Quando pensiamo ai Mondiali, è naturale immaginare stadi, tifoserie e grandi trasmissioni televisive. Ma, in realtà, il palcoscenico principale dell'evento in America Latina sarà all'interno delle case — più precisamente, in cucina.
I dati della nostra nuova indagine sulle abitudini di consumo dei latinoamericani durante il torneo mostrano che l'86% delle persone intende guardare le partite a casa, il che cambia completamente le dinamiche di consumo.
In questo contesto, la preparazione dei pasti assume un ruolo di primo piano. In mercati come quello messicano, fino al 72% dei consumatori ha intenzione di cucinare durante le partite, mentre in Perù tale percentuale raggiunge il 66% e in Argentina il 62%.
In altre parole, la Coppa non è più solo un momento di consumo, ma diventa un'esperienza condivisa, che si vive all'interno della propria casa.
I piatti scelti rafforzano questo carattere sociale. Cibi come grigliate, pizze, snack e hamburger sono i protagonisti, grazie alla loro facilità di preparazione e alla loro capacità di soddisfare le esigenze di gruppi numerosi.
Allo stesso tempo, esistono importanti sfumature culturali. In Messico e in Brasile, ad esempio, i popcorn si distinguono come uno dei prodotti più diffusi durante le partite, con un alto tasso di diffusione.
Anche le bevande rivestono un ruolo centrale. In Messico, si osserva un netto predominio della birra e delle bibite, soprattutto tra gli appassionati di calcio più accaniti, che tendono ad aumentarne il consumo e a diversificarne le occasioni. Tra chi non è interessato al calcio, l'acqua naturale spicca come l'opzione preferita con ampio margine, una preferenza chiaramente associata a questo profilo.
Analizzando il comportamento in base al profilo, risulta evidente che la cucina non è solo funzionale: è anche un luogo simbolico.
È lì che si crea l'esperienza della Coppa all'interno della propria casa.
E questo ha un impatto diretto sui marchi: comprendere il contesto domestico non è più un optional, ma è fondamentale.
Scarica l'infografica per capire come il tuo marchio possa distinguersi in questo contesto.
Domande frequenti
Dove guarderanno i latinoamericani le partite dei Mondiali?
L'86% dei latinoamericani ha intenzione di guardare le partite a casa, rendendo così la propria abitazione il principale palcoscenico dei Mondiali.
Perché la cucina è così importante durante i Mondiali?
Perché la maggior parte dei consumatori prepara da mangiare per guardare le partite, trasformando l'evento in un'esperienza condivisa in famiglia.
Quali sono i paesi in cui si cucina di più durante le partite?
Il Messico è in testa con il 72% dei consumatori che intende cucinare, seguito dal Perù con il 66% e dall'Argentina con il 62%.
Quali sono i piatti preferiti dai consumatori durante i Mondiali?
I piatti più diffusi sono grigliate, pizze, snack e hamburger, poiché sono facili da preparare e pensati per essere condivisi.
Esistono differenze culturali nel consumo di cibo durante le partite?
Sì. In paesi come il Perù e il Brasile, i popcorn sono uno degli alimenti più consumati durante le partite.
Quali sono le bevande più consumate durante i Mondiali?
La birra e le bibite gassate rivestono un ruolo centrale, soprattutto tra i tifosi più appassionati di calcio.
In che modo il profilo del consumatore influisce sui consumi durante i Mondiali?
I tifosi più appassionati tendono ad aumentare i consumi e a diversificare le occasioni in cui consumano, mentre altri profili partecipano all'evento per il suo carattere sociale.
La Coppa è solo un momento di consumo?
No. Per molte famiglie, la Coppa diventa un'esperienza sociale ed emotiva che ruota attorno alla cucina e alla tavola.
Cosa comporta questo comportamento per i marchi?
I marchi devono comprendere il contesto domestico, poiché la decisione di acquisto avviene all'interno della casa e in relazione alla preparazione dei pasti.
Perché è fondamentale promuovere i marchi nel contesto domestico durante i Mondiali?
Perché è proprio lì che si vive il torneo, si prendono le decisioni di acquisto e si costruisce l'esperienza del consumatore.
.svg)