Il comportamento dei consumatori è orientato verso un aumento dei volumi in tutte le categorie, in particolare in quelle di prima necessità
Secondo il nostro rapporto Consumer Insights, nel primo trimestre dell'anno si è registrata una ripresa dei consumi nel settore dei beni di largo consumo da parte degli acquirenti centroamericani, con un aumento del 4% in volume.
Paesi come Panama, Costa Rica ed El Salvador sono quelli che stanno trainando maggiormente la crescita nel settore dei beni di largo consumo. Il fattore principale alla base di questo fenomeno è la frequenza, poiché le famiglie si recano più spesso nei punti vendita per acquistare prodotti di largo consumo.
L'importanza dei prodotti che trainano la ripresa
Il comportamento dei consumatori tende a privilegiare i prodotti di piccole e medie dimensioni, che stanno trainando la ripresa del paniere dei beni di largo consumo:
Analizzando la situazione nel dettaglio, El Salvador, Costa Rica e Panama incoraggiano l'acquisto di prodotti di piccole dimensioni, mentre Guatemala, El Salvador, Costa Rica e Panama puntano sulle medie dimensioni. La tendenza verso le dimensioni extra-large è più marcata in Guatemala e Honduras, poiché le famiglie stanno aumentando il volume degli acquisti ad ogni acquisto.
Chi è il motore della crescita?
Il comportamento della popolazione appartenente ai livelli socioeconomici medio-alti e bassi sta trainando questa ripresa in termini di volume. Ciò è particolarmente evidente in Guatemala (10%), El Salvador (13%), Costa Rica (11%) e Panama (14%), con quest'ultimo Paese che registra il contributo maggiore.
Un'altra tendenza è che il consumatore centroamericano sta privilegiando l'acquisto di marchi economici e di fascia media, ma la crescita dei marchi economici e dei marchi privati, sebbene in misura minore, è un altro comportamento degli acquirenti che si osserva in tutti i paesi (Guatemala, El Salvador, Honduras, Costa Rica e Panama), ad eccezione del Nicaragua.
Quando si confrontano i livelli socioeconomici con le tipologie di marchi, si osserva che le famiglie dei ceti più bassi sono quelle che aumentano l'acquisto di marchi economici, di fascia media e privati, mentre i ceti più alti aumentano l'acquisto di marchi premium.
Per quanto riguarda i cestini…
Tutti i settori registrano una crescita all'inizio dell'anno, grazie alla maggiore frequenza delle visite nei punti vendita; ciò si riflette nei carrelli della spesa dei settori Alimentare e Prodotti per la cura della casa, che sono stati acquistati più spesso:
Per ulteriori dettagli sul Consumer Insights, contatta uno dei nostri esperti. Possiamo fornirti maggiori informazioni sull'andamento del tuo marchio nel primo trimestre del 2024.
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