Knorr rafforza la propria presenza sul mercato rientrando nella Top 10 della 12ª edizione del Brand Footprint 2024
Oggi vi sveliamo quali sono stati i marchi più scelti dai messicani nel corso del 2023, oltre a offrirvi una panoramica completa di come si è evoluto il comportamento dei consumatori messicani in un mercato sempre più affollato di marchi.
Il consumatore ha modificato le proprie abitudini di acquisto, ma ha visitato più negozi ed è stato esposto a una maggiore presenza dei marchi
- La spesa per i beni di largo consumo in Messico è aumentata del 12%
- 37 milioni di pesos è la spesa annuale per famiglia acquirente in prodotti di largo consumo
- +5 marche per famiglia, per un totale di 98
- La frequenza degli acquisti è aumentata di oltre 30 volte
- +1% è l'aumento della spesa per viaggio
- +6% dei momenti decisivi nel settore FMCG (CRP), ovvero il numero di volte in cui un acquirente sceglie un marchio
Spendere di più, acquistare in modo diverso: la nuova realtà del consumatore
- Il 6% è la quota di spesa destinata ai marchi privati
- Il 49% delle scelte dei consumatori riguarda marchi locali
- Il 23% è destinato ai marchi premium
- Il discount ha registrato una crescita del +27%, affermandosi come il canale di acquisto in più rapida espansione
Le 10 categorie che attireranno nuovi acquirenti nel 2023
Le categorie che hanno conquistato il maggior numero di famiglie acquirenti grazie alla presenza del marchio sono state: balsamo per capelli con 17 milioni di acquirenti; acqua minerale con 16,3 milioni; latte aromatizzato con 15,7 milioni; spazzolini da denti con 15,4 milioni; bevande isotoniche con 13,6 milioni; acqua aromatizzata con 10,5 milioni; crema di nocciole e arachidi con 7 milioni; cocktail di pomodoro con 6,1 milioni; creme solari e autoabbronzanti con 4,1 milioni e sapone medicinale con 1,4 milioni.
Le categorie che hanno registrato un calo delle vendite lo scorso anno sono state: carta assorbente, cioccolato da tavola, pasticcini industriali, impanature, latte vegetale, profumatori per ambienti, avena, bevande in polvere, latte in polvere e tinture per capelli.
Le 10 marche più scelte in Messico
Nell'ultima edizione di Brand Footprint México, Coca-Cola continua a occupare il primo posto come marchio più scelto dai messicani con 1,4 miliardi di Consumer Reach Points (CRP), un indicatore sviluppato da Kantar per misurare e confrontare il successo dei marchi in diversi mercati e regioni.
Tra gli altri marchi presenti nella classifica messicana, Lala e Bimbo mantengono le stesse posizioni dell’anno scorso, mentre Pepsi sale di un gradino e si posiziona al quarto posto! Segue Alpura, che completa la Top 5 della classifica.
I posti successivi sono occupati da Nutri, La Moderna, La Costeña e Nescafé, che mantengono le posizioni conquistate nella scorsa edizione. Knorr risale la classifica ed entra nella Top 10 dei marchi più scelti, dopo aver perso una posizione lo scorso anno.
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Se vuoi scoprire le altre marche, dai un'occhiata ai dati sul sito di Brand Footprint
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