I nostri dati mostrano che in alcuni paesi fino al 77% dei consumatori latinoamericani è disposto a cambiare marca durante questo periodo, soprattutto quando vengono organizzate iniziative legate all'evento.
Inoltre, il 70% cambierebbe marca per le promozioni legate ai videogiochi, mentre il 73% mostra interesse per i prodotti da collezione.
Questo fenomeno non è un caso isolato. In diversi mercati dell'America Latina, si osservano livelli consistenti di apertura al cambiamento, soprattutto quando il marchio riesce a entrare in sintonia con il contesto dei Mondiali.
Ciò che ne emerge è un cambiamento temporaneo, ma significativo, nella logica decisionale.
Durante i Mondiali, la fedeltà passa in secondo piano, mentre la rilevanza assume un ruolo di primo piano.
Questa dinamica varia anche a seconda del profilo del consumatore.
Gli "Appassionati" cercano esperienze complete e un maggiore coinvolgimento con i marchi. Gli "Occasionali" sono attratti da soluzioni pratiche e convenienti. Gli "Indifferenti", invece, possono essere stimolati da incentivi diretti e chiari.
Un altro aspetto importante è che questo fenomeno va di pari passo con una maggiore propensione alla spesa.
In altre parole, oltre ad essere più disponibili al confronto, i consumatori sono anche più propensi a spendere.
Per i marchi, ciò rappresenta un'occasione unica.
Durante i Mondiali, non vince necessariamente chi è già presente nel carrello della spesa, ma chi riesce a diventare rilevante al momento giusto.
Guarda il video completo per capire come il tuo marchio possa distinguersi in questo contesto e scarica l'infografica per saperne di più.
Domande frequenti — Durante i Mondiali e il comportamento dei consumatori
1. I consumatori cambiano marca durante i Mondiali?
Sì. I dati dimostrano che, in alcuni paesi dell'America Latina, fino al 77% dei consumatori è disposto a cambiare marca durante il periodo dei Mondiali.
2. Perché i consumatori cambiano marca durante i Mondiali?
Il cambiamento è dovuto principalmente a promozioni, iniziative a tema, esperienze legate al calcio e offerte rilevanti nel contesto del torneo.
3. Le promozioni influenzano la decisione di acquisto durante i Mondiali?
Sì. Circa il 70% dei consumatori afferma che cambierebbe marca per le promozioni legate alle partite.
4. I prodotti da collezione sono importanti durante i Mondiali?
Sì. Circa il 73% dei consumatori mostra interesse per i prodotti da collezione, che aumentano il coinvolgimento nei confronti dei marchi.
5. La fedeltà al marchio diminuisce durante i Mondiali?
Sì. Durante i Mondiali, la fedeltà al marchio subisce un calo temporaneo e i consumatori diventano più propensi a provare nuovi marchi.
6. Il comportamento dei consumatori cambia durante i Mondiali?
Sì. Oltre ad essere più propensi a cambiare marca, i consumatori mostrano anche una maggiore disponibilità a spendere in questo periodo.
7. Quali consumatori sono più disponibili ad accogliere nuovi marchi durante i Mondiali?
Tutti i profili mostrano una certa apertura, ma per motivi diversi:
• Appassionati: alla ricerca di esperienze
• Eventuali: puntano sulla praticità
• Indifferenti: rispondono a incentivi diretti
8. In che modo i marchi possono trarre vantaggio dai Mondiali?
Investendo in rilevanza contestuale, promozioni, esperienze e campagne in linea con lo svolgimento del torneo.
9. Cosa determina il successo di un marchio durante i Mondiali?
Non basta essere presenti, ma occorre essere rilevanti al momento giusto, con proposte che si integrino con il contesto dei Mondiali.
10. I Mondiali aumentano i consumi?
Sì. Questo periodo stimola sia il volume dei consumi sia la disponibilità dei consumatori a provare nuovi marchi.
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