L'istituto di ricerca sulle tendenze di mercato Worldpanel Consumer Index (precedentemente Kantar Consumer Index) pubblica studi sull'impronta dei marchi da oltre dieci anni e oggi (9 luglio) ha pubblicato l'ultimo "Rapporto sull'impronta dei marchi a Taiwan 2025". L'"impronta dei marchi" utilizza il metodo di ricerca globale originale di Worldpanel "Consumer Reach Point (CRP)" per misurare i marchi più popolari e quelli in più rapida crescita nel mercato dei beni di largo consumo (FMCG). Il numero di consumatori raggiunti è calcolato in base al numero totale di famiglie a Taiwan, alla percentuale di famiglie che consumano il marchio e alla frequenza media di acquisto del marchio in un anno.misura i marchi più popolari e quelli in più rapida crescita nel mercato dei beni di largo consumo (FMCG). Il Consumer Reach Point viene calcolato moltiplicando per tre il numero totale di famiglie di Taiwan, il tasso di diffusione del marchio tra le famiglie e la frequenza media di acquisto del marchio in un anno. Il risultato rappresenta il numero totale di volte in cui il marchio è stato acquistato dai consumatori in un anno e simboleggia la forza del marchio.
La classifica "2025 Taiwan Brand Footprint Ranking" ha valutato 949 marchi di beni di largo consumo in Taiwan nel 2024, coprendo quasi 1,4 miliardi di decisioni di acquisto su diversi canali, e ha rivelato sette classifiche e 65 marchi non ripetuti. La lista include i 20 marchi FMCG più importanti, i 10 marchi più importanti nei settori alimentare, lattiero-caseario, delle bevande, dei prodotti per la casa e per la cura personale, nonché i 20 marchi FMCG in più rapida crescita.
Le 10 marche di beni di largo consumo più popolari a Taiwan (classifica in base al numero di consumatori raggiunti)
1. 義美 (82,1 milioni di volte)
2. 光泉 (53,6 milioni di volte)
3. 福樂 (36,7 milioni di volte)
4. Unificazione (33,2 milioni di volte)
5. Latte fresco Mizuho (27,5 milioni di volte)
6.桂格 (21 milioni di volte)
7. Lin Fengying (19,6 milioni di volte)
8. 樂事 (18,8 milioni di volte)
9. 純喫茶 (17,8 milioni di volte)
10.桂冠 (16,1 milioni di volte)
L'89% delle famiglie acquista prodotti I-Mei, che torna al primo posto nella classifica dei marchi più diffusi
Secondo la classifica dei marchi più popolari degli ultimi anni, il marchio alimentare locale "Yi Mei" è rimasto in testa alla classifica dei marchi FMCG più popolari per oltre un decennio, con 82,1 milioni di contatti da parte dei consumatori nel 2024.L'89% delle 9,11 milioni di famiglie di Taiwan, ovvero circa 8,07 milioni di famiglie, ha acquistato prodotti I-Mei nell'ultimo anno, con una media di 10 acquisti all'anno. Al secondo posto si è classificato il marchio leader nel settore lattiero-caseario di Taiwan "Kuang Chuan", con 53,6 milioni di contatti e acquisti da parte del 75% delle famiglie di Taiwan nell'ultimo anno. Al terzo posto si è classificato il noto marchio lattiero-caseario di Taiwan "Fu Le", con 36,7 milioni di contatti e acquisti da parte del 63% delle famiglie di Taiwan.acquistato dal 63% delle famiglie di Taiwan.
La classifica dei marchi taiwanesi più influenti del 2025 è composta principalmente da marchi lattiero-caseari, il che riflette la forte fedeltà delle famiglie taiwanesi a questi prodotti e la loro frequente acquisto grazie alla loro lunga durata. I marchi che occupano le posizioni dall'undicesima alla ventesima sono principalmente marchi di bevande e alcuni marchi di snack, il che dimostra la forte dipendenza dei consumatori taiwanesi da snack e bevande.
Oltre alla classifica dei marchi FMCG (beni di largo consumo), Worldpanel ha anche pubblicato le classifiche relative a cinque grandi categorie: alimenti, bevande, latticini, prodotti per la casa e prodotti per la cura personale. Nella categoria alimenti, il marchio "Yi Mei" si è classificato al primo posto con 33 milioni di contatti da parte dei consumatori; nella categoria latticini, il marchio "Guangquan" ha ottenuto il primo posto con 51 milioni di contatti; nella categoria bevande, il marchio di tè fresco refrigerato "Juncha" ha ottenuto il primo posto con 17,8 milioni di contatti.Nella categoria dei prodotti per la casa, il marchio di carta igienica "舒潔" ha continuato a guidare la classifica con 6,4 milioni di contatti, mentre nella categoria dei prodotti per la cura personale, il marchio di prodotti per l'igiene femminile "蘇菲" ha ottenuto il primo posto con 11,8 milioni di contatti.
Taiwan Agricultural Products: al primo posto nella classifica dei prodotti con la crescita più rapida, snack e bevande guidano la nuova forza trainante dei consumi
Il marchio locale "Taiwan Agricultural Products" ha conquistato il primo posto nella classifica dei marchi taiwanesi in più rapida crescita nel 2025, con un aumento del 43% nel numero di consumatori raggiunti nell'ultimo anno, raggiungendo i 6,5 milioni di contatti. La crescita è stata trainata principalmente dai prodotti lattiero-caseari a lunga conservazione.
Il secondo posto in termini di crescita è stato nuovamente conquistato dal marchio taiwanese di tè classico "Jasmine Tea Garden", con un aumento del 29% nel numero di consumatori raggiunti, pari a 5,2 milioni di volte; al terzo posto si è classificato il marchio nazionale di snack "Huayuan Food", con un aumento del 24% su base annua, pari a 4,7 milioni di volte.
Osservando la classifica delle venti marche con la crescita più rapida nel "Ranking delle impronte dei marchi taiwanesi 2025", le marche di bevande e snack occupano quindici posizioni, diventando le maggiori vincitrici. L'analisi di Worldpanel mostra che questo tipo di consumo di piccoli alimenti e bevande, che soddisfa i piccoli piaceri della vita, ha superato il valore pratico dell'apporto energetico, diventando non solo parte integrante della vita quotidiana dei consumatori, ma anche un elemento importante nelle situazioni sociali e come conforto emotivo.
Per ulteriori informazioni sul mercato dei beni di largo consumo, contattare: Worldpanel Consumer Index, Peggy Liu, Direttore Sviluppo Nuovi Affari e Marketing, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
■ Informazioni su Worldpanel by Numerator
Worldpanel by Numerator analizza il comportamento dei consumatori, aiutando i marchi e i rivenditori leader a livello mondiale a comprendere le tendenze future. Worldpanel by Numerator fornisce dati di alta qualità sui consumatori che possono essere utilizzati come base per le decisioni. La ricerca copre oltre 65 mercati in tutto il mondo e quasi 6 miliardi di consumatori, aiutando i marchi a comprendere in modo approfondito e multidimensionale il modo di pensare, il comportamento di acquisto e le abitudini di consumo delle persone, consentendo loro di sviluppare strategie di crescita e promuovere la sostenibilità commerciale.
A Taiwan, ci concentriamo principalmente sulla ricerca nel settore dei beni di largo consumo (FMCG) e collaboriamo da tempo con produttori di marchi e distributori al dettaglio per monitorare e analizzare oltre 100 prodotti di consumo, tra cui alimenti e bevande, prodotti per la pulizia della casa, prodotti per la cura personale, cosmetici, prodotti per la salute, prodotti di consumo per neonati e bambini e alimenti per animali domestici. Attraverso l'analisi approfondita del comportamento dei consumatori, forniamo consigli strategici sia ai marchi che ai distributori.
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