Nonostante un contesto economico difficile, le famiglie colombiane stanno dando segni di ripresa e di adattamento. Si registra una crescita del PIL dello 0,7% nel primo trimestre del 2024 e si prevede una crescita dell'1% nello stesso periodo. Tuttavia, nonostante i segnali di miglioramento, permangono preoccupazioni e incertezze.
Abbiamo individuato tre segmenti chiave di famiglie in base alla loro situazione finanziaria:
- Agiate: famiglie con una situazione finanziaria stabile, in grado di soddisfare la maggior parte delle proprie necessità senza particolari limitazioni.
- Situazione: Famiglie che devono pianificare attentamente le proprie spese e tenere sotto controllo i propri costi per far fronte alle necessità.
- In difficoltà: famiglie il cui reddito copre a malapena le spese mensili, senza alcun margine di manovra.
Nonostante le difficoltà, il 46% delle famiglie ritiene che la propria situazione migliorerà nel breve termine, aprendo nuove opportunità per la crescita del mercato dei beni di consumo.
Come si distribuiscono le spese nelle famiglie colombiane?
Lo studio rivela inoltre cambiamenti significativi nelle abitudini di acquisto delle famiglie. Sebbene solo il 33% delle fasce socioeconomiche alte e medio-alte si senta a proprio agio con la propria situazione finanziaria, queste hanno aumentato la spesa del 20%, soprattutto per i prodotti di prima necessità. Il motivo è da ricercarsi nel minor costo del credito, che potrebbe alimentare una sensazione di sollievo nelle tasche dei colombiani.
Inoltre, le regioni della Costa Atlantica e di Antioquia risultano essere le più colpite, con il 30% delle famiglie in difficoltà economiche. Ciononostante, coloro che si trovano in una situazione agiata hanno aumentato la spesa per i marchi commerciali del 12%, attribuendo maggiore valore al proprio carrello della spesa e spendendo in media 6,9 milioni di pesos all'anno – il 15% in più rispetto all'anno scorso.
Quali negozi scelgono i colombiani per far fronte alle difficoltà economiche?
Per quanto riguarda i canali di vendita, il canale Moderno continua a rivestire un ruolo fondamentale per le famiglie con maggiore capacità di spesa, mentre il canale Tradizionale rappresenta ancora oltre un terzo della spesa totale per i prodotti CPG. Le categorie che hanno registrato il maggiore aumento della spesa nelle famiglie benestanti includono latticini, prodotti freschi, bevande e cura della persona.
Le 3 categorie con il maggiore aumento della spesa nel canale moderno, come le grandi catene, i supermercati e i discount:
Le 3 categorie principali nel canale Tradizionale:
Lo studio sottolinea l'importanza delle famiglie benestanti nell'economia colombiana, poiché sono quelle che dimostrano una maggiore capacità di spesa e riorientano il proprio budget verso marchi commerciali e acquisti più consistenti.
Man mano che in alcune famiglie colombiane la fiducia continua a riprendersi, si presentano nuove opportunità di crescita sia per i produttori che per i rivenditori. Per saperne di più su questo studio, contatta uno dei nostri esperti.
Per quanto riguarda gli altri due segmenti, "Managing" e "Struggling", sono quelli che devono pianificare attentamente gli acquisti per riuscire a soddisfare tutte le proprie esigenze; tuttavia, nel caso dell'ultimo gruppo, l'intero reddito viene destinato alle spese mensili, senza lasciare spazio al risparmio. Se desideri approfondire questi profili, contatta uno dei nostri esperti.
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