Mubi registra un'impennata grazie al successo della campagna promozionale e alla popolarità del film vincitore dell'Oscar *The Substance*.
Il rapporto "EoD Barometer GB Q1'25" rivela una crescente diffusione dello streaming finanziato dalla pubblicità, un'intensa concorrenza tra Prime Video e Apple TV+ e una performance eccezionale di Mubi, che ha registrato il suo miglior trimestre di sempre nei dati relativi al mercato dello streaming "Entertainment on Demand" (EoD) nel Regno Unito.
Lo studio in Gran Bretagna, condotto dalla divisione Worldpanel di Kantar, ha messo in luce i seguenti comportamenti nel mercato del Video-on-Demand (VoD) tra gennaio e marzo 2025:
• Un terzo (33%) dei nuovi abbonati a pagamento sceglie piani supportati dalla pubblicità, in aumento rispetto al 31% del Q4 2024. Questa percentuale è salita al 56% tra i nuovi abbonati a Disney+ e all'83% su Prime Video.
• Prime Video ha registrato la quota più alta di nuovi abbonati a pagamento, evitando il calo di abbonati che solitamente si verifica dopo le festività natalizie, con Apple TV+ al secondo posto e Disney+ al terzo.
• Il 27% dei nuovi abbonati al piano con pubblicità ha indicato il «rapporto qualità-prezzo» come motivazione principale, una percentuale superiore rispetto a chi ha optato per i piani SVOD standard. Anche le intenzioni di disdetta erano inferiori tra gli utenti del piano con pubblicità, il che suggerisce che i costi mensili più contenuti favoriscano una maggiore fidelizzazione.
• Nel primo trimestre del 2025, il 65% dei nuovi abbonati a Netflix ha scelto il piano con pubblicità, in aumento rispetto al 42% di un anno fa – secondo solo a Prime Video. Netflix mantiene il tasso di abbandono più basso del settore, che si attesta stabilmente intorno al 2% al mese.
• Mubi si è aggiudicata il 7° posto per numero di nuovi abbonati: il suo miglior risultato fino ad oggi.
• L'adozione complessiva da parte delle famiglie di servizi gratuiti finanziati dalla pubblicità, come Pluto TV e Tubi, rimane stabile rispetto al quarto trimestre del 2024. Tuttavia, Tubi continua ad aumentare la propria quota di nuovi abbonati dal lancio, avvenuto a metà del 2024.
• 19,8 milioni di famiglie britanniche dispongono di almeno un servizio di streaming video a pagamento, con un aumento di 142.000 rispetto al quarto trimestre del 2024.
• Il classico Reacher (Prime Video) è stato il titolo più visto, seguito da Toxic Town (Netflix) e 1923 (Paramount Plus)
• «Adolescence» è stato il decimo titolo più visto a marzo; la sua uscita a metà mese ha saputo cogliere lo spirito del momento nel Regno Unito nel secondo trimestre.
• Per quanto riguarda NOW, la serie "The White Lotus" ha rappresentato un fattore determinante per il 20% delle nuove iscrizioni nel primo trimestre. Sebbene i dati positivi di marzo ne abbiano rafforzato la visibilità, il rallentamento nell'acquisizione di abbonati registrato a gennaio e febbraio ha mantenuto modesta la quota trimestrale complessiva di NOW.
Prime Video supera il calo di abbonati post-festivo, mentre Apple TV+ guadagna terreno
Secondo i dati EoD di Kantar, Prime Video ha superato il consueto calo stagionale della quota di abbonati nel primo trimestre, contrastando la tendenza al "cord-cutting" post-festivo osservata negli anni precedenti. Il calo delle disdette programmate per Prime Video nel primo trimestre del 2025 riflette il fatto che gli utenti continuano a trovare valore nei suoi servizi in bundle, compresa la consegna gratuita sul marketplace di Amazon.
Prime Video ha registrato la quota più alta di nuovi abbonati rispetto a qualsiasi altra piattaforma di streaming, pari al 17%, trainata da serie popolari come Reacher, che si è classificata tra i titoli più visti a marzo. Inoltre, il 27% degli abbonati a Prime Video l'ha identificata come il servizio di streaming più apprezzato: la strategia "one-stop shop" di Amazon per l'intrattenimento sembra dare i suoi frutti, con un aumento degli utenti che dichiarano di rivolgersi prima a Prime Video quando cercano ispirazione per nuovi contenuti.
Anche Apple TV+ ha registrato ottimi risultati, assicurandosi una quota del 16% dei nuovi abbonati. L'ultima stagione di Severance ha svolto un ruolo chiave, con il 37% dei nuovi abbonati che l'ha citata come motivo principale dell'iscrizione. Apple TV+ ha registrato la crescita più elevata tra le principali piattaforme a pagamento, aumentando la propria base di abbonati del 5% rispetto al quarto trimestre del 2024. Per la prima volta dal lancio, i tassi di abbandono di Apple TV+ sono scesi a una cifra singola, raggiungendo il 7% nel marzo 2025: un miglioramento significativo rispetto alle precedenti cifre a due cifre.
Mubi punta sul fascino di nicchia
Mubi, una piattaforma di streaming specializzata dedicata a registi emergenti e affermati, ha registrato un'impennata nel numero di abbonati nel primo trimestre del 2025. Questo risultato è stato determinato dall'uscita del film acclamato dalla critica *The Substance*, insieme a un'allettante offerta promozionale che prevedeva tre mesi di accesso a soli 1 sterlina.
La base di abbonati di Mubi è cresciuta di un impressionante 64%, segnando il miglior trimestre di sempre. Il pubblico della piattaforma è composto prevalentemente da persone di età compresa tra i 25 e i 34 anni, con un reddito elevato e attratte da film specifici tramite la pubblicità sui social media. Tuttavia, fidelizzare questi nuovi spettatori potrebbe rivelarsi difficile, poiché gli abbonati a Mubi tendono a utilizzare in media altri sei servizi di streaming.
Per ulteriori informazioni, consulta la visualizzazione interattiva dei dati.
.svg)