L'inflazione ha spinto i consumatori colombiani a modificare le proprie abitudini di acquisto per risparmiare sui consumi.
L'inflazione ha costretto i consumatori a modificare le proprie abitudini di acquisto, optando per confezioni di dimensioni più ridotte per tenere sotto controllo il proprio budget. Tuttavia, questa riduzione delle dimensioni non ha frenato la spesa complessiva per il paniere dei beni di largo consumo, che è aumentata dell'11%, mentre la frequenza degli acquisti è diminuita del 6%.
Allo stesso tempo, la spesa media per visita è aumentata del 17%, il che significa che, sebbene i colombiani si rechino meno spesso nei negozi, effettuano acquisti più consistenti e pianificati.
Canali di vendita preferiti in Colombia
I negozi discount hanno registrato un aumento del 32% in termini di fatturato, diventando il luogo in cui molti consumatori cercano offerte che uniscano qualità e prezzi accessibili.
Sebbene la preferenza per i marchi locali rimanga forte, rappresentando il 63% del valore di consumo, la concorrenza è aumentata. Le famiglie colombiane prendono ora in considerazione, in media, 80 marchi nelle loro decisioni di acquisto, il che rende difficile mantenere la fedeltà a un unico marchio.
Marchi di spicco in Colombia
Coca-Cola ha dominato il mercato come marchio più scelto dai colombiani, un dato degno di nota in un contesto in cui la preferenza per i prodotti locali tende a prevalere. Inoltre, marchi come Winny, con la sua attenzione ai prodotti per la maternità a prezzi accessibili, e Saltín Noel, con il suo posizionamento nei negozi discount, sono riusciti a conquistare nuove famiglie. Il Brand Footprint Colombia 2024 mostra che, sebbene il contesto economico sia stato difficile, esistono opportunità per i marchi che sanno adattarsi alle nuove realtà dei consumatori. L'equilibrio tra prezzo, valore e disponibilità nei canali strategici sarà fondamentale per rimanere rilevanti in un mercato in costante evoluzione.
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