La forte dinamica dei consumi interni ha portato a risultati eccellenti. L'istituto di ricerca sulle tendenze di mercato Worldpanel Consumer Index (precedentemente Kantar Consumer Index) ha pubblicato l'ultimo "Rapporto sulle tendenze del mercato dei beni di consumo di Taiwan nel quarto trimestre del 2024", che mostra una crescita significativa del mercato dei beni di largo consumo (FMCG) di Taiwan, con un aumento del 9,1% delle vendite complessive rispetto all'anno precedente,raggiungendo un nuovo record. In particolare, le vendite di alimenti e bevande confezionati sono aumentate dell'8,8% su base annua, grazie principalmente all'aumento della domanda di mercato e all'effetto moltiplicatore derivante dalla base di riferimento relativamente bassa dell'anno precedente. Le vendite di articoli per la casa e prodotti per la cura personale sono aumentate del 9,7% su base annua, mantenendo un buon slancio di crescita.
Huang Yu-fen, responsabile del servizio clienti di Worldpanel Taiwan, ha sottolineato: "L'aumento della domanda di beni di consumo di prima necessità da parte dei consumatori ha comportato un aumento della spesa, con il tasso di crescita complessivo del mercato dei beni di largo consumo che ha raggiunto un nuovo record. Il mercato dei prodotti alimentari e dei beni di consumo ha raggiunto il livello più alto dopo la pandemia".
Il mercato dei prodotti alimentari e delle bevande registra un aumento annuo dell'8,8%, con un andamento positivo per i prodotti alimentari, stabile per le bevande e in ripresa per i latticini.
Settore alimentare (+8,8% M2024Q4 VSLY): il fatturato del mercato dei prodotti alimentari confezionati è aumentato dell'11% su base annua, con una leggera variazione nella dinamica di crescita delle diverse categorie di prodotti.In particolare, i prodotti alimentari da cucinare a casa e i surgelati, dopo una fase di stallo causata dalla ripresa delle attività sociali e dall'aumento dei pasti consumati fuori casa dopo la pandemia, hanno registrato una graduale stabilizzazione della dinamica di consumo, mentre i prodotti salutistici, i biscotti e gli snack, che offrono benefici per la salute e il benessere emotivo, hanno raggiunto un nuovo picco di consumo.
Il mercato delle bevande ha registrato una performance relativamente stabile, con una crescita annua del 4%, mantenendo una buona crescita in settori quali tè pronto da bere, bevande sportive e acqua confezionata. Il mercato dei latticini ha invece smesso di scendere e si è stabilizzato.
Il mercato dei prodotti per la casa e per la persona registra una crescita annua del 9,7%, trainata da numerose categorie di prodotti.
Prodotti di consumo (+9,7% M2024Q4 VSLY): il mercato dei prodotti di consumo ha mostrato una forte dinamica, con un aumento delle vendite del 12% su base annua, trainato principalmente dai prodotti per l'igiene personale, l'igiene orale, i prodotti per capelli e la cura del corpo.
Il mercato dei prodotti per la casa ha registrato un aumento del 5% delle vendite annuali, con una crescita significativa nei prodotti di carta e nei prodotti per la pulizia della casa come capsule per il bucato, detersivi per il bucato e deodoranti per ambienti.
Canali online e offline procedono di pari passo, con risultati eccellenti per la vendita all'ingrosso, i supermercati e gli acquisti online.
L'aumento della domanda complessiva del mercato dei beni di consumo si riflette nelle vendite sia online che offline. Secondo i dati Worldpanel relativi al quarto trimestre del 2024, i canali fisici hanno abbandonato la stagnazione dell'anno precedente e sono tornati a crescere, con un aumento delle vendite superiore al 5% nei discount e nei supermercati.
D'altra parte, lo shopping online ha registrato risultati ancora più brillanti, con una crescita delle vendite del 15% su base annua e una quota di mercato che ha raggiunto il 20%, continuando a comprimere la quota di mercato degli altri canali. Tra le sei principali categorie dello shopping online, i canali e-commerce, B2C, C2C e i siti ufficiali dei marchi hanno registrato una crescita a doppia cifra.
Il mercato dei beni di consumo raggiunge livelli record: come possono i marchi cogliere l'opportunità offerta dall'aumento dei consumi?
Il mercato dei beni di consumo di Taiwan ha raggiunto nuovi livelli record. È importante che i produttori di marca prestino attenzione a come i cambiamenti nel comportamento dei consumatori influenzano lo sviluppo del mercato. Secondo lo studio sull'indice dei consumatori Worldpanel, la domanda complessiva nel mercato dei beni di consumo di Taiwan continua ad aumentare e le esigenze dei consumatori sono in costante crescita, determinando un aumento del 7,4% dell'importo medio degli acquisti.
Tuttavia, quando si pianifica l'aggiornamento di un prodotto, il marchio deve prima comprendere le esigenze non ancora soddisfatte del mercato e garantire che il cambiamento sia realmente "percepibile" per attirare con successo i consumatori.La soluzione PanelVoice di Worldpanel Consumer Index, attraverso questionari rivolti a gruppi di consumatori di categorie specifiche e combinando l'analisi dei dati sul comportamento di acquisto, scopre le vere ragioni che influenzano la scelta del marchio, senza basarsi solo sulle dichiarazioni soggettive dei consumatori. Grazie a queste intuizioni, i marchi possono trasformare le opinioni dei consumatori in strategie commerciali attuabili, elaborare piani di acquisizione clienti più efficaci e quindi espandere il proprio spazio di crescita.
Per ulteriori informazioni sul mercato dei beni di largo consumo (FMCG), contattare: Peggy Liu, Direttore dello sviluppo di nuove attività e del marketing dell'indice dei consumatori Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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