La situazione internazionale continua a essere instabile, mettendo in allarme l'economia globale. Da quando il 2 aprile il presidente degli Stati Uniti Donald Trump ha annunciato misure tariffarie reciproche che influenzano il commercio mondiale, il commercio globale ha subito forti turbolenze. Dopo oltre un mese di fluttuazioni dei mercati azionari e valutari, gli Stati Uniti e la Cina hanno raggiunto un accordo durante i colloqui dell'11 maggio, alleviando temporaneamente le tensioni, ma l'incertezza sullo sviluppo futuro continua a incombere sulle prospettive economiche globali.In questo contesto, Taiwan, in quanto economia orientata alle esportazioni, si trova ad affrontare molteplici sfide, sia per quanto riguarda le politiche aziendali e la struttura della spesa delle famiglie, sia per quanto riguarda la fiducia dei cittadini nelle prospettive economiche.
In un contesto simile, lo sviluppo e la capacità di adattamento del mercato dei beni di largo consumo (FMCG) diventeranno indicatori importanti per osservare l'andamento dell'economia popolare. L'indice dei consumatori Worldpanel, basato sui dati di monitoraggio a lungo termine dei consumi delle famiglie taiwanesi, ha presentato un'analisi previsionale dello sviluppo del mercato FMCG di Taiwan nel 2025, fornendo ai produttori di marchi e ai distributori al dettaglio una traiettoria previsionale in un periodo di cambiamento.
Le previsioni relative all'andamento del mercato FMCG di Taiwan per quest'anno possono essere esaminate in base a due scenari ipotetici.
Previsioni Worldpanel: se i dazi avranno un impatto significativo, la crescita del settore FMCG di Taiwan potrebbe scendere allo 0,7%.
Secondo i dati dell'ultima ricerca pubblicata dal modello di previsione Worldpanel, ipotizzando che non si verifichino cambiamenti radicali nell'economia globale, nel 2025 il tasso di crescita delle vendite del mercato FMCG di Taiwan dovrebbe raggiungere il 4,9%, con una crescita del 4,9% nel settore alimentare e del 5,0% nel settore dei beni di consumo. Tale andamento del mercato si basa principalmente sul raggiungimento di una nuova fase di stabilità nel mercato complessivo nel periodo post-pandemia, oltre che sulla ripresa delle attività di consumo all'aperto e sull'aumento della domanda di mercato.
Tuttavia, se le politiche tariffarie dei vari paesi dovessero sfociare in una guerra commerciale o addirittura in un'inflazione globale, ciò potrebbe influire negativamente sul PIL nazionale e sull'indice di fiducia dei consumatori. Poiché il tasso di inflazione, il PIL e la fiducia dei consumatori tendono a influenzare a catena il potere d'acquisto della popolazione, in caso di peggioramento delle condizioni sopra menzionate,il modello di previsione Worldpanel indica che il tasso di crescita del mercato FMCG di Taiwan sarà rivisto al ribasso allo 0,7%, con una crescita dello 0,4% per il settore alimentare e dell'1,4% per quello dei beni di consumo.
Tra i prodotti alimentari e i beni di consumo, quali settori sono stati maggiormente colpiti?
Supponendo che la guerra commerciale globale sui dazi diventi realtà, quali settori FMCG saranno i primi a subirne le conseguenze? Secondo le previsioni di Worldpanel, rispetto alle "bevande","bevande a base di latte" beneficeranno della ripresa dei consumi all'aperto, mentre i "prodotti alimentari confezionati" subiranno un impatto maggiore. In condizioni di recessione economica o di elevata incertezza, è probabile che i consumatori riducano gli acquisti quotidiani, cerchino prodotti sostitutivi più economici o scelgano canali di distribuzione più convenienti per limitare le spese.
Per quanto riguarda i beni di consumo, Worldpanel prevede che il settore dei "prodotti per la casa" subirà un impatto maggiore rispetto a quello dei "prodotti per la cura personale", principalmente a causa della costante espansione delle opportunità commerciali fuori casa e della tendenza all'aumento dei prezzi dei prodotti per la cura personale, che rendono il mercato dei prodotti per la cura personale relativamente resistente alla crisi.
I cambiamenti ambientali mettono alla prova la resilienza del mercato e la capacità di intuizione dei consumatori
Guardando indietro agli ultimi dieci anni, il mercato FMCG di Taiwan ha attraversato eventi globali come la guerra commerciale tra Stati Uniti e Cina e l'epidemia di COVID-19, dimostrando una forte resilienza nonostante i drastici cambiamenti ambientali. Ciò riflette la capacità di adattamento e innovazione dei produttori di marca. Oggi, di fronte all'imminente guerra dei dazi, si prospettano nuove sfide e prove.
Lin Wei-yi, Senior Customer Service Director di Worldpanel Consumer Index, ha sottolineato: "Di fronte all'incertezza del mercato, i produttori dovrebbero cercare di capire davvero cosa vogliono i consumatori per poter prendere le giuste decisioni.Internamente, è possibile valutare se la linea di prodotti può essere migliorata in termini di efficienza, verificare se ogni singolo prodotto è in grado di aiutare realmente il marchio a raggiungere un numero maggiore di consumatori e se esiste la possibilità di sviluppare nuovi prodotti per soddisfare le esigenze non ancora realizzate dei consumatori. Esternamente, è possibile analizzare in modo approfondito i fattori chiave che influenzano gli acquisti dei consumatori e gli aspetti del proprio marchio che possono essere migliorati, rafforzando così la competitività del marchio, attraverso l'analisi dell'interazione con i prodotti concorrenti".
Di fronte a un mercato in rapida evoluzione, uno studio approfondito sul comportamento dei consumatori non solo aiuta i marchi a cogliere con precisione le tendenze del mercato, ma contribuisce anche a individuare opportunità e rischi potenziali, consentendo di adeguare tempestivamente le strategie per garantire un vantaggio competitivo e distinguersi dalla concorrenza anche in un contesto mutevole.
Per ulteriori informazioni sul mercato dei beni di largo consumo (FMCG), contattare: Peggy Liu, Direttore dello sviluppo di nuove attività e del marketing dell'indice dei consumatori Worldpanel, peggy.liu@kantar.com, 02-2570-0556#365.
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