Il tasso di natalità di Taiwan ha toccato un nuovo minimo storico! Secondo le ultime statistiche del Ministero degli Interni, nel 2024 il numero di neonati sarà solo di 134.000,un record storico negativo, mentre il Consiglio nazionale per lo sviluppo prevede che entro il 2040 il numero delle nascite scenderà sotto le 100.000 unità, con un continuo aggravarsi della crisi demografica. Di fronte al calo record del tasso di natalità, la domanda del mercato dei prodotti per la maternità e l'infanzia sta subendo un silenzioso cambiamento, mentre allo stesso tempo si diffonde la moda degli animali domestici. Il modo in cui i marchi e gli operatori del settore riusciranno a cogliere le opportunità in questa sfida diventerà il centro dell'attenzione del mercato.
Tendenza 1: meno figli, ma più attenzione alla loro alimentazione. Il prezzo medio del latte in polvere per neonati cresce del 7%.
Molti genitori credono che sia loro responsabilità fornire ai figli la migliore alimentazione possibile, affinché possano partire con il piede giusto in ogni fase della crescita, e sono quindi disposti a spendere di più per acquistare latte in polvere di qualità superiore.Secondo i dati dello studio Worldpanel Consumer Index 2024, recentemente i produttori di latte in polvere per neonati hanno lanciato prodotti più avanzati, sottolineando la cura dei bambini, i componenti nutrizionali e i miglioramenti tecnologici. Non solo il mercato del latte in polvere è molto competitivo, ma anche il mercato del latte di capra, già piuttosto costoso, vede sempre più prodotti di fascia alta, che fanno aumentare ulteriormente i prezzi di mercato. Il prezzo medio del latte in polvere per neonati a Taiwan è cresciuto complessivamente del 7%.
Tendenza 2: i partner ideali per gli acquisti online contribuiscono al 50% delle vendite di prodotti per l'infanzia, mentre la concorrenza sui prezzi limita l'aumento dei prezzi dei pannolini.
Tra i numerosi canali di vendita nel mercato dei prodotti per mamme e bambini, lo shopping online è diventato il canale di acquisto più importante, con una quota di vendite pari al 55%. Secondo i dati Worldpanel del 2024, quasi il 90% delle famiglie con bambini ha acquistato prodotti per mamme e bambini online nell'ultimo anno.
Tra questi, i pannolini per neonati, che rappresentano la categoria principale dell'e-commerce dedicato alla maternità e all'infanzia, hanno raggiunto quasi il 60% delle vendite online. Sebbene i pannolini per neonati siano diventati sempre più sofisticati, la concorrenza sul mercato è stata ulteriormente intensificata dall'ingresso di Coolpeng a Taiwan negli ultimi anni, dalla promozione diffusa di acquisti all'ingrosso sulle piattaforme di e-commerce e dall'elevata trasparenza dei prezzi degli acquisti online. Di conseguenza, l'aumento dei prezzi dei pannolini è stato limitato e non si è verificato un aumento significativo.
Tendenza 3: attenzione alla cura e alla purezza, crescita contraria al trend dei prodotti per il bagno e la cura della pelle dei neonati, delle salviette umidificate e dei saponi
Con l'aumento della consapevolezza dei genitori in materia di cura dei bambini e la maggiore attenzione alla cura della pelle dei neonati, i dati Worldpanel mostrano che le vendite di prodotti per la cura e l'igiene dei bambini sono aumentate del 4% nell'ultimo anno. Tra questi, il consumo pro capite di bagnoschiuma per neonati, prodotti per la cura della pelle dei bambini e salviettine umidificate è aumentato di circa il 10-20%, mentre il mercato dei saponi per bambini, attualmente di dimensioni più ridotte, sta gradualmente guadagnando il favore dei consumatori grazie alla tendenza verso prodotti per la cura della pelle "naturali, puri e con pochi additivi". Le caratteristiche di semplicità degli ingredienti e facilità di risciacquo attraggono in particolare i genitori che cercano prodotti a basso impatto e sostenibili.la tendenza di utilizzare prodotti "naturali, puri e con pochi additivi" per la cura della pelle, stanno gradualmente conquistando il favore dei consumatori. Le loro caratteristiche di composizione semplice e facile risciacquo attraggono in particolare i genitori che ricercano prodotti a bassa irritabilità e sostenibili dal punto di vista ambientale.
Tendenza 4: aumento della domanda di articoli da regalo, crescita dei risultati delle 5 principali marche di prodotti per la cura e l'igiene dei bambini
Con l'aumento della domanda di regali e la crescita dell'economia, il canale dei regali dei prodotti per la cura e l'igiene dei bambini ha registrato una crescita positiva, determinando un aumento significativo delle vendite dei regali. Secondo i dati Worldpanel del 2024, tra i canali di vendita dei regali dei prodotti per la cura e l'igiene dei bambini, i cinque marchi più acquistati dai consumatori sono stati Bain,Seb, Curious, Satisfied Baby e Fazhi, che hanno registrato una crescita significativa dei risultati nell'ultimo anno.
D'altra parte, sul mercato si osserva che marchi incentrati sulla cura personale come Korlan, La Roche-Posay e Gupo hanno lanciato linee di prodotti per la cura dei bambini, ampliando attivamente la propria gamma di prodotti e aumentando ulteriormente la propria clientela.
Tendenza 5: i bambini e gli animali domestici competono per le attenzioni, il prezzo medio degli alimenti per animali domestici cresce dell'11% all'anno
Mentre il tasso di natalità a Taiwan è in calo, l'economia degli animali domestici è diventata una nuova tendenza sociale. Secondo le statistiche,nel 2023 il numero di cani e gatti registrati a Taiwan ha raggiunto quota 230.000, superando di quasi 100.000 unità il numero di neonati nati nello stesso anno. Con l'ascesa degli animali domestici al rango di membri della famiglia, i proprietari prestano sempre più attenzione alla qualità del cibo e delle bevande dei loro amici pelosi. Secondo i dati Worldpanel del 2024, il prezzo medio degli alimenti per animali domestici a Taiwan è aumentato dell'11% su base annua, con un aumento del 10% per il cibo per gatti e del 9% per il cibo per cani.
Conclusione: riorganizzazione del panorama dei consumi familiari, cogliere l'iniziativa comprendendo la psicologia degli acquirenti.
Il tasso di natalità di Taiwan continua a toccare il fondo, mentre la concorrenza nel mercato dei prodotti per mamme e bambini si fa sempre più agguerrita. Con l'aumento dell'influenza dell'e-commerce, il comportamento d'acquisto dei genitori si sta gradualmente orientando verso il digitale e di conseguenza anche la domanda nel mercato dei regali sta cambiando, stimolando la crescita di settori chiave come quello del latte in polvere per neonati e bambini piccoli,alimenti e pannolini. Inoltre, l'economia degli animali domestici è in forte espansione e i proprietari di animali domestici sono sempre più esigenti in termini di alimenti per animali, con una scelta di marchi sempre più diversificata, che diventa un indicatore importante dei cambiamenti nella struttura dei consumi delle famiglie.
In passato, le future mamme e i neo-genitori sceglievano i prodotti per l'infanzia e la maternità principalmente in base alla notorietà del marchio. Oggi, invece, il percorso di acquisto e la decisione dei consumatori sono diventati più complessi, influenzati da una varietà di fonti di informazione, quali il passaparola di amici e parenti, i consigli degli influencer e le raccomandazioni di medici e infermieri.La soluzione Brand Lever dell'indice consumatori Worldpanel classifica i consumatori in base al loro comportamento di acquisto, analizza le motivazioni di consumo e i modelli di comportamento degli "acquirenti esistenti" e dei "potenziali acquirenti" e traduce le opinioni degli intervistati in decisioni commerciali attuabili, aiutando i produttori di marca a individuare le lacune del mercato, a sviluppare strategie efficaci per acquisire clienti e ad ampliare le opportunità di crescita futura.
Per ulteriori informazioni sul mercato dei beni di largo consumo (FMCG), contattare: Peggy Liu, Direttore dello sviluppo di nuove attività e del marketing dell'indice dei consumatori Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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