Worldpanel Consumer Index ha pubblicatoil rapporto "2025 Brand Footprint Report" sul mercato cinese, rivelandole prime 50 marche preferite dai consumatori nel mercato cinese dei beni di largo consumo.Questo rapporto annuale, pubblicato per il tredicesimo anno consecutivo,utilizza come indicatore di riferimento il "Consumer Reach Point" (CRP), che tiene conto della penetrazione del marchio (percentuale di famiglie che acquistano un determinato marchio in un anno) e della frequenza di acquisto (numero medio di acquisti in un anno), riflettendo in modo intuitivo la capacità del marchio di conquistare i consumatori nel momento della decisione di acquisto e diventando una guida importante per comprendere le dinamiche del mercato cinese dei beni di largo consumo.
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Il rapporto mostra che nel 2024 la percentuale di marchi che registreranno una crescita nei mercati globali rimarrà considerevole. Ad eccezione del mercato latinoamericano, nei principali mercati europei e asiatici, compresa la Cina, la percentuale di marchi che registreranno una crescita tra i primi 250 marchi sarà superiore al livello dello stesso periodo dell'anno precedente. La dinamica di crescita del mercato cinese presenta caratteristiche distintive:la "doppia spinta" della penetrazione e della frequenza di acquisto è diventata la principale via di crescita per i marchi di tutte le dimensioni.
● Yiliè al primo posto con 1, 17 miliardidi consumatori raggiunti. Nella classifica dei primi 50, ha anche la più alta penetrazione e frequenza media di acquisto annuale, con un vantaggio significativo su due fronti, continuando a guidare il mercato.
● Mengniusegue a ruota con 968milioni di consumatori raggiunti, mantenendo il proprio vantaggio nel settore dei prodotti lattiero-caseari.
● Master Kong e Haitian si sono classificatial terzo e quarto posto, entrambi con una penetrazione superiore all'80%, occupando una posizione centrale rispettivamente nel settore alimentare e in quello dei condimenti.
● 心相印、维达、金龙鱼、农夫山泉、旺旺、统一的渗透率普遍超60%，展现出扎实的市场覆盖。
Marchi in rapida crescita e nuove forze emergenti
Nella classifica dei primi dieci marchi in rapida crescita,Wahaha, Oriental Leaf, Three Squirrels e White Elephant hanno ottenuto risultati eccellenti, con Oriental Leaf e Three Squirrels che sono entrati per la prima volta nella top 50.
● Come nuovo marchionella classifica, Dongfang Shuyuha raggiunto 127 milioni di consumatorinel 2024, con un tasso di crescita del 59,6%. Dongfang Shuyu continua a lanciare nuovi prodotti in bottiglie da 900 ml, espandendo il consumo in tutti i contesti domestici ed extra-domestici con i suoi gusti principali e concentrandosi sul mercato di fascia bassa per cogliere le opportunità di crescita nelle città di livello inferiore, ampliando così la sua base di consumatori.
● Con 137 milionidi consumatori raggiunti, Three Squirrelssi è classificata tra le prime 50 aziende, registrando un aumento del 59% nel numero di consumatori raggiunti. Di fronte alla forte concorrenza nel settore degli snack, Three Squirrels ha ottimizzato la catena di approvvigionamento per ridurre i costi e aumentare l'efficienza, ampliando il margine di manovra nella regolazione dei prezzi e aumentando costantemente gli investimenti nella distribuzione offline, in modo da attirare nuovi clienti di diversi livelli di consumo in tutte le città.
Inoltre,i marchi White Elephant, Heart Imprint, Qianhe e Super Energy hanno continuato aregistrare una forte crescita rispetto all'anno precedente.
Il "doppio motore" è la chiave per rompere lo stallo
Con il progressivo indebolimento dei confini tra canali online e offline, la capacità di "raggiungere con precisione i consumatori in ogni momento decisionale" è stata ulteriormente amplificata. Il rapporto mostra che, tra i primi 250 marchi in crescita entro il 2024,il 93% della crescitaderiva dall'aumento della penetrazione, ovvero dall'acquisizione di un maggior numero di nuove famiglie. Pertanto,l'ampliamento del gruppo di consumatori è il motore principale della crescita del marchio.
Allo stesso tempo, indipendentemente dalle dimensioni del marchio,la percentuale di penetrazione e la frequenza di acquistohannoentrambicontribuito alla crescita in misura pari a circa il 70%. Ciò significa che la doppia spinta è la chiave per il successo dei marchi in un ambiente complesso. È necessario sia raggiungere un maggior numero di potenziali consumatori attraverso la penetrazione, sia consolidare gli utenti esistenti aumentando la frequenza di acquisto: entrambi questi aspetti sono indispensabili.
Li Rong, direttore generale di Worldpanel Consumer Index China, ha dichiarato: "Con l'ingresso del mercato cinese dei beni di largo consumo in una nuova fase di sviluppo, ogni scelta dei consumatori sta ridefinendo il percorso di crescita dei marchi. In questo momento vediamo più chiaramente che dietro la crescita moderata del mercato c'è un cambiamento nel comportamento d'acquisto dei consumatori. Tra i marchi in classifica, la maggior parte di quelli che hanno registrato una crescita hanno raggiunto questo risultato attirando un numero maggiore di consumatori. La "doppia spinta" della penetrazione e della frequenza di acquisto è diventata il motore della crescita,mentre la sfumatura dei confini tra online e offline ha reso ancora più importante per il successo dei marchi 'raggiungere con precisione ogni momento decisionale'".
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