Scopri le principali tendenze dei consumi nel settore dei beni di largo consumo in Ecuador.
I consumi in Ecuador hanno subito un cambiamento significativo, riflettendo le nuove priorità dei consumatori e l'adattamento dei marchi a un mercato in continua evoluzione. Nel rapporto Brand Footprint Ecuador 2024, forniamo una panoramica dettagliata delle dinamiche di mercato, dei fattori che hanno influenzato i consumatori nel momento decisivo e delle strategie che hanno permesso ai marchi di distinguersi.
Nuove priorità per le famiglie
Il contesto economico in Ecuador ha spinto i consumatori a riorganizzare le proprie spese, privilegiando i pasti consumati a casa e diversificando i canali di acquisto. Nel 2023 si è registrato un aumento del 3% della spesa totale delle famiglie, che ha raggiunto una media annua di 1.051 dollari USA per famiglia per il paniere dei beni di consumo.
Elenco dei marchi in Ecuador
Con una media di 89,8 marche diverse scelte per famiglia nel 2023, l'Ecuador si colloca al terzo posto tra i paesi dell'America Latina per numero di marche presenti nelle case. In questa varietà spiccano la preferenza per i marchi locali, che hanno riempito il 64% dei carrelli della spesa, e il ruolo di primo piano delle piccole e medie imprese, responsabili del 53% delle scelte.
Cambiamenti nella classifica: successo a livello locale e globale
Nella classifica dei marchi più scelti spicca la performance di Coca-Cola, che ha superato il marchio locale Vita raggiungendo 82,8 Consumer Reach Points (CRP), contro i 76,5 CRP dell'azienda lattiero-casearia. Questo indicatore, esclusivo di Kantar, misura il numero di famiglie che acquistano i prodotti di un determinato marchio e la frequenza con cui lo fanno, fornendo una prospettiva unica sulle preferenze dei consumatori.
A livello locale, marchi come La Italiana e Ciclón hanno dimostrato che comprendere le dinamiche del mercato è fondamentale per il successo. La Italiana, ad esempio, ha rafforzato la propria leadership nel segmento del chorizo puntando sulle macellerie della regione della Costa, ottenendo un aumento del 64,4% nella frequenza d'acquisto e una crescita del 68% in termini di valore.
Da parte sua, Ciclón ha sfruttato il potere dei social media con una campagna virale su TikTok, generando un aumento del 10,4% nella frequenza di acquisto del proprio detersivo per bucato e guadagnando otto posizioni in classifica.
I marchi in maggiore crescita sono quelli che riescono a individuare e ad adattarsi ai cambiamenti nel comportamento dei consumatori. In un mercato in cui la penetrazione è fondamentale, ma anche la frequenza sta acquisendo importanza, le strategie basate su una conoscenza approfondita delle famiglie ecuadoriane sono essenziali per cogliere le opportunità di crescita.
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