A causa della pressione inflazionistica, degli eventi meteorologici e delle proteste sociali, i consumi delle famiglie peruviane non sono riusciti ad aumentare in termini di volume.
In un anno caratterizzato dall'aumento dei prezzi, da eventi climatici e da proteste sociali, l'economia nazionale non è riuscita a crescere. Il consumo di massa in termini di volume ha registrato un calo dello 0,2%, mentre la spesa delle famiglie è aumentata del 7,5% rispetto al 2022.
Sebbene i consumi di massa abbiano subito un rallentamento, vi sono alcuni segmenti della popolazione che si sono distinti positivamente. Il livello socioeconomico C e le famiglie con un numero ridotto di componenti sono quelli che stanno sostenendo i consumi, grazie a una maggiore frequenza nei punti vendita e a una maggiore spesa. Va sottolineato che il 37,7% delle famiglie peruviane appartiene al livello socioeconomico medio e il 30% è costituito da famiglie di piccole dimensioni.
D'altra parte, per quanto riguarda il comportamento degli acquirenti in base alla regione di provenienza, si osserva che Lima e la Regione Meridionale hanno registrato una maggiore dinamicità nella frequenza degli acquisti, con una crescita annua rispettivamente del 2,1% e del 9,3%. Le regioni in cui si sono registrati effetti negativi in termini di volume sono state il Nord, il Centro e l'Oriente; tuttavia, va sottolineato anche l'aumento della frequenza degli acquisti, dovuto alle condizioni economiche.
In questo contesto generale di aumento della frequenza, i panieri che hanno registrato le migliori performance in base a tale indicatore sono stati: Bevande (8,3%); Bellezza (5,0%); Cura della persona (4,3%); e Cura della casa (3,4%).
Analisi del comportamento dell'acquirente peruviano
In un panorama in continua evoluzione, è necessario comprendere come le persone acquistano e consumano. Si osserva così che circa il 90% degli acquisti in volume delle famiglie peruviane ha riguardato categorie di prodotti di prima necessità, e circa 7 famiglie su 10 effettuano acquisti almeno una volta al mese. È inoltre interessante sottolineare che il 4,2% degli acquisti in volume è destinato a beni non essenziali, che hanno registrato una crescita del 2,2% in volume, il che si traduce in un aumento dei momenti di consumo all'interno della famiglia.
Sulla stessa linea, a causa della pressione inflazionistica, i marchi economici stanno guadagnando terreno nella spesa dei consumatori di tutte le fasce sociali. I marchi mainstream hanno rappresentato il 66%, mentre i marchi economici hanno raggiunto il 10% del totale (circa 1 punto percentuale in più rispetto all'anno precedente); i marchi premium rappresentano il 20% della spesa annuale complessiva, mentre i marchi propri rappresentano il 4%.
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