Presentiamo i dati dell'analisi di marca che abbiamo condotto attraverso lo studio annuale Brand Footprint, che mette in luce le abitudini di acquisto dei consumatori colombiani. Nel 2023, il paniere dei beni di largo consumo (FMCG) continua a registrare una crescita accelerata, trainata dall'aumento dei prezzi, con un incremento annuo del valore pari al 16%. Tuttavia, si è osservata una diminuzione della frequenza delle visite ai punti vendita, con una riduzione dello 0,3% tra il primo trimestre del 2024 e lo stesso periodo del 2021. Questo cambiamento sottolinea l'importanza della fedeltà al marchio, poiché i consumatori effettuano meno visite di acquisto.
Risultati dell'analisi del marchio tra i consumatori colombiani
- Lo shopping è diventato una strategia per affrontare l'attuale situazione economica:
- Nel 2023, la spesa in Colombia è aumentata dell'11%, con una variazione del -6% nella frequenza degli acquisti
- La spesa annuale per famiglia acquirente in prodotti di consumo si è attestata a 1.050 dollari, mentre la spesa per viaggio è aumentata del 17%
- La crescita dei discount, il canale in cui si registra la spesa maggiore, è del +32%
- Ogni famiglia colombiana prende 274 decisioni relative ai marchi al mese
Le 10 marche più scelte in Colombia
Nella dodicesima edizione dell'analisi di marca Brand Footprint si sono registrati cambiamenti nella top 10, con Coca-Cola al primo posto. Tre marchi del settore lattiero-caseario figurano nella classifica dei marchi più scelti nel settore FMCG: Colanta, Alquería e Alpina.
Il mercato colombiano sta attraversando una trasformazione significativa. I consumatori spendono di più e acquistano in modo diverso, adattandosi a una nuova realtà economica. I marchi locali e privati stanno guadagnando terreno, mentre i discount stanno diventando il canale in più rapida crescita, con un aumento del 32%.
L'analisi di mercato evidenzia che il 23% della spesa è destinato ai marchi privati, mentre il 63% delle scelte dei consumatori ricade su marchi locali. Inoltre, il 60% delle decisioni prese dai consumatori riguarda marchi di piccole o medie dimensioni.
D'altra parte, i marchi in crescita devono affrontare una sfida ancora più ardua per conquistare quote di mercato: nel 2023 hanno registrato un aumento di 1,9 punti di penetrazione, considerando che un punto di penetrazione corrisponde a 110.000 famiglie colombiane. È importante che i marchi riescano ad adattarsi ai cambiamenti nelle abitudini di acquisto e alla necessità di concentrarsi sulla fedeltà del consumatore per continuare a essere rilevanti in un mercato sempre più competitivo.
Per saperne di più su questa analisi del marchio, puoi contattare uno dei nostri esperti per scoprire a che punto si trova il tuo marchio.
Esplora i dati visitando il sito di Brand Footprint
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