Un anno difficile per la crescita del settore dei beni di largo consumo, ma emerge la resilienza
Il 2023 ha presentato un quadro difficile per il mercato dei beni di largo consumo (FMCG) in Vietnam. Dopo una performance post-Covid molto positiva nel 2022, il Vietnam ha registrato una crescita del PIL più contenuta, pari al 5,05%, nel 2023. Una ripresa della domanda più lenta del previsto da parte dei principali partner commerciali del Vietnam, come Stati Uniti, Unione Europea e Cina, ha messo a dura prova i settori manifatturiero ed esportatore del Paese. Ciò ha provocato ondate di perdite di posti di lavoro, alimentando crescenti timori tra le famiglie riguardo alla propria situazione finanziaria. Con l’aumentare delle preoccupazioni relative all’aumento del costo della vita, al reddito e alla sicurezza del posto di lavoro, abbiamo assistito a un cambiamento fondamentale nelle priorità di spesa dei consumatori.
Nel quarto trimestre del 2023 una quota significativa (30%) delle famiglie ha segnalato difficoltà finanziarie: il livello più alto registrato nel periodo post-pandemia. Sebbene l'inflazione abbia mostrato segni di rallentamento verso la fine dell'anno, il suo impatto è rimasto.
Nonostante le difficoltà, alcuni marchi hanno avuto successo
Nonostante un aumento del valore complessivo dei beni di largo consumo rispetto al 2022, la crescita in termini di volumi è diventata un ricordo sbiadito dopo un primo trimestre trainato dalla stagione del Tet 2023. L'anno si è concluso con una riduzione dei volumi di beni di largo consumo da parte dei consumatori, che ha portato a una crescita negativa in termini di valore nel quarto trimestre per l'intero settore dei beni di largo consumo destinati al consumo domestico.
Tuttavia, mentre il 46% delle categorie ha registrato un calo dei volumi, ben il 44% è riuscito a ottenere una crescita positiva dei volumi, con la metà che ha addirittura raggiunto incrementi a doppia cifra. La chiave del successo? Adattarsi alla nuova realtà dei consumatori.
Nel rapporto "Vietnam Brand Footprint 2024" scoprirai:
- Una classifica completa dei marchi di beni di largo consumo più scelti in Vietnam
- Le formule vincenti dei marchi in crescita nella nuova realtà dei consumatori
- Storie di successo dei marchi più scelti e dei marchi emergenti
Per consultare una classifica completa dei marchi più scelti in tutti i settori, visita il sito: https://www.kantar.com/campaigns/brand-footprint/explore-the-data
Vietnam Brand Footprint 2024: una classifica dei marchi più scelti
Il rapporto "Vietnam Brand Footprint 2024", che presenta una classifica dei marchi di beni di largo consumo (FMCG) più scelti in Vietnam nel 2023. Questa classifica fa parte dello studio globale "Brand Footprint" di Kantar, giunto ormai alla sua dodicesima edizione. Lo studio "Brand Footprint 2024" monitora i marchi più scelti a livello mondiale e in 62 paesi, che rappresentano ben l'86% della popolazione globale.
Sulla base dei dati sugli acquisti delle famiglie forniti da Worldpanel, la classifica annuale "Brand Footprint Vietnam" rivela i marchi di beni di largo consumo più acquistati in cinque settori: alimentari, bevande, latticini e sostituti dei latticini, salute e bellezza, prodotti per la cura della casa, nonché i primi cinque proprietari di marchi più scelti dai consumatori nelle quattro principali città urbane e nelle zone rurali del Vietnam.
L'ampio monitoraggio e le analisi avanzate di Kantar sulle prestazioni dei marchi consentono ai brand di ottenere un vantaggio competitivo in un mercato FMCG/CPG sempre più affollato. Contattate i nostri esperti per accelerare la crescita del vostro marchio fin da oggi.
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