Si registra un aumento del 111% del volume del paniere, il livello più alto degli ultimi tre anni
La divisione Worldpanel di Kantar presenta il rapporto Consumer Insights relativo al terzo trimestre dell'anno, in cui emerge la ripresa economica che sta stimolando i consumi nel Paese. Secondo l'analisi, l'inflazione annuale è scesa al 5,81% a settembre, il livello più basso dal 2021, creando un contesto favorevole alla crescita del paniere dei beni di largo consumo (FMCG, dall'ingleseFast Moving Consumer Goods ).
Con il rallentamento dell'inflazione, i consumatori tornano a privilegiare panieri come quello della "Bellezza e cura della persona", che registra il volume più elevato degli ultimi anni con un +17%; ciò è dovuto alla diminuzione dei prezzi in questa categoria e alla crescita dei marchi nei discount.
Ripresa e ripresa nei settori dei beni di largo consumo
Le bevande guidano la crescita della spesa con un +25%, mentre i latticini, pur essendo stati il settore più colpito, mostrano segni di ripresa. La spesa media per famiglia è aumentata del 13%, accompagnata da una crescita delle unità acquistate (+8,1%) e da un aumento del volume degli acquisti. Ciò suggerisce che i colombiani stanno recuperando potere d'acquisto e optando per acquisti più strategici; oggi le famiglie spendono il 56% in più rispetto a quanto spendevano nel 2021.
Situazione attuale dei canali di acquisto in Colombia
Per quanto riguarda l'analisi dei canali, i discount hanno raggiunto un tetto massimo in termini di famiglie acquirenti, stabilizzandosi dopo anni di leadership in termini di crescita. Ciò apre la strada a una significativa rinascita dei formati tradizionali, come i negozi di quartiere: nel terzo trimestre del 2024, questi punti vendita hanno aumentato il volume per transazione del 10,7%, trainati da prodotti come carni fresche (+24%) e bibite gassate (+28%), con un rafforzamento dei marchi locali.
Il successo di questo canale risiede nella sua capacità di adattarsi alle esigenze dell'acquirente colombiano, offrendo vicinanza, fiducia e un assortimento in linea con le preferenze locali, afferma l'amministratore delegato. Questo andamento rafforza la tendenza all'omnicanalità che caratterizza il Paese, dove una famiglia colombiana su tre effettua acquisti in una media di nove punti vendita diversi.
Sfide e opportunità per i marchi
La diversificazione dei punti di contatto e il potenziamento dei canali tradizionali pongono sfide significative per i marchi e i rivenditori. Adattarsi alle nuove preferenze dei consumatori, sfruttare le tendenze dell'omnicanalità e cogliere l'occasione della ripresa economica saranno fattori chiave per consolidare la crescita nel prossimo anno.
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