Sebbene il loro peso in termini di volume sia in calo, i profumi e i prodotti dermocosmetici stanno acquisendo maggiore importanza negli acquisti destinati a regali.
La Festa della Mamma rimane una delle ricorrenze più importanti per i consumi, ma le dinamiche stanno cambiando. In Cile, il settore della bellezza ha perso terreno come opzione regalo nel mese di maggio, pur mantenendo la propria rilevanza in segmenti specifici.
I dati di Worldpanel forniti da Numerator mostrano che la crescita del settore in questo mese ha subito un netto rallentamento, il che riflette una diversificazione delle preferenze dei consumatori.
Perché il settore della bellezza sta perdendo terreno?
Nel mese di maggio, il volume della categoria è diminuito rispetto agli anni precedenti.
- Nel maggio 2024: il volume è stato superiore del 54% rispetto alla media annuale
- Nel maggio 2025: tale differenza è scesa al 19%
Ciò significa che:
- Il regalo di bellezza è ancora presente
- Ma deve competere con altre opzioni
- E perde la sua esclusività in questa occasione
Quali prodotti continuano ad essere rilevanti?
Nonostante il calo generale, alcune categorie mantengono la loro forza:
- Profumi: continuano a essere il regalo più scelto
- Creme per il viso e per il corpo: mostrano dinamismo in questa occasione
Questi prodotti combinano:
- Valore percepito
- Associazione emotiva
- Facilità di scelta come regalo
La crescita si registra nel segmento premium
Il cambiamento più significativo non riguarda il volume, ma il valore.
- Il settore dermocosmetico ha registrato una crescita del 20% in volume nel segmento dei regali rispetto al 2024
- Le fragranze premium hanno guadagnato 12 punti percentuali di quota di mercato
Ciò rivela una tendenza chiara:
Quando l'acquisto è finalizzato a un regalo, il consumatore privilegia la qualità e il valore rispetto alla quantità.
Cosa sta cambiando nel comportamento dei consumatori?
Il consumatore sta ridefinendo le proprie abitudini di acquisto in questo periodo:
- Minore attenzione agli acquisti all'ingrosso
- Maggiore interesse per prodotti distintivi
- Ricerca di regali con un valore percepito più elevato
Ciò determina una transizione da un consumo di massa a uno più selettivo.
Cosa significa questo per i marchi?
La Festa della Mamma rimane un'occasione importante, ma con una logica diversa.
Per creare valore, è fondamentale:
- Puntare sui segmenti premium
- Comunicare i vantaggi e la differenziazione
- Posizionare i prodotti come regali di valore
- Adattare il portafoglio a una domanda più specifica
Approfondimento chiave
In occasione della Festa della Mamma, il settore della bellezza non scompare: si trasforma in proposte di maggior valore e che si distinguono dalla massa.
Dove sta la vera opportunità?
Più che puntare su una crescita del volume complessivo, l'opportunità risiede in:
- Categorie premium
- Dermocosmetica
- Prodotti dal valore emotivo
Questo ridefinisce la strategia commerciale per l'occasione.
Domande frequenti
La categoria "bellezza" è ancora rilevante in occasione della Festa della Mamma?
Sì, ma con un peso in volume inferiore rispetto agli anni precedenti.
Quali sono i regali più gettonati?
Profumi e creme per il viso o per il corpo.
Quali sono i segmenti in crescita?
La dermocosmetica e i prodotti premium.
Perché questi segmenti sono in crescita?
Perché i consumatori cercano regali che abbiano più valore e che si distinguano dagli altri.
.svg)