I farmaci dimagranti come l'Ozempic hanno un "effetto collaterale" tra chi li assume, ovvero la riduzione della spesa e del consumo di cibi e bevande fino al 3,1% in valore e al 3,8% in volume.
I cosiddetti GLP-1 sono già presenti nel 6% delle famiglie spagnole e rappresentano una spesa di 5,4 miliardi di euro. Si tratta di un profilo di consumatore che mette da parte i prodotti di piacere, come le tavolette di cioccolato (-17,9%) e le patatine e i fritti (-13,5%); così come l'alcol, sia i vini (-12,5%) che le birre (-11,4%).
Al contrario, aumenta il consumo di prodotti essenziali come frutta (+1,4%), uova (+1,4%), piselli (+5,9%) e olio d'oliva (+24,8%).
Da un punto di vista demografico, per continuare ad analizzare il profilo del consumatore che acquista questi farmaci, si tratta solitamente di persone appartenenti alla classe media (32,1%) e di età compresa tra i 50 e i 64 anni (35,2%), una percentuale superiore alla quota di questa fascia d'età nell'insieme della popolazione spagnola, che è pari al 32,4%.
E subito dopo si colloca la fascia di età superiore ai 65 anni, che rappresenta il 31,5% dei consumatori di GLP-1, un dato da tenere d'occhio visto il progressivo invecchiamento della popolazione spagnola.
Per quanto riguarda la distribuzione geografica, quasi un utente su quattro si trova in Andalusia, seguita dalla regione del Levante, dove si concentra il 16,8%; e dall'area metropolitana di Barcellona, con l'11,7%.
In definitiva, il cambiamento di abitudini di questo consumatore, che adotta attivamente misure volte a influenzare il proprio appetito e a controllare il proprio peso, non è una tendenza marginale, bensì un cambiamento di fondo con un impatto diretto sulla redditività delle categorie dei prodotti ultra-trasformati e delle bevande alcoliche.
Joan Riera
Worldpanel di Numerator
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