Per il dodicesimo anno consecutivo, la nostra classifica Brand Footprint rivela quali sono i marchi di beni di largo consumo più scelti nel momento decisivo: l'acquisto.
In un contesto in cui l'inflazione si sta stabilizzando e i consumi sono in ripresa, la classifica di quest'anno presenta cambiamenti molto interessanti. Ad esempio, le prime cinque marche di beni di largo consumo più scelte puntano a valorizzare al massimo i momenti di consumo in casa, compresi quelli in compagnia.
Quest'anno spiccano l'ingresso di Coca-Cola nella Top 5 per la prima volta e l'ascesa di Inca Kola al quarto posto. Sul podio si confermano i marchi preferiti dai peruviani: Gloria, Doña Gusta e San Jorge.
Crescita o pessimismo per i marchi del grande consumo?
Analizzando le prime 250 marche della classifica, si osserva che il 56% di esse registra una crescita in termini di Consumer Reach Points (CRP). Questa metrica esclusiva di Kantar tiene conto del numero di famiglie peruviane, di quelle che acquistano il marchio e delle interazioni del marchio in tutte le categorie. Confrontandoci con la regione, notiamo che il Perù presenta un numero maggiore di marchi in crescita rispetto all'America Latina, dove il 53% di essi è in crescita – 3 punti percentuali in più.
Analizzando l'andamento dei marchi di consumo di massa in base alle loro dimensioni, si osserva che il 58% dei marchi di piccole dimensioni (con una penetrazione annua compresa tra l'1% e il 10%) registra una crescita del CRP, 3 punti percentuali in più rispetto alle altre fasce dimensionali.
Quali sono i fattori che determinano la crescita dei marchi in Perù?
In Perù abbiamo osservato che il 71% dei marchi di successo ottiene questo risultato migliorando contemporaneamente la propria penetrazione e la propria frequenza, confermando la stessa tendenza osservata in America Latina, ma con una maggiore incidenza a livello locale.
Per saperne di più su questa analisi dei marchi di largo consumo più scelti dai peruviani e scoprire in quale posizione si colloca il tuo marchio, puoi contattare uno dei nostri esperti.
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