Benvenuti all'edizione del terzo trimestre 2025 di Asia Pulse.
In un contesto di continua incertezza globale e di cautela da parte dei consumatori, il settore dei beni di largo consumo in Asia ha registrato un modesto aumento nel terzo trimestre del 2025, con un incremento del valore delle vendite del 2,4% su base annua. Il settore alimentare ha mantenuto la sua resilienza e quello delle bevande ha registrato un moderato aumento, mentre quello dei latticini ha continuato a incontrare difficoltà. I settori dei prodotti per la casa e della cura della persona hanno mantenuto una performance stabile.
L'Asia settentrionale ha registrato un aumento dell'1,6% del valore delle vendite, mantenendo il suo andamento di crescita moderata. Il Sud-Est asiatico ha registrato un'espansione del 2,3%, riflettendo un leggero rallentamento rispetto al trimestre precedente. L'Asia meridionale e occidentale ha continuato a registrare i risultati migliori con una crescita del 6,6%, attribuibile in gran parte al contributo significativo dell'India.
Questo rapporto esamina le tendenze dei consumatori in 11 mercati asiatici, evidenziando i cambiamenti nella spesa, l'evoluzione delle preferenze di categoria e le opportunità emergenti.
Punti salienti del mercato:
• Cina continentale
Nei primi tre trimestri del 2025, il mercato cinese dei beni di largo consumo ha mantenuto un trend di crescita stabile. Tra le cinque categorie principali, le bevande hanno continuato a guidare la crescita delle vendite, mentre i prodotti lattiero-caseari hanno continuato ad affrontare sfide significative a causa del calo sia della frequenza di acquisto che della spesa per acquisto.
• Corea del Sud
Il mercato dei beni di largo consumo della Corea del Sud ha registrato una crescita del 3,3% in termini di valore nel terzo trimestre, ma lo slancio sta rallentando a causa di un calo dell'1,7% in termini di volume, che indica una riduzione dei consumi. Con un aumento dei prezzi del 5,1%, è chiaro che la recente crescita è trainata dall'inflazione piuttosto che dalla domanda reale, poiché le famiglie acquistano meno e adeguano la loro spesa sotto la continua pressione dei costi.
• Taiwan
Dopo la forte ripresa registrata nel 2024, la dinamica di crescita sta gradualmente rallentando. Il valore dei beni di largo consumo nei primi tre trimestri del 2025 non ha superato il 5%, con una crescita complessiva del 6,2% tra il terzo trimestre del 2024 e il terzo trimestre del 2025, in calo rispetto al 9,1% su base annua. Sia il settore alimentare che quello non alimentare mostrano tendenze simili. Di conseguenza, il tasso di crescita per l'intero anno 2025 dovrebbe attestarsi al di sotto del 5%.
• Indonesia
La fiducia dei consumatori rimane difficile e ha subito un calo negli ultimi tempi, indicando che la spesa potrebbe rallentare nelle condizioni attuali. Il volume dei beni di largo consumo continua a contrarsi, senza segni di miglioramento nella frequenza degli acquisti. Questa tendenza suggerisce che i marchi potrebbero dover esplorare strategie per ottimizzare la spesa limitata dei consumatori al fine di sostenere la crescita.
• Malesia
Il tasso di inflazione della Malesia è rimasto stabile all'1,5% nel settembre 2025, trainato da modesti aumenti dei prezzi di alimenti e bevande, ristoranti e alloggi. Gli acquisti continuano a diminuire, con i consumatori che privilegiano il valore rispetto alla frequenza. Questo comportamento segnala una cautela costante tra gli acquirenti in un contesto di recrudescenza delle pressioni economiche.
• Filippine
Dopo un secondo trimestre 2025 molto positivo, la spesa per i beni confezionati ha continuato ad aumentare nel terzo trimestre. Ciononostante, rimane evidente una tendenza al downgrade, poiché l'inflazione dei beni di largo consumo non sta rallentando alla stessa velocità dell'inflazione complessiva nelle Filippine.
• Thailandia
Nella seconda metà del 2024 e durante il programma governativo Digital Wallet, gli acquirenti hanno acquistato un numero maggiore di categorie e hanno speso di più per i beni di largo consumo destinati all'uso domestico. Tuttavia, nel 2025 hanno ridotto la spesa. La campagna di co-pagamento sovvenzionata dal governo, in corso da ottobre a dicembre, potrebbe dare impulso al mercato nel quarto trimestre.
• Vietnam
L'economia del Vietnam ha registrato una crescita sostenuta nel terzo trimestre, ponendo il Paese in una posizione favorevole per raggiungere il proprio obiettivo di crescita annuale del PIL, nonostante le pressioni economiche e tariffarie prevalenti. La forte crescita è stata trainata dai settori dei servizi e dell'intrattenimento, grazie a una serie di celebrazioni ed eventi nazionali.
D'altra parte, la crescita totale del valore dei beni di largo consumo nelle aree rurali è stabile, in ripresa rispetto alla contrazione osservata nel secondo trimestre. Il leggero calo di valore registrato nelle categorie alimentari, bevande e cura della persona è stato compensato da una modesta crescita di valore nei settori lattiero-caseario e della cura della casa.
• India
Il settore dei beni di largo consumo urbani ha registrato una crescita del volume del 4,7% nel terzo trimestre, leggermente superiore all'aumento del 4,5% registrato nell'anno precedente. Sebbene la crescita persista, l'aumento dell'inflazione sembra indurre una maggiore cautela nella spesa, influenzando i consumi complessivi. Questo cambiamento è più evidente in categorie come gli snack e la cura della persona, dove le occasioni di acquisto sono in leggero calo.
• Arabia Saudita
I volumi dei beni di largo consumo sono cresciuti del 3,6% nel terzo trimestre, trainati principalmente dalla crescita demografica (+5,2%), mentre il volume per acquirente rimane invariato, segnalando una stagnazione del coinvolgimento dei consumatori. I marchi possono stimolare i consumi innovando in base alle esigenze in evoluzione e sfruttando le informazioni comportamentali per riaccendere l'interesse.
• Emirati Arabi Uniti
I volumi complessivi dei beni di largo consumo stanno aumentando negli Emirati Arabi Uniti, ma la crescita è dovuta principalmente all'aumento del numero di famiglie, mentre le dimensioni del paniere al di fuori dei picchi stagionali rimangono limitate. L'aumento dei consumi può essere stimolato attraverso nuove occasioni e proposte che vanno oltre i prodotti di prima necessità.
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