secondo volto delle ragazze! Conquistare il prezioso gruppo di consumatori giovani
Il mercato dei shampoo a Taiwan è altamente competitivo. Comprendere gli aspetti più importanti per i consumatori, come scegliere lo shampoo giusto e offrire prodotti adatti ai diversi tipi di capelli è fondamentale per i marchi che vogliono conquistare i consumatori.Mei-Yi Zhou, Senior Manager di Worldpanel Consumer Index, sottolinea: "Da quando è scoppiata la pandemia, i consumatori prestano maggiore attenzione alla cura della persona a casa e il mercato dei prodotti per capelli continua a crescere. I dati sulle abitudini di consumo a Taiwan mostrano che i giovani di età compresa tra i 25 e i 34 anni, attenti alla cura e allo styling dei capelli, sono più disposti a spendere per i prodotti per capelli e rappresentano quindi un potenziale gruppo di clienti che i marchi devono assolutamente conquistare. Per ottenere un vantaggio competitivo,i marchi devono anticipare i concorrenti nel cogliere le dinamiche di mercato, comprendere le preferenze dei consumatori e sviluppare strategie di distribuzione efficaci in base al target di riferimento, al fine di massimizzare il valore del marchio e dei prodotti". Con l'aumentare dell'attenzione dei giovani taiwanesi verso gli shampoo,Worldpanel consiglia ai marchi di osservare attentamente anche il mercato dei prodotti per capelli, inclusi quelli per la cura, la tintura e lo styling, in modo da poter sviluppare ulteriormente le esigenze personalizzate dei consumatori e ampliare le opportunità commerciali potenziali del mercato.
Per ulteriori informazioni sul mercato dei beni di largo consumo (FMCG), contattare: Peggy Liu, Direttore dello sviluppo di nuove attività e del marketing dell'indice dei consumatori Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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