I 3 fattori chiave che hanno trasformato il mercato dei beni di largo consumo in America Latina nel 2024

I consumi sono sostenuti dalla nascita di nuove famiglie, dal benessere e dall'abitudine allo shopping omnicanale.

I consumi sono sostenuti dalla nascita di nuove famiglie, dal benessere e dall'abitudine allo shopping omnicanale.

Il 2024 è stato un anno di profondi cambiamenti per il mercato dei beni di largo consumo in America Latina. Con una crescita dei volumi che si è mantenuta solida per nove trimestri consecutivi, la regione ha offerto opportunità uniche, sfide di vario genere e insegnamenti fondamentali.

Abbiamo individuato tre tendenze chiave nel comportamento dei consumatori che i marchi devono comprendere per prepararsi al successo nel 2025.

1. Le nuove famiglie hanno dato impulso al mercato dei beni di largo consumo
2. Uno dei principali motori della crescita nel 2024 è stato l'aumento del numero di nuove famiglie, un fenomeno che supera la crescita demografica complessiva. Ogni nuova famiglia genera, in media, una spesa annua per beni di largo consumo pari a 1.500 dollari USA, almeno tre volte superiore a quella generata dall'aggiunta di un nuovo membro a una famiglia già esistente.
3. Un maggiore benessere ha determinato un aumento dei consumi
4. Un altro fattore determinante è stato il legame tra benessere e comportamenti di acquisto. Nei paesi in cui i consumatori hanno dichiarato livelli più elevati di salute fisica e mentale, i volumi dei beni di largo consumo sono cresciuti più rapidamente.
5. Ciò è risultato particolarmente evidente in Colombia, che vanta il miglior indice di benessere della regione, parallelamente al più forte aumento del consumo di beni di largo consumo, pari al 7,7% nel primo semestre del 2024. Questi dati emergono dal nostro studio "Decoding Wellness #BodyMindPlanet 2024 ", che potete consultare qui.
6. L'omnicanalità rafforza la propria importanza
7. La tendenza allo shopping omnicanale ha raggiunto nuovi livelli nel 2024. Sebbene la frequenza con cui i consumatori dell’America Latina utilizzano più canali si sia stabilizzata, con una media di 8,3 canali diversi utilizzati nell’ultimo anno, i consumatori hanno continuato a mostrare una preferenza per l’e-commerce e i discount. Queste modalità di acquisto stanno trainando la crescita dei volumi di vendita dei beni di largo consumo, mentre i canali tradizionali devono affrontare la sfida di mantenere la propria rilevanza in un mercato sempre più frammentato.

Queste tendenze sono solo un assaggio dei fattori che hanno influenzato il mercato dei beni di largo consumo in America Latina negli ultimi 12 mesi. Guarda il nostro video – 10 approfondimenti chiave sulle tendenze di consumo in America Latina nel 2024 – per ulteriori dati e analisi che vi prepareranno alle sfide del 2025.

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