Il comportamento d'acquisto dei consumatori indica un aumento dell'8% delle unità vendute per occasione negli ultimi 12 mesi
Il carrello della spesa delle famiglie brasiliane è in crescita, trainato da un aumento della frequenza degli acquisti. I dati sul comportamento d'acquisto dei consumatori indicano che, nel lungo periodo (confronto tra gli ultimi 12 mesi, da marzo 2023 a marzo 2024), il contenuto dei carrelli ha registrato un aumento del 7,8% in termini di unità per spesa.
In questo contesto, i brasiliani hanno mantenuto invariato il numero di categorie nel carrello, pari a 59 nel lungo periodo, ma i dati più positivi riguardano i settori del bazar, delle bevande e dei dolciumi. Nel periodo in esame, i carrelli hanno registrato un aumento del 10%, del 9,5% e del 9%, rispettivamente, in termini di unità per acquisto.
Vale inoltre la pena sottolineare che il comportamento d'acquisto dei consumatori in materia di snack è aumentato in modo generalizzato. Questo fenomeno si riscontra in tutte le famiglie, ma è particolarmente evidente nelle classi D ed E. In queste fasce sociali, il consumo di snack tende a sostituire la cena. L'acquisto è finalizzato a soddisfare il desiderio di mangiare qualcosa di diverso.
In generale, tutti i marchi registrano un aumento in termini di unità vendute, ma quelli economici si distinguono per la crescita maggiore, soprattutto nei panieri dei prodotti per l’igiene e la bellezza (passando dal 25% al 27% nel breve termine), dei prodotti alimentari salati (dal 19% al 20%) e delle bevande (dal 17% al 18%). Il calo dei prezzi dei marchi economici contribuisce a questa maggiore intensità di acquisto, con una crescita di quasi il 10%. I consumatori brasiliani hanno inoltre dichiarato di aver approfittato di promozioni sul 13% dei prodotti acquistati – la percentuale era dell'11% l'anno precedente.
La stabilità dei prezzi porta i consumatori ad adattarsi, trasformandoli in veri e propri "camaleonti" che ora riescono a gestire meglio le proprie spese. Di conseguenza, si registrano acquisti più consistenti per sfruttare al meglio l'occasione, con una minore frequenza, ma il bilancio è comunque positivo.
Kantar è specializzata nel comportamento d'acquisto dei consumatori e offre preziose informazioni per cogliere tutte le opportunità di crescita della tua attività. Contatta i nostri esperti per scoprire come possiamo aiutarti nel processo decisionale del tuo marchio.
.svg)