Worldpanel by Numerator rivela abitudini, sintomi e decisioni di acquisto nelle famiglie centroamericane
Nelle famiglie centroamericane, la salute non è più una questione esclusiva delle cliniche e degli ospedali. Oggi, ogni starnuto, mal di testa o disturbo digestivo attiva una serie di decisioni che vengono prese dalla cucina, dall'armadietto dei medicinali o dalla farmacia più vicina. Questa trasformazione silenziosa sta ridefinendo il modo in cui le famiglie si prendono cura di sé stesse, e i farmaci da banco, i cosiddetti OTC, sono diventati i protagonisti di questa storia.
Tra prevenzione e reazione: come si consulta la salute?
I dati rivelano una tendenza chiara: oltre il 50% delle famiglie ricorre al medico solo quando si sente male, mentre solo il 30% lo fa a scopo preventivo. Questa cultura della salute reattiva ha aperto la strada a soluzioni pratiche, in cui i farmaci da banco consentono di agire rapidamente in caso di sintomi comuni senza la necessità di una visita medica immediata.
I disturbi più comuni: quando il corpo parla
L'influenza e il raffreddore sono i disturbi più frequenti, seguiti dal dolore muscolare, che è il sintomo più trattato nella regione. Questi disturbi quotidiani non solo influiscono sul benessere fisico, ma influenzano anche le decisioni di acquisto che riflettono la fiducia dei consumatori nei prodotti che già conoscono e hanno provato.
Decisioni che curano: come scegliere un farmaco da banco?
L'efficacia è il criterio numero uno: il 35% dei consumatori sceglie i farmaci da banco per la loro capacità di alleviare i sintomi. La frequenza con cui acquistano questi prodotti è mensile:
Farmacie, supermercati e schermi: la nuova mappa degli acquisti
Sebbene l'81,8% dei consumatori continui ad acquistare nelle farmacie fisiche, i supermercati e i canali digitali stanno iniziando a guadagnare terreno. Il consiglio del farmacista continua ad essere influente, ma sempre più persone prendono decisioni autonome basate sulla loro esperienza precedente. Il punto vendita diventa così uno spazio chiave per entrare in contatto con questo consumatore informato e pratico.
Il consumatore OTC: informato, pratico ed emotivo
Oltre il 60% delle famiglie cerca informazioni o consulta il medico prima dell'acquisto, ma riconosce anche il valore dei farmaci da banco come soluzione rapida e affidabile. Questo consumatore combina prevenzione e convenienza e si aspetta di trovare prodotti accessibili, chiari e supportati da prove scientifiche.
Un'opportunità per farmacie e rivenditori
Questo nuovo profilo di consumatore rappresenta un'opportunità strategica per farmacie, supermercati e marchi. La chiave sta nel comprendere che i farmaci da banco non sono più solo un prodotto di emergenza: sono parte integrante dello stile di vita. I marchi che riusciranno a comunicare benefici concreti, con empatia e supporto scientifico, potranno entrare in contatto emotivo con chi è alla ricerca di soluzioni semplici, sicure ed efficaci.
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