Ogni anno, Brand Footprint ci invita a riflettere su come evolvono le decisioni di acquisto nella regione.

Nell'edizione del 2025, questa analisi risulta più attuale che mai: in un contesto caratterizzato dall'inflazione, dalla frammentazione dei consumi e dalla pressione competitiva, comprendere il consumatore diventa fondamentale per crescere.

In questa edizione abbiamo analizzato oltre 52 miliardi di scelte di marca in 15 mercati dell'America Latina, mettendo in luce un quadro complesso: meno scelte, minore fedeltà e consumatori che bilanciano la propria spesa tra opzioni premium e marchi propri più economici

Classifica dei marchi in America Latina

Utilizzando l'esclusivo indicatore Consumer Reach Points (CRP), la classifica rivela quali marchi stanno avendo la meglio nel momento decisivo, quando l'acquirente decide quale prodotto portare a casa, misurando la forza di un marchio in base al numero di volte in cui viene scelto.

Webinar con esperti

Rivedi il nostro webinar in cui sveliamo i marchi più performanti e le promesse emergenti che stanno suscitando grande entusiasmo in tutta l'America Latina. In qualità di esperti nel settore dei beni di largo consumo (FMCG), Brand Footprint 2025 analizza i risultati più significativi del mercato dei beni di consumo:

• Perché la penetrazione rimane la leva più potente per la crescita.
• Quali categorie e canali influenzano le decisioni dei consumatori.
• Come la polarizzazione tra fascia alta e low cost sta ridefinendo il mercato.
• Esempi di marchi che stanno sfidando la tendenza e trovando nuove vie di crescita.
  
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Punti salienti del Brand Footprint Latam 2025:

• Il 61% dei marchi in America Latina ha registrato un calo della propria portata, contro solo il 39% che è riuscito a crescere
• Il calo medio dei marchi in flessione è stato del -10% in termini di CRP, mentre quelli in crescita hanno registrato un aumento di appena l'8%
• L'inflazione sui prodotti alimentari ha raggiunto il 14%, determinando una diminuzione della frequenza degli acquisti e, di conseguenza, delle possibilità di essere scelti
• La crescita deriva soprattutto dall'acquisizione di nuovi acquirenti: l'86% dei marchi vincitori ha aumentato la propria penetrazione
• I marchi di medie e piccole dimensioni hanno riscosso il maggior successo, distinguendosi in particolare nei settori dei prodotti lattiero-caseari e della bellezza e cura della persona

Ti aiutiamo a definire una strategia

Noi di Worldpanel by Numerator ci impegniamo ad aiutarti a interpretare il comportamento dei consumatori, affinché tu possa prendere decisioni più oculate, distinguere il tuo marchio dalla concorrenza e generare una crescita sostenibile.

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