La resilienza e i cambiamenti nelle abitudini di acquisto delle famiglie colombiane caratterizzano l'ultimo trimestre del 2023
Il 2023 è stato un anno difficile per i consumatori colombiani, che hanno dovuto affrontare un'ondata di aumenti dei prezzi, trasformando ciò che era insolito in una realtà quotidiana. Nonostante queste difficoltà finanziarie, i consumatori hanno dato prova di una notevole resilienza, adeguando i propri bilanci a una disponibilità economica più limitata.
La nostra ultima analisi di mercato rivela che il paniere dei beni di largo consumo (FMCG), compresi i prodotti freschi, ha registrato una crescita del 16% nel quarto trimestre del 2023. Nonostante gli aumenti dei prezzi, i consumatori sono riusciti a mantenere stabile il volume dei propri acquisti, riducendone le dimensioni senza variare la frequenza delle visite al punto vendita. È degno di nota il fatto che il volume sia rimasto stabile e abbia persino registrato una crescita dell'1,5%, una tendenza non osservata nell'anno precedente.
D'altra parte, mentre la maggior parte delle categorie ha mantenuto il proprio volume, il settore dei latticini ha registrato una contrazione del 2% in termini di volume, a causa di aumenti dei prezzi superiori alla media nel settore degli alimenti e delle bevande.
Analisi del mercato dei consumatori colombiani
Ha sottolineato la disparità nei modelli di spesa tra i diversi strati socioeconomici (NSE). Gli strati socioeconomici più alti (5 e 6) hanno destinato il 21% della loro spesa ai prodotti ultra-trasformati, mentre la base della piramide ha speso di più in categorie come riso, pasta e uova. Tuttavia, le bevande gassate hanno rappresentato un'eccezione, con una spesa maggiore da parte dello strato socioeconomico 1 rispetto agli altri strati.
Lo studio sottolinea inoltre l'importanza dei canali di distribuzione nel panorama dei consumi colombiano nel 2023. I minimarket sono riusciti a recuperare terreno, mantenendo una quota di mercato del 16% a fronte della crescita dei discount, che hanno raggiunto il 25%.
Inoltre, i discount hanno registrato una crescita significativa non solo grazie ai propri marchi propri, ma anche grazie ai marchi commerciali. Nel 2021 la loro quota di mercato era del 25%, mentre nel 2023 è salita al 32%.
Per quanto riguarda la base della piramide (NSE 1 e 2), che rappresenta la metà della popolazione colombiana, questa analisi di mercato ha evidenziato una notevole stabilità nel volume degli acquisti nonostante i forti aumenti dei prezzi. Questi segmenti hanno concentrato maggiormente la spesa nei discount e hanno cercato attivamente le promozioni nelle grandi catene. I marchi privati e le linee economiche hanno svolto un ruolo cruciale nel consentire loro di mantenere la propria capacità di acquisto in un contesto inflazionistico.
Per saperne di più su questa analisi di mercato, basata su un campione rappresentativo di 10 milioni di famiglie in 60 città della Colombia, non esitare a contattarci. I nostri dati possono illustrare i risultati ottenuti dal tuo marchio lo scorso anno e indicarti la strategia migliore per il 2024.
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