La nostra valutazione dei marchi, la classifica Brand Footprint, ha registrato livelli record in termini di penetrazione e frequenza nelle famiglie, a testimonianza dell'andamento dei consumi nel 2023, il migliore dall'inizio della pandemia
È stata la prima volta nella storia dello studio che i primi cinque marchi della classifica hanno registrato un aumento così consistente dei CRP. Solo il leader Coca-Cola ha registrato una crescita del 10% in un anno. È la prima volta che un marchio supera i 600 milioni di CRP in Brasile.
Nella valutazione dei marchi, i più scelti dai brasiliani sono rimasti gli stessi delle ultime edizioni: Coca-Cola è in testa con 610 milioni di CRP, seguita da Ypê con 589 milioni di CRP. Seguono Perdigão, al terzo posto con 476 milioni di CRP, Italac con 464 milioni di CRP e Seara con 442 milioni di CRP.
Classifica dell'impronta ecologica dei marchi 2024
Tra i 50 marchi che si sono distinti maggiormente nella classifica del 2024, 17 grandi marchi hanno saputo sfruttare la loro capacità di attrarre un maggior numero di acquirenti, risultando più scelti (frequenza) al momento dell'acquisto, e sono cresciuti attraverso sottomarchi e sottocategorie. Cinque di questi marchi sono cresciuti acquisendo nuovi acquirenti, mentre 14 di essi hanno fatto progressi conquistando maggiore frequenza e presenza nelle famiglie brasiliane.
Nella valutazione dei marchi, ne sono stati inclusi 350 nella classifica, di cui 99 hanno aumentato i CRP, con una maggiore presenza nelle famiglie. Di questi, il 77% è considerato di piccole e medie dimensioni, con una copertura delle famiglie compresa tra il 5% e il 30%, e il 42% è Premium. La classe AB ha fatto registrare il 40% dei CRP e ha stabilizzato il numero di marchi acquistati, ma ha continuato a variare gli articoli consumati. La classe DE, invece, ha rappresentato il 17% dell’incremento dei CRP e ha aumentato la media del numero di marchi acquistati di +2, con una maggiore percezione delle promozioni nei canali legati all’approvvigionamento.
Altre 51 marche sono cresciute grazie alla frequenza d’acquisto, in particolare i supermarchi, come quelli della TOP 5, che hanno utilizzato la strategia di diversificazione del portafoglio per conquistare più spazio nel carrello della spesa, come la quarta classificata Italac. La classe DE è stata quella che ha incrementato maggiormente la frequenza (+8%), con marche mainstream (45%). Circa il 46% dell'incremento dei CRP in termini di frequenza d'acquisto si è registrato nelle regioni del Nord e del Nord-Est.
E-commerce
L'e-commerce ha avuto grande risalto nel segmento dei beni di consumo di massa lo scorso anno, soprattutto tra i marchi che hanno guadagnato penetrazione. La pandemia è stata il grande motore di questo canale, con acquirenti fedeli. Nel 2019 la sua penetrazione nel paniere dei beni di consumo di massa era del 7,9% e nel 2023 ha raggiunto il 22,2%.
Sono stati 13 milioni i nuclei familiari acquirenti, di cui 640 mila nuovi nel 2023, guidati dalla classe AB nell'aumento della penetrazione (+1,4 p.p.) e dalla classe C nei siti/app dei rivenditori (+1,5 p.p.). Nel 2023 si è registrato anche un aumento degli acquisti ripetuti: il 47,9% acquista più di una volta (+9 p.p.).
Nell'analisi dei marchi più scelti nell'e-commerce, Natura appare in testa, con 2,4 milioni di CRP, seguita da Coca-Cola, con 2,1 milioni di CRP, e Ypê, con 1,5 milioni di CRP, tutti senza variazioni rispetto al 2022. Al quarto posto si colloca Brahma, con 1,5 milioni di CRP, con una variazione di +13 nella classifica, e al quinto Italac, con 1,3 milioni di CRP e una variazione di +1 nella classifica.
Classifica Brand Footprint 2024 - Online
Kantar dispone di strumenti in grado di supportare il processo decisionale dei marchi che desiderano entrare nella Top 50. Fissa un incontro con i nostri esperti per saperne di più.
.svg)