Worldpanel by Numerator Taiwan ha pubblicato il «Rapporto sulle tendenze del mercato dei beni di largo consumo a Taiwan nel quarto trimestre del 2025»: nel quarto trimestre del 2025 il mercato complessivo dei beni di largo consumo (FMCG) ha mantenuto una crescita, ma lo slancio complessivo ha subito un netto rallentamento, con il tasso di crescita annuale del fatturato del mercato che si è attestato al 2,3%.Per quanto riguarda l'andamento delle categorie, nel settore alimentare la domanda è stata trainata dai prodotti da cucinare e dai surgelati legati alla cucina casalinga; nel settore dei beni di consumo, invece, si sono distinti in particolare i prodotti per la pulizia della casa e per la cura del corpo. Per quanto riguarda la struttura dei canali di distribuzione, la quota degli acquisti online ha continuato ad aumentare, i canali di vendita all'ingrosso si sono gradualmente stabilizzati, mentre i supermercati hanno continuato a subire la pressione della concorrenza.
Il calo delle frequenze ha compensato la crescita dello scontrino medio, con un rallentamento della dinamica del mercato dei beni di largo consumo
Osservando il comportamento d'acquisto dei consumatori, nel 2025 la dinamica di crescita complessiva del mercato dei beni di largo consumo (FMCG) subirà un netto rallentamento rispetto all'anno precedente; ciò è dovuto principalmente al fatto che la frequenza degli acquisti non è riuscita ad arrestare il calo, mentre l'importo medio per acquisto ha registrato solo un leggero aumento, determinando una dinamica di consumo complessivamente piatta.
Il mercato alimentare cresce del 2,6% su base annua: l'aumento della domanda di cucina casalinga stimola le vendite di prodotti da cucinare e surgelati
Settore alimentare (dati retroattivi al quarto trimestre del 2025, +2,6% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente): il fatturato del mercato dei prodotti alimentari confezionati è cresciuto del 3,1% su base annua; grazie al perdurare della tendenza verso una cucina casalinga di qualità superiore,i prodotti da cucinare (come i piatti pronti a temperatura ambiente, l'olio da cucina e le zuppe istantanee) e i surgelati (ravioli surgelati, snack surgelati e piatti surgelati) hanno mantenuto una crescita positiva; tra i dolci e gli snack, i dolci pronti e i gelati continuano a mostrare slancio. Il mercato delle bevande ha registrato un andamento complessivamente stabile,mentre l'acqua in bottiglia, i succhi di frutta e verdura e le bevande funzionali hanno registrato una tenuta relativa; nel mercato dei prodotti lattiero-caseari, il calo del latte fresco e del latte aromatizzato ha subito un rallentamento, mentre il latte UHT, i latti di soia e di riso e gli yogurt hanno sostenuto la resilienza complessiva del settore.
Il mercato dei prodotti per la persona e per la casa ha registrato una crescita annua dell'1,9%, trainata dal settore dei prodotti per la pulizia domestica
Categoria prodotti (dati del quarto trimestre 2025 rivisti a un anno, +1,9% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente): il mercato dei prodotti per la cura personale ha registrato una crescita annua dello 0,6%, mostrando una tendenza al rallentamento dopo una base di riferimento elevata; in particolare, i settori della cura del viso, dei prodotti per capelli, della pulizia del viso e del make-up hanno registrato un rallentamento, mentre la cura del corpo continua a registrare una crescita a due cifre.
Le vendite di prodotti per la casa hanno registrato un aumento del 4,5% su base annua, con il mercato che continua a registrare una domanda di base. Categorie quali detersivi in polvere, capsule per il bucato, detersivi per piatti, deodoranti per ambienti e spugne per piatti hanno registrato una crescita significativa, a testimonianza del crescente interesse dei consumatori per l'igiene domestica e la cura dei capi.
Panorama dei canali di vendita al dettaglio: la quota degli acquisti online continua a crescere, i grandi magazzini si stabilizzano, mentre i supermercati sono sotto pressione
Secondo i dati di Worldpanel relativi alle vendite nei canali di distribuzione nel quarto trimestre del 2025,gli acquisti online rappresentano il 20,7% delle vendite complessive dei beni di largo consumo (FMCG); analizzando le singole categorie, la quota online dei prodotti di uso quotidiano ha raggiunto il 28,0%, mentre quella dei prodotti alimentari è pari al 17,3%. Rispetto ai prodotti alimentari, che richiedono freschezza e soddisfazione immediata, i prodotti di uso quotidiano, per l'igiene personale e per la pulizia della casa sono più adatti al rifornimento online, il che spiega perché le loro vendite online siano superiori a quelle dei prodotti alimentari.
Con l'aumento della popolarità degli acquisti online e la stabilizzazione del settore della grande distribuzione, la quota di mercato dei supermercati continua a ridursi, in linea con la tendenza dei consumatori a preferire la comodità di un unico punto vendita per tutte le loro esigenze.
Bilancio annuale: nel 2025 il mercato complessivo dei beni di largo consumo (FMCG) registrerà una contrazione del 2,3%; la qualità della crescita prevarrà sulla velocità
Nel complesso, il mercato taiwanese dei beni di largo consumo (FMCG) registrerà nel 2025 una crescita moderata, attestandosi al 2,3%. Nel settore alimentare, le categorie dei prodotti istantanei, dei cibi secchi e degli alimenti salutari mostreranno un rallentamento della dinamica, mentre la crescita sarà sostenuta principalmente dai prodotti da cucinare e dai surgelati; il settore dei prodotti per la casa beneficerà invece dell'aumento della domanda di prodotti per la pulizia domestica e il bucato, in netto contrasto con il rallentamento della crescita nel settore dei prodotti per la cura personale.
Per i marchi e i rivenditori, l'attenzione delle strategie di mercato si sta gradualmente spostando dalla "ricerca del volume delle vendite" alla "valorizzazione". Ottimizzare il portafoglio prodotti, aumentare la quota di prodotti di fascia medio-alta e rafforzare la differenziazione funzionale dei prodotti contribuisce a preservare il valore delle categorie e a creare competitività a lungo termine in un contesto di mercato caratterizzato da un rallentamento della crescita.
Scarica il «Rapporto sulle tendenze dei beni di consumo a Taiwan nel quarto trimestre del 2025»
Per ulteriori informazioni sul mercato dei beni di largo consumo, contattare: Worldpanel Consumer Index, Jeslyn Chiang, Responsabile senior per lo sviluppo di nuove attività, jeslyn.chiang@wp.numerator.com, 02-2570-0556 int. 277
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