Secondo i dati di Consumer Insights, il discount sta superando il canale tradizionale in termini di nuovi acquirenti e frequenza d'acquisto
In base ai risultati del nostro studio Consumer Insights relativo al primo trimestre del 2024, si osserva una ridefinizione delle abitudini di consumo nelle famiglie colombiane.
Abbiamo riscontrato un aumento in valore (17,7%) del paniere dei beni di largo consumo (FMCG) con prodotti freschi, di cui il 14,7% è dovuto all'aumento dei prezzi e il 2,6% alla crescita naturale del numero di famiglie acquirenti.
Sebbene l'aumento dell'11% del prezzo medio unitario del paniere dei beni di largo consumo (FMCG) comprensivo di prodotti freschi non sia trascurabile, esso risulta comunque significativo se confrontato con l'incremento dell'inflazione al 7,3% registrato a marzo 2024. Il rallentamento dell'inflazione, unito a una frequenza di acquisto pressoché stabile, ha determinato una crescita in volume, dopo due anni di contrazione.
Non tutti i prodotti di largo consumo risentono di questo effetto allo stesso modo. Secondo Consumer Insights, i forti aumenti dei prezzi continuano a frenare la crescita del paniere dei prodotti per animali domestici e dei farmaci da banco (OTC).
Cosa ci rivela il canale di acquisto?
Per quanto riguarda la scelta del punto vendita, il discount è il canale con il più alto livello di penetrazione, superando la grande distribuzione tradizionale e generando il maggiore impulso in termini di frequenza, ovvero aumentando la fedeltà dei clienti. Ha sottolineato che i discount raggiungono il loro massimo livello di quota di spesa delle famiglie, pari al 27%, e si posizionano come il punto vendita più rilevante per il paniere dei beni di largo consumo.
Secondo i dati di Consumer Insights, anche le abitudini di acquisto stanno cambiando, con un aumento degli acquisti di prossimità nel canale della grande distribuzione e degli acquisti di generi alimentari nelle catene di discount.
Tendenze chiave nel mercato dei beni di largo consumo in Colombia:
- La ripresa dei volumi ha inizio con il calo dell'inflazione
- I discount crescono e diventano il canale più frequentato
- L'approccio omnicanale è fondamentale e i marchi devono essere presenti e adattarsi a ogni singolo percorso di acquisto del consumatore
- L'acquisto di confezioni più piccole riflette le difficoltà economiche della famiglia; ciò fa parte del cambiamento di abitudini che i consumatori stanno adottando per continuare ad acquistare ciò che desiderano
- La ridefinizione dei ruoli dei canali evidenzia la necessità di adattarsi alle nuove dinamiche del mercato
Lo studio Consumer Insights è stato condotto su un campione rappresentativo di 10,8 milioni di famiglie e ha raccolto i dati relativi agli acquisti effettivi effettuati ogni settimana in 60 città del Paese. Se desideri saperne di più su questi risultati, contatta uno dei nostri esperti.
.svg)