Si prospetta un quadro incoraggiante per i consumi di beni di largo consumo in America Latina, con una crescita più rapida rispetto alla media mondiale
Il mercato dei beni di largo consumo in America Latina ha registrato una crescita costante nell'ultimo anno. Il nostro rapporto Brand Footprint 2024 Latam evidenzia che i consumatori della regione stanno spendendo di più e a un ritmo più sostenuto rispetto alla media mondiale; infatti, i consumi stanno crescendo a un ritmo dieci volte superiore a quello della crescita demografica.
Questo clima positivo è dovuto in gran parte alla ripresa economica nella regione e a prospettive più incoraggianti rispetto agli anni precedenti nella maggior parte dei paesi. I marchi con strategie incentrate sul consumatore, che tengono realmente conto delle informazioni emerse dalle abitudini di acquisto, stanno acquisendo maggiore rilevanza nel paniere della spesa.
«Quando un marchio si ferma, inizia a rimanere indietro. Il nostro ruolo come esperti di marketing è quello di mantenere i nostri marchi in movimento, alla costante ricerca di nuove fonti di crescita e di nuovi consumatori»
Pedro Manosalva | Amministratore delegato di Worldpanel Latam
Inflazione e PIL in America Latina
L'economia dell'America Latina ha ripreso a crescere, superando le difficoltà causate dalla pandemia. Tra il 2020 e il 2021, in linea con altre regioni, l'America Latina ha registrato un rallentamento della crescita del PIL, un aumento della disoccupazione e livelli di inflazione senza precedenti in diversi paesi della regione.
Il PIL dell'America Latina è cresciuto di più negli ultimi due anni rispetto ai quattro anni precedenti della pandemia, superando al contempo la media delle economie avanzate. Ogni famiglia in America Latina spende in media 928 dollari all'anno, con un aumento del 12,8%, una crescita superiore all'inflazione media della regione.
Come è composto il paniere dei beni di consumo in America Latina?
Nel corso del 2023, il nostro rapporto dimostra che le scelte delle famiglie latinoamericane sono aumentate dell'1,7%, il che equivale a 10,3 milioni di scelte in più rispetto al 2022. Analizzando i dati per categoria, i prodotti alimentari rimangono i più scelti nei carrelli della spesa delle famiglie, rappresentando oltre un terzo di tutte le scelte di beni di largo consumo, seguiti dalle bevande (22,1%) e dai prodotti per la cura della casa (15%).
Nel 2023, la categoria delle bevande ha aumentato la propria quota di mercato dello 0,8%, superando categorie quali latticini, prodotti per la casa o bellezza. Allo stesso tempo, la categoria delle bevande ha guadagnato lo 0,1% della quota di mercato della categoria alimentare, dimostrando la propria rilevanza nel paniere della spesa.
Puoi consultare la classifica delle bevande più scelte in America Latina qui.
Come calcola Kantar i marchi più scelti?
La sfida per i marchi è quella di creare legami forti, sia a livello funzionale che emotivo, per influenzare positivamente un numero maggiore di persone nel momento decisivo della scelta. Questo momento cruciale è il risultato di una serie di atteggiamenti e comportamenti che costituiscono elementi comuni ai marchi di successo.
Questi fattori meritano di essere approfonditi e noi di Kantar analizziamo questi dati relativi alle attitudini e ai comportamenti in oltre 90 paesi in tutto il mondo, esaminando in America Latina 14 paesi e oltre 53 miliardi di scelte di marca all'anno.
Con il rapporto Brand Footprint 2024 puoi scoprire come plasmare il futuro del tuo marchio tenendo conto delle preferenze dei consumatori. Sappiamo dove si trovano gli acquirenti, come ragionano, come acquistano e come consumano.
Ti aiutiamo a capire meglio l'andamento dei consumi nel settore dei beni di largo consumo!
Consulta qui il rapporto Brand Footprint 2024 per l'America Latina
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