Il mercato cinese dei cosmetici continua a mostrare grande vitalità e le preferenze dei consumatori cambiano rapidamente. L'indice dei consumatori Worldpanel (affiliato a CTR in Cina) ha recentemente pubblicatola classifica "2025 Beauty Brand Footprint Ranking", che rivelai marchi che hanno davvero conquistato il favore dei consumatori e i segreti della loro crescita.
Il rapporto sulle impronte dei marchi di cosmetici cinesi è basato sull'indice dei consumatori Worldpanel, che utilizza il numero di consumatori raggiunti (CRP) come indicatore di misura per rivelare i marchi più scelti dai consumatori cinesi nel mercato dei cosmetici e i marchi con un forte potenziale di crescita. La classifica utilizza l'indice CRP, ovvero il numero di acquirenti di un marchio in un anno, combinato con il numero medio di acquisti di quel marchio da parte di ciascun acquirente, come indicatore chiave per misurare la popolarità e il grado di preferenza di un marchio da parte dei consumatori.
Il rapporto mostra che nell'ultimo anno il mercato dei cosmetici ha raggiunto 5,47 miliardi di consumatori, con una forte crescita del 7,6% rispetto all'anno precedente. Tra i 457 milioni di abitanti delle città coperti dal rapporto, l'88% (circa 400 milioni di persone) ha acquistato prodotti di bellezza nell'ultimo anno, con una frequenza media di acquisto di 13,6 volte a persona, dimostrando che l'abitudine dei consumatori di utilizzare prodotti di bellezza sta diventando sempre più radicata.I dati mostrano che il mercato cinese dei cosmetici è enorme e in forte espansione.
Categoria prodotti per la cura della pelle: marchi preferiti dai consumatori e marchi con forte potenziale di crescita
Campioni: Pechoin e L'Oréal Paris mantengono saldamente il primo e il secondo posto, con un netto vantaggio. I marchi locali Hansu, Chando, Proya e Oshman stanno guadagnando terreno. Tra questi, Oshman è riuscito a entrare nella TOP 10 concentrandosi sul settore dei prodotti sbiancanti per pelli sensibili.
Crescita inaspettata: i marchi con un forte potenziale di crescita possono essere suddivisi in due categorie: da un lato, i marchi con solide fondamenta, come Naturale e Pechoa; dall'altro, marchi come Yilian, Kefumei e Kangaroo Mama, che hanno ottenuto un successo sia in termini di traffico che di conversione grazie alla crescita esplosiva in categorie specifiche o con prodotti di punta.
Categoria prodotti professionali per la cura della pelle: marchio preferito dai consumatori e marchio con forte potenziale di crescita
Il settore dei prodotti professionali per la cura della pelle continua a registrare una crescita costante, diventando un motore di crescita fondamentale e imprescindibile nel mercato dei cosmetici.
Struttura stabile: Vinona e Yilian occupano i primi due posti, con una posizione consolidata.
Prodotti di punta: St. Ives, Kosei e Dr. Aier hanno ottenuto ottimi risultati grazie ai loro prodotti di punta (come il barattolo bianco, le medicazioni mediche e il detergente agli aminoacidi).
Motori di crescita: oltre ai tradizionali marchi di cosmetici farmaceutici stranieri (come Cetaphil, Avene e La Roche-Posay), i marchi locali hanno registrato una forte crescita grazie a scenari specifici come il ripristino post-operatorio e ai vantaggi della ricerca scientifica.
Categoria cosmetici: marchi preferiti dai consumatori e marchi con forte potenziale di crescita
Il motore della crescita nel settore dei cosmetici è dato dall'aumento della frequenza degli acquisti, derivante dalla "ricerca di prodotti raffinati" da parte dei consumatori in categorie di prodotti specifiche.
Dominio dei marchi internazionali: YSL, L'Oréal Paris, Lancôme, Clé de Peau Beauté e altri grandi marchi internazionali occupano una posizione dominante nella lista delle preferenze.
"Il re di una singola categoria": la classifica della crescita è piena di sorprese, molti marchi hanno conquistato il mercato grazie a un singolo prodotto di punta, come la matita per sopracciglia di Sanzitang, lo spray fissante di Baimei, la cipria fissante di Fangli, ecc., conquistando il mercato grazie alla loro estrema professionalità.
Prodotti per la pulizia dei capelli: marchi preferiti dai consumatori e marchi con forte potenziale di crescita
Il settore dei prodotti per la pulizia dei capelli ha mostrato una forte crescita, dimostrando una buona tenuta nel mercato della cura personale. Il panorama competitivo del settore è relativamente stabile, ma caratterizzato da un'intensa attività innovativa. I marchi in forte crescita si concentrano generalmente su tre direzioni principali:
Salute del cuoio capelluto e prevenzione della caduta dei capelli: attenzione alle esigenze fondamentali della cura del cuoio capelluto;
Riparazione accurata delle zone: lancio di prodotti per la cura intensiva a tempo e per zone specifiche;
Esperienza profumata: integrare fragranze piacevoli nel processo di lavaggio e cura, migliorare l'esperienza di consumo e soddisfare sia le esigenze funzionali che emotive.
Il mercato cosmetico cinese del 2025 sarà caratterizzato da una competizione globale incentrata sulla penetrazione, sul tasso di riacquisto e sulla conquista della mente dei consumatori. La classifica CRP (Consumer Reach Point) riflette fedelmente la "presenza" e la "fedeltà" di un marchio nel carrello della spesa dei consumatori.
Sia che si tratti di grandi marchi internazionali o di nuovi prodotti nazionali, solo comprendendo veramente i punti deboli dei consumatori, continuando a fornire prodotti di alto valore e raggiungendo in modo efficiente il pubblico target, è possibile conquistare i consumatori in questa competizione agguerrita e realizzare una crescita.
Cosa hanno fatto di giusto questi marchi in classifica? Perché i consumatori li scelgono così spesso? Scopri il segreto alla base della crescita dei marchi: resta sintonizzato per la prossima puntata!
Note
Fonte dei dati: Indice dei consumatori Worldpanel, campione di prodotti di bellezza (città di prima, seconda, terza, quarta e quinta fascia), periodo di riferimento statistico: MAT2025Q1 vs MAT2024Q1. La classifica dei marchi preferiti dai consumatori si basa sul numero di consumatori raggiunti nel MAT2025Q1; la classifica dei marchi con il maggior potenziale di crescita si basa sul valore assoluto della crescita del numero di consumatori raggiunti nel MAT2025Q1 rispetto al MAT2024Q1.
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