Ogni volta che cambia la stagione, le donne attente alla bellezza prestano particolare attenzione alla sensibilità e all'instabilità della loro pelle. Negli ultimi anni, con l'aumento della consapevolezza dei consumatori in materia di salute e delle esigenze di cura personale, il mercato dei prodotti cosmetici medicali FMCG basati sulla ricerca dermatologica sta vivendo un'opportunità di crescita senza precedenti.Secondo lo studio Worldpanel Consumer Index, il mercato asiatico conta complessivamente 240 marchi di prodotti cosmetici medicali, con una gamma di prodotti diversificata e ricca che offre ai consumatori una scelta più completa per la cura della pelle, accelerando lo sviluppo del mercato dei prodotti cosmetici medicali.
La cura della salute della pelle diventa mainstream, mentre la medicina estetica è sempre più apprezzata dal mercato.
Il fiorente sviluppo del mercato dei prodotti cosmetici medici è strettamente legato alla tendenza globale del "benessere" (Wellness). I consumatori attribuiscono sempre più importanza alla salute della pelle e non solo cercano risultati tangibili, ma considerano la cura della pelle come un investimento a lungo termine. Di conseguenza, i marchi di cosmetici medici delicati, efficaci e con un background professionale sono sempre più apprezzati dai consumatori.
Analisi dello sviluppo del mercato asiatico dei prodotti cosmetici per la cura della pelle: Taiwan e Corea del Sud sono in una fase matura
Secondo lo studio Worldpanel Consumer Index, il mercato dei prodotti di bellezza e cura della persona nei paesi asiatici presenta diversi stadi di sviluppo e dinamiche di crescita:
- Indonesia, Malesia: il mercato è ancora in fase iniziale di sviluppo, i marchi reclutano giovani acquirenti attraverso i social media e l'e-commerce.
- Cina, Thailandia, Vietnam: il mercato è in fase di crescita, la domanda dei consumatori è in aumento e la concorrenza è molto agguerrita.
- Taiwan, Corea del Sud: mercati maturi, dove la concorrenza si concentra sull'innovazione dei prodotti e sulle innovazioni tecnologiche.
Secondo i dati di una recente ricerca, la diffusione dei prodotti cosmetici medici a Taiwan ha raggiunto il 69%. Il mercato è trainato dai prezzi elevati e, nel terzo trimestre del 2024, le vendite dei prodotti cosmetici medici per il viso a Taiwan sono cresciute del 13% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, in forte concorrenza con i tradizionali marchi di cosmetici di alta gamma venduti nei negozi specializzati. La Corea del Sud, con una diffusione tra i consumatori che raggiunge il 70%, continua ad attrarre i consumatori promuovendo l'uso domestico di prodotti cosmetici medici professionali non invasivi.
La prima scelta dei consumatori per i prodotti di bellezza medica: pulizia e idratazione
Da un'analisi approfondita del comportamento dei consumatori è emerso che, quando acquistano prodotti di bellezza e cura della pelle, i consumatori considerano innanzitutto i prodotti di base, come detergenti per il viso, lozioni o creme, e solo in secondo luogo i prodotti solari e i sieri. Ciò dimostra che i consumatori considerano la "cura quotidiana" come una necessità primaria quando entrano nel mercato dei prodotti di bellezza e cura della pelle, per poi espandersi gradualmente a prodotti più avanzati.
Dal punto di vista dell'efficacia dei prodotti, "idratazione e nutrimento" rimangono le caratteristiche più importanti dei cosmetici medici in Asia. In mercati come Taiwan, Corea, Cina e Thailandia, i consumatori li considerano gli effetti più importanti dei prodotti di bellezza. È interessante notare che la "cura dell'acne" sta rapidamente guadagnando popolarità, soprattutto nei mercati vietnamita e malese, dove le esigenze di cura della pelle acneica, come il controllo del sebo, i pori dilatati e il sollievo, offrono nuove opportunità di crescita ai marchi.
L'evoluzione dei concetti di cura della pelle: cogliere le opportunità offerte dalle tendenze di consumo
Nel periodo post-pandemia, i consumatori attribuiscono maggiore importanza alla salute personale e all'efficacia dei prodotti di bellezza, favorendo l'ascesa dei marchi di cosmetici medicali. A Taiwan, grandi aziende autorevoli provenienti da Europa, Stati Uniti, Giappone e Corea e marchi emergenti competono con i produttori locali per conquistare quote di mercato. Il concetto di cosmetici medicali per la cura della pelle si è esteso anche a categorie di prodotti correlati, come prodotti da bagno lenitivi per il prurito e shampoo per pelli sensibili, promuovendo un approccio più completo alla cura della pelle.
Il mercato dei prodotti di bellezza medica è caratterizzato da una forte concorrenza, ma offre anche numerose opportunità. La capacità dei marchi di adeguarsi alle mutevoli esigenze dei consumatori, offrendo prodotti innovativi e comunicando in modo efficace con i consumatori, determinerà i vantaggi e le opportunità nella competizione futura. L'indice dei consumatori Worldpanel "Beauty Unveiled: The Health Within" (La bellezza svelata: la salute interiore) fornisce dati e analisi di mercato più completi, aiutando i marchi a pianificare con precisione le loro strategie e a cogliere le opportunità di crescita del mercato asiatico.
Per ulteriori informazioni sul mercato dei beni di largo consumo (FMCG), contattare: Peggy Liu, Direttore dello sviluppo di nuove attività e del marketing dell'indice dei consumatori Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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