Per dare il benvenuto al nuovo anno, l'istituto di ricerca sulle tendenze di mercato Worldpanel Consumer Index (precedentemente Kantar Consumer Index) ha riassunto le dieci tendenze chiave da tenere d'occhio nel mercato dei beni di largo consumo (FMCG) di Taiwan, sulla base dei dati relativi agli acquisti delle famiglie di tutta l'isola.
Tendenza 1: nel 2025 il mercato FMCG di Taiwan dovrebbe crescere del 3%, con un andamento stabile nel settore alimentare e una crescita moderata nel settore dei beni di consumo.
Nel 2024 il mercato dei beni di consumo di Taiwan sarà vivace, principalmente grazie all'effetto ricchezza derivante dal basso livello di riferimento dell'anno precedente, dall'aumento dei costi dei pasti fuori casa e dal buon andamento dell'economia in generale, che stimoleranno la domanda di prodotti alimentari e aumenteranno il consumo di articoli di consumo, tra cui prodotti di carta e articoli per la cura personale. Si prevede che entro il 2025 il mercato alimentare tornerà a crescere in modo stabile, mentre quello dei prodotti di consumo continuerà a crescere ma a un ritmo più lento, con una crescita annuale prevista del 3% per il mercato FMCG di Taiwan nel suo complesso.
Tendenza 2: calo della natalità, invecchiamento della popolazione, aumento della percentuale di famiglie monoparentali e coppie senza figli, che raggiunge il 30%
I cambiamenti nella struttura demografica di Taiwan hanno un profondo impatto sullo sviluppo del mercato dei beni di consumo. Secondo i dati pubblicati dal Ministero degli Interni,nel 2024 il numero di neonati a Taiwan scenderà gradualmente a 134.856 e nel 2025 il Paese entrerà ufficialmente nella fase di "società ultra-invecchiata", con un anziano ogni cinque persone. Con la percentuale di famiglie monoparentali e senza figli che sale ogni anno fino al 30,4%, i produttori di marca devono prestare maggiore attenzione alle caratteristiche dei propri prodotti e al tipo di confezione, per adeguarsi allo stile di vita dei consumatori di oggi.
Tendenza 3: aumento del 5% del potere d'acquisto, snack, prodotti per la salute e la cura personale creano uno stile di vita raffinato
I consumatori stanno migliorando la qualità della loro vita attraverso gli acquisti. Secondo i dati Worldpanel, nel terzo trimestre del 2024 la spesa pro capite complessiva per i beni di largo consumo è aumentata del 5% rispetto all'anno precedente, superando l'aumento dell'IPC per l'intero 2024. Ciò dimostra che la domanda dei consumatori taiwanesi è in aumento e che questi ultimi sono alla ricerca di beni di consumo di maggiore valore. Quali sono le categorie più apprezzate dai consumatori? La ricerca mostra che tra queste figurano i prodotti alimentari secchi,dolciumi e alimenti salutari, mentre per quanto riguarda i beni di consumo, la spesa pro capite per i prodotti per la cura personale è aumentata di quasi il 4%.
Tendenza 4: La moda del mangiare sano continua a soddisfare la ricerca dell'equilibrio.
Indipendentemente dalla pandemia, il desiderio di salute dei consumatori taiwanesi continua a riflettersi nei loro comportamenti di consumo, soddisfacendo esigenze dettagliate e personalizzate attraverso una gamma di prodotti più ampia e diversificata. Oltre agli integratori alimentari incentrati sulla salute, anche i prodotti alimentari e le bevande di uso quotidiano mostrano una tendenza verso la salute, con l'introduzione continua di nuovi prodotti come latticini con ingredienti funzionali e bevande senza zucchero. I marchi che saranno in grado di comprendere le esigenze del mercato e sviluppare prodotti adeguati avranno l'opportunità di crescere in modo sostenibile.
Tendenza 5: crescita a molla dei prodotti per la salute, forte domanda di prodotti per l'intestino, la bellezza, la mobilità e il sonno
Nel 2024 si è registrata una ripresa della domanda di prodotti alimentari salutari da parte dei consumatori. Nel terzo trimestre, il fatturato complessivo del mercato dei prodotti salutari è cresciuto del 10% su base annua, grazie principalmente all'aumento della spesa dei consumatori, che ha superato i 9.000 yuan pro capite all'anno. Secondo i dati di ricerca di Worldpanel, le categorie funzionali con una quota di mercato più elevata, come la salute dell'apparato gastrointestinale, la bellezza e la cura della pelle e la salute motoria, hanno registrato una forte domanda,con una crescita delle vendite compresa tra il 9% e il 17%. Anche alcune categorie di dimensioni più ridotte, come gli integratori alimentari per il sonno, hanno registrato una crescita a doppia cifra grazie al lancio di nuovi prodotti da parte di aziende rinomate.
Tendenza 6: distribuzione razionale dei consumi nel settore cosmetico, preferenza per prodotti per capelli di fascia alta e cosmetici da banco, continua la ripresa dei cosmetici colorati
I consumatori mostrano una maggiore flessibilità nella scelta dei prodotti di bellezza e allo stesso tempo dimostrano un atteggiamento razionale nell'allocazione delle risorse, con un comportamento di acquisto complessivamente orientato al valore. Ad esempio, dopo la pandemia i consumatori hanno investito di più nell'acquisto di prodotti per la cura dei capelli personalizzati, mentre i prodotti da banco e quelli cosmetici medici continuano ad essere apprezzati per la loro efficacia.Inoltre, da quando la pandemia ha iniziato a rallentare, la domanda di prodotti di cosmesi continua a crescere e si prevede che continuerà a crescere stabilmente fino al 2025.
Tendenza 7: maggiore attenzione agli articoli per la casa, con particolare attenzione alla "leggerezza ed eleganza" e alla "raffinatezza dei dettagli".
Il mercato dei prodotti per la casa ha registrato una performance relativamente stabile nel periodo post-pandemia. Con l'aumentare dell'attenzione dei consumatori per la qualità della vita, sul mercato sono apparsi prodotti innovativi e pratici, come le capsule per il bucato, che stanno attirando un numero sempre maggiore di consumatori. Anche i produttori più noti hanno lanciato detersivi per piatti e bucato in formato spray, aiutando i consumatori a pulire facilmente e senza sforzo.Inoltre, la maggiore specificità dei contesti di utilizzo dei prodotti offre ai consumatori scelte più attente alle loro esigenze, come i deodoranti per ambienti con proprietà antibatteriche e antimuffa, i prodotti per la pulizia del bagno che risolvono il problema del calcare e i detergenti per pavimenti ipoallergenici e a bassa profumazione pensati appositamente per le famiglie con animali domestici. Oltre all'innovazione, la chiave per il successo commerciale dei marchi sarà la capacità di comunicare efficacemente ai consumatori le caratteristiche uniche dei prodotti e di rispondere in modo concreto alle loro esigenze.
Tendenza 8: canali di acquisto più ricchi, che consentono ai consumatori di aprire il portafoglio in qualsiasi momento e ovunque si trovino
Lo shopping online è sempre più integrato nella vita quotidiana: oltre tre quarti dei consumatori acquistano beni di prima necessità tramite l'e-commerce, determinando una crescita a doppia cifra delle vendite online di prodotti alimentari e di consumo. Tuttavia, nonostante i vantaggi dello shopping online, i consumatori non hanno abbandonato i canali offline: i dati Worldpanel relativi al terzo trimestre del 2024 mostrano che i canali fisici hanno registrato una performance stabile, con una leggera crescita anno su anno per i discount e i supermercati.
D'altra parte, il boom dei viaggi all'estero continua, trainando un forte aumento degli acquisti all'estero. Le ricerche mostrano che in media quasi il 20% delle famiglie ha registrato spese all'estero nell'ultimo anno e che i prodotti più acquistati all'estero includono alimenti salutari, biscotti e snack.
Tendenza n. 9: regali festivi per esprimere i propri sentimenti, cinque prodotti in rapida ascesa conquistano il cuore delle persone
Le persone di oggi amano le cerimonie e regalare prodotti di consumo è sempre più di moda. Secondo i dati di Worldpanel, nell'ultimo anno non solo più consumatori hanno comprato prodotti di consumo per regalarli, ma hanno anche ricevuto regali più spesso, facendo crescere il mercato dei regali. Secondo le statistiche, nell'ultimo anno le categorie di regali che sono cresciute di più sono state gli alimenti salutari,biscotti, snack, tè e cioccolato. Cogliere le occasioni popolari come le tre festività tradizionali, la festa della mamma e le festività emergenti come il 5/20 e creare argomenti di discussione corrispondenti è un'opportunità commerciale imperdibile per i produttori di marchi.
Tendenza 10: il boom della sostenibilità non accenna a diminuire, con la percentuale di "attivisti ecologici" che raggiunge il nuovo massimo del 24%.
Il rapporto globale sulla sostenibilità di Worldpanel "Who care? Who does?" classifica i consumatori in base al loro livello di interesse e comportamento nei confronti delle questioni di sostenibilità. Il gruppo più attento e attivo, gli "Eco-Attivi", raggiungerà un nuovo picco nel 2024, rappresentando il 24% della popolazionee contribuendo al mercato globale dei beni di largo consumo (FMCG) con 561 miliardi di dollari. Un altro rapporto di Kantar Insights, "Sustainable Transformation", sottolinea che cambiare le abitudini quotidiane di trasporto e alimentari è generalmente considerato l'azione sostenibile più influente, ma anche la più difficile da realizzare. Se i produttori di marca fossero in grado di identificare queste azioni sostenibili fondamentali, ciò aiuterebbe a valutare il livello di coinvolgimento e la volontà di agire dei consumatori, consentendo di sviluppare strategie di segmentazione più complete e massimizzare l'efficacia del marketing.
Scarica "Le dieci tendenze chiave del mercato dei beni di largo consumo di Taiwan nel 2025"
Per ulteriori informazioni sul mercato dei beni di largo consumo (FMCG), contattare: Peggy Liu, Direttore dello sviluppo di nuove attività e del marketing dell'indice dei consumatori Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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