La probabilità che un marchio ottenga una crescita è simile a un "gioco 50:50".
L'ultimo rapporto "Global Brand Footprint Report 2025"pubblicato da Worldpanel Consumer Index mostra che, nei 13 anni trascorsi dalla pubblicazione del rapporto, la percentuale di marchi in crescita è rimasta intorno al 50%. Inoltre, i marchi che ogni anno rientrano nella classifica dei marchi in crescita sono soggetti a variazioni.L'ultima edizione del rapporto Global Brand Footprint copre cinque continenti, 56 mercati e oltre 30.000 marchi. Il rapporto utilizza un parametro di misurazione unico, il Consumer Reach Point (CRP), per rivelare i 50 marchi di beni di largo consumo più scelti dai consumatori di tutto il mondo.
La logica di crescita alla base del "gioco 50:50"
L'indice dei consumatori Worldpanel, basato sui dati relativi agli acquisti dei consumatori globali negli ultimi 13 anni, mostra che tra i primi 250 marchi in classifica, la percentuale di crescita dei marchi si è stabilizzata tra il 45% e il 55%. Nel 2024, il 50,2% dei marchi ha registrato una crescita, in linea con questa tendenza.
Il segreto del successo di un marchio sta nel cambiare attivamente la probabilità, il cui fattore chiave è l'ampliamento della penetrazione.
Il rapporto mostra che nel 2024 l'88% dei marchi in crescita ha ampliato la propria base di consumatori. Inoltre, tra i marchi in crescita, la penetrazione media mediana è aumentata di 1,5 punti percentuali. Ciò significa che, per entrare nella classifica mondiale dei primi 25%, un marchio deve aumentare la propria penetrazione di almeno 1 punto percentuale.
Classifica mondiale dei primi cinque marchi di beni di largo consumo
Nel 2024, i cinque marchi più scelti dai consumatori globali sono stati: Coca-Cola, Omo, Colgate, Maggi e Lay's. Tra questi, Omo è salito al secondo posto, mentre Lay's è diventato il nuovo leader.
● Coca-Cola continua a consolidare la sua posizione di marchio più popolare al mondo con 8,3 miliardi di consumatori raggiunti (CRP).
● Il mistero è salito al secondo posto, con un aumento del numero di consumatori superiore al 12% e un tasso di penetrazione del 41,6%, con un aumento di oltre 22 milioni di consumatori in tutto il mondo.
● Lay's ha raggiunto 340 milioni di consumatori, aumentando la penetrazione di mercato dell'1,2% e posizionandosi con successo tra i primi cinque. Attraverso la serie "Global Flavours" e i gusti limitati a determinate regioni, Lay's ha trasformato il consumo di snack in un'esperienza culturale, offrendo ai consumatori ulteriori motivi per acquistare i suoi prodotti.
Il rapporto prevede che nel 2025 l'inflazione globale potrebbe tornare a salire, aumentando la pressione sulla crescita dei marchi e rendendo ancora più importante il tasso di penetrazione. I marchi che nel 2024 si classificheranno tra i primi dieci per tasso di penetrazione dovrebbero mantenere il loro vantaggio anche nel 2025.
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