Nell'ultimo anno, il mercato dei beni di largo consumo (FMCG) di Taiwan ha registrato un aumento. L'istituto di ricerca sulle tendenze di mercato Worldpanel Consumer Index (precedentemente Kantar Consumer Index) ha pubblicato il "Rapporto sull'impronta dei marchi di Taiwan 2025", che utilizza il "numero di contatti dei consumatori" come indicatore di ricerca per rivelare i marchi FMCG più popolari e in più rapida crescita di Taiwan. Nel complesso,nel 2024 sono stati acquistati 949 marchi sul mercato FMCG di Taiwan, generando un numero di contatti con i consumatori pari a 1,411 miliardi, con un aumento annuo dell'1,6%, superando non solo il picco della pandemia, ma segnando anche i primi segni di ripresa dei consumi sul mercato.
Secondo la classifica "2025 Taiwan Brand Footprint Ranking", Worldpanel ha individuato tre tendenze di mercato che guidano l'innovazione dei prodotti FMCG e il valore dei prodotti sempre più apprezzato dai consumatori.
Tendenza 1: l'elevata viscosità dei latticini e il desiderio di piccoli piaceri aumentano la domanda di snack e bevande
Secondo la classifica "2025 Taiwan Brand Footprint Ranking", i primi dieci marchi FMCG sono prevalentemente lattiero-caseari, il che dimostra l'elevata fedeltà delle famiglie taiwanesi a questo tipo di prodotti. Gli altri posti sono occupati principalmente da marchi di bevande e snack, il che riflette la forte dipendenza dei consumatori da snack e bevande.
Nella classifica dei marchi in più rapida crescita, la categoria delle bevande ha registrato risultati particolarmente brillanti, con marchi di tè, caffè, bevande sportive e birra che hanno conquistato la classifica. Per quanto riguarda gli snack, anche i marchi di snack, biscotti e cioccolato hanno mantenuto un trend in crescita. Worldpanel sottolinea che questi piccoli prodotti alimentari e bevande, oltre a fornire energia, soddisfano anche i piccoli piaceri quotidiani e il bisogno di conforto emotivo delle persone, diventando un mezzo di interazione sociale e una parte indispensabile della vita quotidiana dei consumatori.
Tendenza 2: Richieste di prodotti salutari più forti che mai, i nuovi prodotti rispondono in modo diretto
Il rapporto "2025 Taiwan Brand Footprint Report" mostra che i marchi alimentari hanno raggiunto 479 milioni di consumatori durante l'anno, con un aumento annuo del 3,6%; i prodotti lattiero-caseari e le bevande hanno registrato un aumento annuo rispettivamente dello 0,2% e dell'1,0%. In un contesto di crescente consapevolezza in materia di salute, l'attenzione dei consumatori per il valore nutrizionale degli alimenti continua ad aumentare.
Secondo un'analisi condotta da Worldpanel, i marchi leader di mercato stanno promuovendo lo sviluppo di nuovi prodotti attraverso messaggi più diretti rispetto al passato incentrati sulla salute. Ad esempio, le patatine "Lay's" senza sale aggiunto puntano sul gusto originale delle patate fresche di stagione, mentre "Cardina" produce snack salutari simili alle patatine, realizzati con ingredienti come mais integrale e piselli."Pure Tea" ha lanciato un tè verde senza zucchero in confezioni da 960 ml per soddisfare i desideri dei fan più accaniti, mentre "Guangquan" ha lanciato latte proteico di alta qualità nei gusti cioccolato e naturale, offrendo una scelta più ampia alle famiglie con bambini, agli anziani e agli appassionati di fitness.
Tendenza 3: attenzione ai dettagli nell'ambiente domestico, innovazione multifunzionale nei prodotti di uso personale
Con l'aumento delle aspettative dei consumatori in termini di qualità della vita, anche il mercato dei prodotti per la casa e per la cura personale ha subito dei cambiamenti. Secondo lo studio "2025 Taiwan Brand Footprint", il numero di consumatori di prodotti per la casa è aumentato del 18,4% in pochi anni, trainato in particolare dalle prestazioni brillanti dei marchi minori, a dimostrazione della forte domanda del mercato per applicazioni specifiche e dettagliate. Il settore dei prodotti per la cura personale ha registrato una crescita del 2,8%, con risultati relativamente stabili.
Worldpanel osserva che, dai detergenti progettati per diversi tipi di famiglie, alle fragranze adatte agli animali domestici e ai bambini, fino ai detergenti specifici per lavastoviglie che prevengono le macchie d'acqua e accelerano l'asciugatura, i produttori di articoli per la casa si stanno avvicinando sempre più alle situazioni d'uso reali dei consumatori, soddisfacendo esigenze precise e stimolando così ulteriori motivi di acquisto.
D'altra parte, il mercato dei prodotti per la cura personale punta sull'innovazione multifunzionale, come gli integratori alimentari con ingredienti combinati e i cosmetici che uniscono cura e trucco, che non solo soddisfano la ricerca di praticità dei consumatori, ma creano anche un vantaggio competitivo grazie al valore aggiunto offerto dai prodotti.
Comprendere le esigenze dei consumatori e trasformare l'instabilità del mercato in un motore di crescita
Worldpanel sottolinea che, con l'entrata del mercato in una fase di stabilità post-pandemia, anche i comportamenti di consumo stanno diventando più diversificati. Guardando alla seconda metà del 2025, si prevede che la domanda complessiva del mercato continuerà a crescere, ma di fronte all'incertezza della situazione politica ed economica globale e all'evoluzione della struttura di consumo a forma di M a Taiwan, i produttori di marchi devono avere una visione più approfondita del loro target di riferimento, capire quali prodotti sono più in grado di soddisfare i consumatori e rendere il marchio la prima scelta nella mente dei consumatori.
Il programma di ricerca Worldpanel "Brand Lever" aiuta i marchi FMCG a comprendere i fattori determinanti nelle decisioni di acquisto dei consumatori e a chiarire gli elementi chiave per la crescita del marchio. Attraverso il database Worldpanel sui comportamenti reali dei consumatori, è possibile selezionare gli acquirenti del marchio per condurre indagini o, attraverso una segmentazione avanzata degli acquirenti, i marchi possono dividere il target di riferimento in "consumatori esistenti", "consumatori persi" e "consumatori potenziali", studiando separatamente le opinioni dei diversi gruppi:
- Quali fattori spingono i consumatori a scegliere il mio marchio?
- Come vedono i consumatori il mio marchio rispetto a quelli della concorrenza? Quali sono i miei punti di forza?
- Quali aspetti del mio marchio possono essere migliorati per conquistare un maggior numero di consumatori?
Comprendendo l'atteggiamento dei consumatori e utilizzando le informazioni ricavate dai dati per cogliere le opportunità di categoria e i cambiamenti del mercato, i produttori di marchi avranno l'opportunità di pianificare attivamente strategie a lungo termine, approfondendo il legame e la fiducia con i consumatori.
Per ulteriori informazioni sul mercato dei beni di largo consumo, contattare: Worldpanel Consumer Index, Peggy Liu, Direttore Sviluppo Nuovi Affari e Marketing, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
■ Informazioni su Worldpanel by Numerator
Worldpanel by Numerator analizza il comportamento dei consumatori, aiutando i marchi e i rivenditori leader a livello mondiale a comprendere le tendenze future. Worldpanel by Numerator fornisce dati di alta qualità sui consumatori che possono essere utilizzati come base per le decisioni. La ricerca copre oltre 65 mercati in tutto il mondo e quasi 6 miliardi di consumatori, aiutando i marchi a comprendere in modo approfondito e multidimensionale il modo di pensare, il comportamento di acquisto e le abitudini di consumo delle persone, consentendo loro di sviluppare strategie di crescita e promuovere la sostenibilità commerciale.
A Taiwan, ci concentriamo principalmente sulla ricerca nel settore dei beni di largo consumo (FMCG) e collaboriamo da tempo con produttori di marchi e distributori al dettaglio per monitorare e analizzare oltre 100 prodotti di consumo, tra cui alimenti e bevande, prodotti per la pulizia della casa, prodotti per la cura personale, cosmetici, prodotti per la salute, prodotti di consumo per neonati e bambini e alimenti per animali domestici. Attraverso l'analisi approfondita del comportamento dei consumatori, forniamo consigli strategici sia ai marchi che ai distributori.
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