Il valore del paniere aumenta del 16,1%, mentre il volume degli acquisti cresce del 10,3%
L'ultima edizione del Consumer Insights 2024, redatta dalla divisione Worldpanel di Kantar, delinea un quadro positivo per i beni di largo consumo in Colombia. La spesa delle famiglie colombiane continua a registrare una tendenza al rialzo, trainata da un aumento del volume degli acquisti.
Nel corso del 2024, il valore del paniere è cresciuto del 16,1%, mentre il volume è aumentato del 10,3%. Questa crescita è stata sostenuta da un incremento del 21,9% della spesa per gli acquisti.
La variazione del prezzo medio ha registrato un aumento del 4,6% a dicembre 2024, consentendo alle famiglie di aumentare il volume degli acquisti senza dover far fronte a un'accelerazione dell'inflazione. Di conseguenza, lo scontrino medio ha registrato una crescita di 165 punti, attribuibile all'aumento del volume degli acquisti e non all'incremento dei prezzi osservato nei trimestri precedenti.
Qual è il consumo di prodotti FMCG a livello regionale?
Lo studio indica che la ripresa economica varia a seconda della regione:
- In Antioquia, i carrelli della spesa sono i più pieni del Paese, con il 41% degli acquisti destinati alla dispensa.
- Nella regione di Cundinamarca, le famiglie fanno acquisti di importo minore, ma con maggiore frequenza.
- La regione nord-orientale del Paese registra la maggiore perdita di popolazione, il che ne rallenta la crescita.
- A Santander, i consumatori preferiscono i marchi tradizionali (di fascia media) rispetto ai marchi propri.
- Sulla Costa Atlantica, il prezzo è il fattore più determinante nelle decisioni di acquisto.
- In centro, le occasioni di acquisto sono diminuite, ma questo è compensato da carrelli più capienti.
- La regione del Pacifico è l'unica in cui la frequenza degli acquisti non è diminuita.
- Nell'Eje Cafetero, i consumatori preferiscono i marchi premium e sono meno sensibili alle promozioni.
Dove fanno acquisti i colombiani?
Per quanto riguarda i canali di acquisto, la frequenza è diminuita, con eccezioni degne di nota nei discount (+9,2%) e nel canale indipendente (+2,5%). Gli abitanti di Santander e della regione del Caffè continuano a preferire nettamente i negozi a basso costo, mentre il Centro è l'unica regione in cui i negozi indipendenti non hanno registrato una crescita.
Quali sono i beni di consumo più acquistati in Colombia?
Per quanto riguarda le categorie di prodotti, le famiglie colombiane hanno aumentato la spesa per biscotti dolci, caffè, latte, creme per il corpo e detersivo in polvere, mentre hanno ridotto il consumo di farina, tè in infusione, kumis, deodoranti per ambienti e crema solare.
La tendenza alla ripresa è evidente nel settore dei beni di largo consumo in Colombia: l'aumento del volume degli acquisti è un segnale positivo, favorito da una minore pressione inflazionistica.
È fondamentale comprendere le differenze a livello regionale e di canale per continuare a trarre vantaggio da questa crescita nel 2025. Contattaci per ricevere maggiori dettagli sull'ultima versione di Consumer Insights. Contattaci per ricevere maggiori dettagli su Consumer Insights.
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