Worldpanel by Numerator Taiwan ha pubblicato il «Rapporto sulle tendenze del mercato dei beni di largo consumo (FMCG) di Taiwan nel primo trimestre del 2026». Grazie al contesto economico generale,nel primo trimestre del 2026 il mercato dei beni di largo consumo (FMCG) di Taiwan ha mostrato segni di ripresa, con un aumento del 2% delle vendite su base annua e del 4% su base trimestrale rispetto all'anno precedente, registrando una performance migliore rispetto al periodo precedente. In particolare, la crescita è stata più significativa nel settore alimentare, mentre il settore dei prodotti di uso quotidiano è rimasto sostanzialmente stabile. Per quanto riguarda i canali di distribuzione, l'importanza dello shopping online ha continuato a crescere, mentre la struttura dei canali fisici ha mostrato uno sviluppo diversificato

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L'effetto ricchezza stimola i consumi privati e il mercato dei beni di largo consumo ritrova slancio

Nel primo trimestre del 2026, il PIL di Taiwan ha raggiunto il livello più alto degli ultimi 39 anni, attestandosi al 13,7%, grazie al perdurare della forza delle esportazioni e al progressivo manifestarsi dell'effetto ricchezza, che hanno favorito una ripresa dei consumi privati. Allo stesso tempo, il fatturato dei settori della vendita al dettaglio e della ristorazione ha registrato un tasso di crescita su base annua rispettivamente del 2,1% e del 3,8%, a dimostrazione di un miglioramento generalizzato del contesto dei consumi.

In questo contesto, il mercato dei beni di largo consumo ha ritrovato slancio, con il tasso di crescita annuo del fatturato complessivo che è salito al 2,0% e quello trimestrale al 4%; in particolare, il settore alimentare ha registrato una crescita del 2,7%, superiore a quella del settore dei prodotti di consumo, pari allo 0,6%.

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Il mercato alimentare cresce del 2,7% su base annua: la domanda di prodotti culinari e la buona performance dei latticini e delle bevande a base di latte, insieme alla tendenza verso prodotti di fascia alta, sostengono la crescita

Settore alimentare (dati del primo trimestre 2026 retroattivi a un anno, +2,7% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente): il settore alimentare rappresenta il motore della crescita dei beni di largo consumo (FMCG). Nel primo trimestre del 2026, i prodotti alimentari da cucinare e quelli surgelati hanno registrato una crescita del 3%, mentre i dolci hanno registrato un aumento del 7%, con risultati particolarmente positivi per i dolci pronti e i gelati.

Le vendite dei prodotti lattiero-caseari hanno registrato un andamento eccellente, con un aumento complessivo annuo di circa il 6%; le categorie che hanno ottenuto i risultati migliori sono state il latte di soia, il latte di riso e lo yogurt, a dimostrazione del crescente interesse per i prodotti salutari e funzionali. Allo stesso tempo, il latte fresco e il latte aromatizzato hanno gradualmente arrestato il calo, tornando a stabilizzarsi.

Il mercato delle bevande registra una crescita moderata, pari all'1% su base annua; in particolare, i succhi di frutta e le bevande funzionali hanno ottenuto risultati migliori, mentre le bevande gassate e quelle per lo sport subiscono una flessione, a testimonianza della crescente attenzione dei consumatori per la salute e dei cambiamenti nelle loro abitudini di consumo.

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Il mercato dei prodotti per la cura della persona e della casa ha registrato una crescita annua dello 0,6%; il settore della pulizia domestica ha trainato il mercato, mentre quello della cura della persona ha mostrato un andamento contrastante

Prodotti per la casa (dati del primo trimestre 2026 su base annua, +0,6% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente): nel primo trimestre del 2026 il mercato dei prodotti per la casa ha registrato un andamento stabile ma con andamenti contrastanti. I prodotti per la pulizia della casa continuano a rappresentare il principale motore di crescita; le categorie relative a detersivi per bucato, capsule per lavatrice e cura dei capi mantengono un andamento positivo, a testimonianza della crescente attenzione dei consumatori per l'igiene domestica e la qualità della vita.

Il mercato dei prodotti per la cura personale sta registrando un rallentamento; la maggior parte delle categorie, come la cura del viso, il make-up e i prodotti per i capelli, mostra un andamento stabile o in calo, a dimostrazione di un atteggiamento più cauto da parte dei consumatori; al contrario, i prodotti per la cura del corpo continuano a registrare una crescita positiva.

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Cambiamenti nella concorrenza nel settore della distribuzione: forte quota di mercato per lo shopping online, ripresa dei grandi magazzini, supermercati sotto pressione; 7-Eleven, Cosmed e Poya espandono attivamente la propria rete di punti vendita

Dall'analisi dell'andamento dei canali di vendita emerge che lo shopping online continua a svolgere un ruolo importante: nel primo trimestre del 2026, le vendite online hanno rappresentato il 20,7% del totale dei canali di vendita, con una quota ancora più elevata nel settore dei prodotti di consumo, a dimostrazione della dipendenza dei consumatori dall'acquisto online di beni di uso quotidiano.

Allo stesso tempo, grazie alle campagne promozionali e alle festività, la quota di mercato dei grandi magazzini è risalita al 24%, a dimostrazione di un aumento della domanda di acquisti all'ingrosso. La quota di mercato dei supermercati, invece, è scesa a circa il 20%, continuando a subire la doppia pressione esercitata dall'e-commerce e dai grandi magazzini.

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Per quanto riguarda il numero di punti vendita al dettaglio, in questa stagione si è osservato un netto cambiamento nel panorama competitivo. Il numero di minimarket 7-Eleven è aumentato di circa il 10% su base annua, superando ormai quota 1.800; Cosmed continua ad espandersi attivamente, raggiungendo i 600 punti vendita e superando ufficialmente Watsons, diventando così la catena di profumerie e parafarmacie con il maggior numero di punti vendita a Taiwan; anche Poya mostra un forte slancio espansivo, con un aumento del numero di punti vendita di circa il 20% su base annua,continuando a puntare verso l'obiettivo dei 500 punti vendita.

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Conclusioni di mercato: una trasformazione strutturale in fase di ripresa, dove la crescita del valore diventa fondamentale

Nel complesso, nel primo trimestre del 2026 il mercato dei beni di largo consumo (FMCG) di Taiwan è tornato a crescere, trainato dalla ripresa economica e dal miglioramento della fiducia dei consumatori. Tuttavia, la tendenza al calo della frequenza degli acquisti da parte dei consumatori rimane immutata, mentre l'importo medio per acquisto si mantiene stabile; le opportunità future del mercato continuano quindi a orientarsi progressivamente verso una "crescita basata sul valore".

L'aumento dei prezzi e la tendenza verso prodotti più salutari nel settore alimentare, la ricerca della qualità e l'approccio razionale agli acquisti nel settore dei beni di consumo, nonché la trasformazione della struttura dei canali di distribuzione, continueranno a ridefinire il panorama competitivo del mercato. Per i marchi e i rivenditori, la chiave per la crescita futura risiederà nella capacità di aumentare il valore di ogni singolo acquisto attraverso strategie di differenziazione dei prodotti e di integrazione dei canali di distribuzione.

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Per ulteriori informazioni sul mercato dei beni di largo consumo, contattare: Jeslyn Chiang, Senior Specialist per lo sviluppo di nuove attività presso Worldpanel by Numerator Taiwan, jeslyn.chiang@wp.numerator.com, 02-2570-0556#277

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A Taiwan, ci concentriamo principalmente sulla ricerca nel settore dei beni di largo consumo (FMCG) e collaboriamo da tempo con produttori di marchi e distributori al dettaglio per monitorare e analizzare oltre 100 prodotti di consumo, tra cui alimenti e bevande, prodotti per la pulizia della casa, prodotti per la cura personale, cosmetici, prodotti per la salute, prodotti di consumo per neonati e bambini e alimenti per animali domestici. Attraverso l'analisi approfondita del comportamento dei consumatori, forniamo consigli strategici sia ai marchi che ai distributori.

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