Il consumo interno continua a essere vivace e il fatturato di mercato registra una crescita anno su anno. L'istituto di ricerca sulle tendenze di mercato Worldpanel Consumer Index (precedentemente Kantar Consumer Index) ha pubblicato l'ultimo "Rapporto sulle tendenze del mercato dei beni di consumo di Taiwan nel primo trimestre del 2025". Il mercato dei beni di largo consumo (FMCG) di Taiwan ha continuato a registrare un clima vivace,con un aumento dell'8,8% delle vendite complessive rispetto all'anno precedente. Le vendite di alimenti e bevande confezionati sono aumentate del 7,9% rispetto all'anno precedente, con una crescita leggermente inferiore rispetto al trimestre precedente; le vendite di prodotti per la casa e per la cura personale sono aumentate del 10,6% rispetto all'anno precedente, con una crescita del mercato che rimane elevata.
Secondo una ricerca condotta da Worldpanel, il recente slancio di crescita del mercato dei beni di largo consumo non deriva da un aumento della frequenza degli acquisti, bensì dall'incremento del valore medio degli ordini, che comprende sia l'aumento della quantità acquistata che dell'importo medio.
Il mercato dei prodotti alimentari e delle bevande cresce del 7,9% su base annua, con un andamento positivo per i prodotti alimentari, stabile per le bevande e in ripresa per i latticini.
Prodotti alimentari (+7,9% M2025Q1 VSLY): il fatturato del mercato dei prodotti alimentari confezionati è cresciuto del 10% su base annua, con ottime prestazioni di vendita nella maggior parte delle categorie. Le categorie che hanno registrato una crescita significativa sono quelle dei prodotti alimentari e delle bevande salutari, compresi gli alimenti funzionali, i prodotti alimentari pronti da cuocere a temperatura ambiente, gli oli alimentari, i brodi e gli alimenti secchi come snack e prodotti da forno.
Il mercato delle bevande continua a registrare una performance stabile, con una crescita annua del 5%. In particolare, l'acqua confezionata e il tè pronto da bere continuano a crescere; il mercato dei latticini ha smesso di calare e ha ripreso a crescere, con un aumento annuo dell'1%. Il latte di soia, lo yogurt e il latte a lunga conservazione hanno registrato una crescita.
Il mercato dei prodotti per la persona e la casa ha registrato una crescita annua del 10,6%, con risultati generalmente brillanti nella maggior parte delle categorie.
Prodotti di consumo (+10,6% M2025Q1 VSLY): il mercato dei prodotti di consumo personali ha continuato a crescere, con un aumento delle vendite del 13% su base annua. Le categorie di prodotti per l'igiene personale, i prodotti per capelli, la cura del viso e del corpo hanno registrato risultati generalmente positivi.
Il mercato dei prodotti per la casa ha registrato un aumento delle vendite del 6% su base annua, con una ripresa dei prodotti di carta come carta igienica e fazzoletti di carta, e una buona dinamica di crescita per la maggior parte dei prodotti per la pulizia della casa.
Crescita sincronizzata tra canali virtuali e reali, con diversi fattori trainanti
Secondo i dati Worldpanel relativi al primo trimestre del 2025, i canali fisici hanno beneficiato dell'aumento del prezzo medio per cliente, registrando una crescita delle vendite dell'8% su base annua. In particolare, i volumi di vendita di ipermercati, supermercati e minimarket sono aumentati, mentre i negozi di articoli personali hanno beneficiato della forte performance dei prodotti di consumo, registrando una crescita a doppia cifra delle vendite su base annua.
I canali online hanno registrato una crescita diversa. Gli acquisti online sono stati trainati principalmente dall'aumento della frequenza degli acquisti da parte dei consumatori, con un aumento del fatturato del 14% su base annua e una quota di fatturato degli acquisti online che ha raggiunto il 20%.
Il mercato dei consumi sta attualmente registrando ottimi risultati, ma occorre prestare attenzione alle future evoluzioni della situazione politica ed economica internazionale.
Osservando le recenti prestazioni brillanti del mercato dei beni di consumo di prima necessità, Huang Yu-fen, responsabile del servizio clienti di Worldpanel Taiwan, ha sottolineato: "Il mercato dei beni di consumo di prima necessità continua a registrare una crescita elevata, in linea con il trimestre precedente, e presenta un quadro relativamente ottimistico; tuttavia, a causa dei recenti fattori politici ed economici internazionali, la crescita sarà soggetta a una maggiore incertezza e resta da vedere se sarà possibile mantenere lo slancio di crescita".
Guardando al futuro a breve termine del mercato, con l'avvicinarsi della stagione degli acquisti di metà anno, delle vacanze estive e del periodo festivo di Zhongyuan, si prevede che ciò contribuirà in una certa misura alle vendite di snack, bevande e gelati, prodotti per la salute e cosmetici. I produttori di marca possono prolungare l'effetto stagionale e le opportunità commerciali del periodo festivo prestando attenzione alle tendenze di consumo del mercato. A medio-lungo termine,occorrerà osservare l'impatto delle variazioni dei mercati azionari e valutari globali sulla fiducia dei consumatori taiwanesi, per capire se ciò influirà sulla loro propensione all'acquisto, determinando un trasferimento tra le fasce di prezzo alte e basse, che diventerà un importante indicatore per osservare i cambiamenti futuri del mercato.
Per ulteriori informazioni sul mercato dei beni di largo consumo (FMCG), contattare: Peggy Liu, Direttore dello sviluppo di nuove attività e del marketing dell'indice dei consumatori Worldpanel, peggy.liu@kantar.com, 02-2570-0556#365.
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