La cura della persona e della casa sono le categorie che registrano il maggior numero di innovazioni
L'industria colombiana continua a puntare sempre più sulle innovazioni di mercato, affermandosi come uno dei paesi della regione con il maggior numero di lanci. Secondo il più recente studio della divisione Worldpanel di Kantar sullo sviluppo di nuovi prodotti (NPD, dall'acronimo inglese), che misura lo sviluppo dei prodotti, il loro successo e le ragioni alla base di alcuni fallimenti, nonché le categorie di consumo di massa con maggiore innovazione, la Colombia ha registrato 15.302 nuovi lanci di prodotti nell'ultimo anno.
Rispetto al 2022 (13.454) e al 2023 (15.302), si è registrata una variazione del 14% nel numero di lanci, a testimonianza di una crescita nello sviluppo dei prodotti nel settore dei beni di largo consumo. Secondo i risultati dello studio, le categorie della cura della persona e della casa sono quelle che presentano una maggiore dinamica di lanci in relazione alle dimensioni del loro mercato.
Ha sottolineato che i lanci di rilievo sono quelli che superano di oltre un punto la media di penetrazione. Se confrontiamo i dati con quelli dell'Argentina, il 26% è rilevante, mentre in Colombia questa cifra è del 23,5%, molto vicina alla somma degli ultimi due anni. Vale la pena sottolineare che il 15% dei lanci di rilievo nel Paese corrisponde a nuovi marchi, mentre il 25% si riferisce a nuove varianti e rilanci.
Un altro dato degno di nota emerso dal rapporto è che, in media, il 53% della spesa generata dai lanci proviene dalla concorrenza all'interno della stessa categoria, il che sottolinea l'importanza di questi lanci nell'aiutare i produttori a conquistare quote di mercato. Gli acquirenti colombiani tendono a essere infedeli nei confronti dei nuovi lanci, abbandonando i marchi che acquistavano abitualmente per provare nuovi prodotti. Inoltre, il successo dei lanci aumenta quando i prezzi sono più bassi, il che consente di raggiungere un numero maggiore di famiglie.
Secondo la Banca Mondiale, in Colombia, nel corso del 2020, la spesa in ricerca e sviluppo ha raggiunto i 923 milioni di dollari. Le conclusioni dello studio mostrano che i lanci di successo hanno una portata 2,5 volte superiore alla media del settore. L'investimento nell'innovazione è significativo; tuttavia, spesso non è ben mirato. Il 54% dei lanci supera il primo anno, il 15% lo supera e si distingue, e solo il 6% è considerato realmente di successo perché dura nel tempo.
Per mantenere la propria rilevanza in mercati così competitivi come quello colombiano, è fondamentale comprendere le dinamiche e, soprattutto, i fattori che determinano la spesa per i nuovi prodotti in una determinata categoria. Con questo studio possiamo mostrarti come il tuo marchio si sta trasformando grazie ai suoi lanci e come renderli un successo: contattaci!
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