Le salviettine umidificate vengono acquistate dalle famiglie con e senza bambini.
La nuova composizione delle famiglie ecuadoriane sta ridefinendo i consumi nella categoria dei prodotti per la cura dei bambini. Da Worldpanel by Numerator analizziamo come questi cambiamenti aprano nuove sfide... ma anche opportunità chiave per marchi, rivenditori e produttori.
Meno nascite, più famiglie piccole
Il tasso di natalità in Ecuador è diminuito del 61% dal 1960 (Banca Mondiale) e il censimento 2022 dell'INEC conferma che le famiglie numerose (più di 4 membri) sono diminuite del 20%, mentre quelle piccole (da 1 a 2 persone) sono aumentate del 32%. Ciò ha un impatto diretto sulla domanda di prodotti come i pannolini, il cui utilizzo è legato alla presenza di neonati.
E allora, come va il mercato dei prodotti per la cura dei bambini?
Nonostante il contesto, il mercato dei pannolini e delle salviettine umidificate ha chiuso il 2024 con un valore superiore a 132 milioni di dollari, registrando una crescita del 5% rispetto all'anno precedente:
- Pannolini: +6%, trainati dalle taglie dalla G alla XXG, dove il consumo per bambino è maggiore.
- Salviettine umidificate: +3%, grazie alla loro diffusione nelle famiglie con e senza bambini.
Salviettine umidificate: molto più che semplici prodotti per la cura dei bambini!
Questo prodotto ha abbattuto le barriere: 9 famiglie su 10 senza bambini lo acquistano. La sua versatilità (igiene personale, igiene fuori casa, cura del viso) e l'ingresso di marchi accessibili ne hanno favorito la crescita. Inoltre, la sua presenza in canali come i supermercati e la vendita porta a porta ne ha ampliato la portata.
Opportunità per innovare e crescere nel settore dei prodotti per la cura dei bambini
La categoria dei salviettine umidificate sta dimostrando un'elevata capacità di adattamento alle nuove abitudini di consumo. Promuovere nuovi utilizzi e momenti di consumo può essere la chiave per capitalizzare la sua crescita.
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