648.000 consumatori hanno già acquistato un dolce natalizio, mentre il 14,4% delle famiglie ha comprato dei mince pie nel mese di ottobre.
Secondo i nostri ultimi dati, nelle quattro settimane fino al 3 novembre 2024 le vendite al dettaglio dei generi alimentari sono aumentate del 2,3%, raggiungendo gli 11,6 miliardi di sterline: si tratta del mese con il volume di vendite più elevato dell'anno fino ad oggi.
L'aumento delle vendite al dettaglio ha coinciso con un'impennata nel numero di visite effettuate dalle famiglie nei negozi, che ha raggiunto il picco degli ultimi quattro anni con 480 milioni di visite. Ottobre 2024 è stato il mese più intenso per i supermercati dal marzo 2020, quando la popolazione si preparava al primo lockdown nazionale. Il numero di visite è in graduale aumento da qualche tempo, ma questa crescita costante non ha ancora raggiunto i livelli di frequenza degli acquisti registrati prima della pandemia. La media per ogni famiglia è di poco superiore a quattro uscite a settimana.
I preparativi natalizi anticipati fanno aumentare le vendite
Halloween ha contribuito a stimolare le vendite e vi sono segnali che indicano che alcuni consumatori stiano già guardando oltre nel calendario, iniziando in anticipo gli acquisti natalizi. Molti di noi si sono lasciati coinvolgere dall'atmosfera spettrale del mese scorso, con 3,2 milioni di famiglie che hanno acquistato almeno una zucca. Anche la spesa per i dolciumi ha registrato un aumento, raggiungendo i 525 milioni di sterline in ottobre, grazie alla crescita delle vendite di cioccolatini e caramelle, aumentate rispettivamente del 13% e del 7%.
Ciò che colpisce questo mese è il numero di famiglie che stanno già rifornendo le dispense in vista del grande giorno di dicembre. Alcuni ritengono che le pubblicità natalizie arrivino sugli schermi troppo presto, ma è chiaramente importante per i rivenditori prepararsi per tempo. 648.000 consumatori hanno già acquistato un dolce natalizio, mentre il 14,4% delle famiglie ha comprato i mince pie già in ottobre. Con il Black Friday all'orizzonte, i negozi di alimentari sperano di accaparrarsi una fetta di quel mercato. Nella settimana fino al 26 novembre dello scorso anno, le vendite online e offline delle categorie tipiche del Black Friday in tutti i negozi al dettaglio sono state superiori di 1,6 miliardi di sterline rispetto a una settimana media del 2023*.
L'inflazione dei prezzi dei generi alimentari si è attestata al 2,3% in questo periodo, in leggero aumento rispetto al dato di settembre ma ancora entro i livelli abituali. Il tasso è rimasto al di sotto del 3,0% ogni mese dall'inizio dell'estate. Le promozioni dei negozi di alimentari stanno contribuendo a contenere i prezzi e a sostenere in particolare le vendite dei prodotti di marca. La spesa per le offerte è aumentata costantemente negli ultimi 18 mesi e ora rappresenta il 28,6% del fatturato totale. Le offerte stanno contribuendo a far crescere soprattutto le vendite dei prodotti di marca. Il divario di crescita tra i marchi e i prodotti a marchio proprio è il più ampio mai registrato dal febbraio 2021, attestandosi rispettivamente al 4,9% e al 2,7%. Terremo d'occhio questi dati per vedere se il divario continuerà ad aumentare nel periodo che precede il Natale.
Aggiornamento sui risultati dei rivenditori britannici
Ocado ha conquistato il primo posto nella classifica della crescita, registrando un aumento delle vendite del 9,5% nelle 12 settimane fino al 3 novembre 2024. Con un aumento delle vendite del 7,4%, Lidl è stato il rivenditore con la crescita più rapida tra quelli con una presenza fisica per il 15° periodo consecutivo, proseguendo questa serie per il secondo anno. Ha acquisito 326.000 nuovi clienti in questo periodo, più di qualsiasi altro rivenditore, e ha registrato una crescita particolarmente forte delle vendite di prodotti freschi, pari al 22%.
Anche i due principali supermercati della Gran Bretagna hanno registrato risultati migliori rispetto al mercato in generale. Grazie all’incremento delle vendite in tutti i propri punti vendita e nel canale online, il fatturato di Tesco è cresciuto del 4,6%, portandola a una quota di mercato del 27,9%, con un aumento di 0,6 punti percentuali rispetto all’anno scorso. La spesa registrata alle casse di Sainsbury’s è aumentata del 4,4%, portando la sua quota complessiva al 15,5%. In questo periodo Sainsbury’s ha registrato un aumento sia del numero di acquirenti che delle visite.
La quota di mercato di Asda è ora pari al 12,5%. Le vendite di Morrison sono cresciute del 2,4%, superando la media di mercato per la prima volta dal giugno 2021. La sua quota di vendite al dettaglio rimane all'8,6%. Aldi ha mantenuto la propria quota di mercato stabile rispetto all'anno precedente, attestandosi al 10,4%.
Le quote di mercato di Co-op e Waitrose si attestano rispettivamente al 5,7% e al 4,6%. Iceland rappresenta ora il 2,2% del mercato, la stessa quota di un anno fa.
*Fonte: Kantar Worldpanel Plus – Dati relativi al valore della spesa settimanale, sia nei negozi fisici che online, per le categorie elettrodomestici, prodotti di bellezza, elettronica di consumo, moda, articoli da regalo, articoli per la casa, prodotti per l'igiene personale e giocattoli presso tutti i principali rivenditori al dettaglio. I dati mettono a confronto la settimana terminata il 26 novembre 2023 con una settimana media del 2023.
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